«Бренды и коммуникационные технологии. Стандарты продвижения территорий»

Продвижение территорий - деятельность по формированию и продвижению бренда территории по направлениям:
Инвестиционное продвижение (бизнес-сообщество и потенциальные инвесторы)
Коммерческое продвижение (целевые рынки, потребители товаров и услуг)
Туристическое продвижение (туристы и потенциальные туристы)
Внутреннее продвижение (настоящие и потенциальные жители региона)
«Властное» продвижение (вышестоящие органы государственной власти)
Глоссарий

Смысловая платформа: миссия, слоганы, месседжи
Визуальная платформа: логотип, символы, цветовые схемы, дизайн, образы
Событийная платформа: деловые, спортивные и культурные мероприятия, проекты и программы
Основные элементы позиционирования территорий

Разработка и реализация специальных мероприятий
Участие в рейтингах
Полиграфия, Publishing и сувенирная продукция
Разработка бренд-платформы
Digital communications
Медиа-коммуникации
Direct Mail
Стандарты коммуникационных технологий
Международные коммуникации
Рекламные коммуникации
Участие в федеральных программах
ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

Эффективный опыт продвижения территории
Среди ожидаемых результатов к 2015 г.:
1. Увеличение туристского потока на родину Деда Мороза
до 500 тыс. чел. в год за счет развития детского, молодежного и социального туризма
2. Увеличение доли занятых в туризме до 15% от экономически активного населения района
Д. Медведев: «Дед Мороз – это наш национальный бренд»
Занято в сфере туризма в районе, чел.
На 15.07.10
Дед Мороз
получил:
1 851 000 писем
Великий Устюг – Родина Деда Мороза проект действует с 1998 года
РА-Эксперт: по туристскому потенциалу Вологодская область
занимала 16 место в Российской Федерации по итогам 2009 года

Формирование понятийного аппарата направления продвижения территории
Популяризация направления среди региональных элит и в профессиональной среде
Выявление успешного опыта продвижения территорий и его распространение
Обучение современным технологиям продвижения территорий представителей регионов и профессионального сообщества
Задачи Комитета РАСО по продвижению территорий

Формирование состава комитета с учетом широкого спектра задач продвижения территорий
Составление календаря мероприятий сферы продвижения территорий и определение форматов участия в них РАСО
Создание регулярной коммуникационной площадки – дискуссионного клуба комитета РАСО по теме продвижения территорий (1 раз в 2 месяца)
Разработка и ведение страницы Комитета по продвижению территорий на сайте РАСО
Включение номинации по продвижению территорий в профессиональные PR-конкурсы. Заключение соглашения между РАСО и «Серебряным Лучником» об учреждении номинации по продвижению территорий в рамках федерального конкурса, а также в рамках конкурсов «Серебряный Лучник-Юг» и «Серебряный Лучник-Сибирь»
План Комитета РАСО по продвижению территорий

Участие в международном конкурсе проектов в сфере продвижения территорий «Золотой кулик» (ежегодный финал – в сентябре). Проведение в рамках конкурса семинара-мастер-класса с участием победителей
Проведение совместно с редакцией «Комсомольской правды» и комитетом РАСО по GR семинара по теме продвижения территорий для пресс-секретарей администраций субъектов РФ
Проведение круглого стола по теме продвижение территорий в рамках «Дней PR»
Разработка рекомендаций для региональных органов власти по подготовке технических заданий на продвижение территорий
Проведение общероссийского исследования по теме продвижения территорий и публикация его в отраслевых СМИ
Создание системы объективных показателей продвижения территорий, формирование коммуникационного рейтинга регионов
План Комитета РАСО по продвижению территорий