Содержание
- 2. BACKGROUND.
- 3. BORJOMI Borjomi - уже 130 лет существующая на рынке уникальная минеральная вода из природных источников. Ее
- 4. Компания IDS Borjomi International – производитель бутилированной воды, ей принадлежат бренды «Borjomi» , «Святой источник», «Эдельвейс»
- 5. Высокие темпы роста позволяют компании удерживать достаточно высокую рыночную долю на всех рынках присутствия группы: в
- 6. Значительные сезонные колебания потребления воды Пик продаж приходится на период с середины мая по конец сентября,
- 7. Сегменты Мужчины и женщины 45-65 лет, имеют проблемы со здоровьем, из стран СНГ Мужчины и женщины
- 8. Тренды Здоровый образ жизни (не радикальный, а удобный - люди не отказываются от экспериментов со вкусами
- 9. Основные конкуренты «Нарзан» «FIUGGI» «Ессентуки» “Новотерская”
- 10. Айдентика бренда
- 11. Шрифт
- 12. Архитектура бренда
- 13. СЕГМЕНТ. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.
- 14. Профиль сегмента
- 15. Профиль сегмента (продолжение)
- 16. Портрет потребителя
- 17. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА.
- 18. Brand Ladder
- 20. ТЕКУЩЕЕ ВОСПРИЯТИЕ И ПРОБЛЕМАТИКА БРЕНДА.
- 21. Текущее восприятие Воспринимается как лечебная минеральная вода для старшего поколения Ее можно пить редко, в особых
- 22. Проблематика Маленькая база молодых потребителей Низкая доля присутствия на рынке молодежных напитков Borjomi употребляют редко Низкая
- 23. МАРКЕТИНГОВЫЕ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ.
- 24. Маркетинговые цели Расширить базу молодых потребителей Увеличить свою долю на рынке молодежных напитков Увеличить частоту потребления
- 25. Коммуникационные цели Увеличение осведомленности о бренде среди молодой аудитории Привлечение внимания к новым линейкам Коррекция восприятия
- 26. ЗАДАЧА БРИФА И DELIVERABLES.
- 27. Задача агентству Разработка креативной идеи для новой рекламной кампании Раскладка на каналы Mandatories Формулировка креативной кампании
- 28. Deliverables 1. Диджитал кампания в городах 1млн+ на 3 месяца (15млн × 3) + стоимость производства
- 30. Скачать презентацию