Будущее контекстной рекламы.

Контекстные переходы
Поисковые системы
2010г. - Begun авторизованный реселлер Google Adwords http://www.begun.ru/begun/press/releases/detail.php?ID=3361&sphrase_id=10771

Контекстные переходы
Тематические сайты
Объявление показывается в соответствии
с тематикой сайтов и их страниц

1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость
4. Аукционная система
5. Высокая лояльность за счет текстового формата объявления
6. Очень высокая мобильность
Характеристики
контекстной рекламы

Должен быть ориентир:
ROI, KPI, CTR, Стоимость клиента, клика …
Ориентиры

Реклама через Бегун во всех популярных поисковых системах Уанета и Рунета
Поиск

Новый интернет –
новые продукты
По данным Liveinternet, TNS
Только половина
ежедневной аудитории
постоянно пользуется
поиском

Аудитория интернета меняется:
«Еще вчера»
Читали:
Искали информацию:
«Сегодня»
Смотрят:
Живут:
Lib.Ru
Новый интернет –
новые продукты

Поисковые системы
Каталоги/Рубрикаторы
Тематические и
отраслевые сайты
Сайты СМИ
Социальные сети Порталы
Площадь каждого фрагмента диаграммы пропорциональна
количеству уникальных пользователей в каждой стадии
потребительской активности:
Новый интернет –
новые продукты

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Особенности поисковой рекламы

97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,
50% более 4-х часов в день
из них на поиске менее 5 минут в день!
Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор»
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи»
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи»
Простые примеры

Типовые задачи на рабочий день:
Обработать и переслать заказы от клиентов исполнителям
Найти новое офисное помещение
Заказать канцелярские товары / воду в офис
Забронировать авиабилет в командировку
Личное:
Найти агентство недвижимости
Выбрать автомобиль
Простые примеры

Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур:
Поиск координат поставщиков
Сравнение тарифов
Уточнение наличия и условий
Оформление заказа
А между делом ….
Простые примеры

Поиск агентства недвижимости
А между делом можно:
Простые примеры

… и решение личных вопросов
Ответить на сообщения Vkontakte.RU
А между делом можно:
Простые примеры

Посмотреть личную почту на Mail.Ru
А между делом можно:
Простые примеры

… и решение личных вопросов
Посмотреть погоду
А между делом можно:
Простые примеры

… и решение личных вопросов
Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru
А между делом можно:
Простые примеры

… и решение личных вопросов
Почитать гороскоп на Rambler.Ru
А между делом можно:
Простые примеры

… и решение личных вопросов
Обсудить плюсы выбранного авто на форуме Auto.Ru и т.п.
А между делом можно:
Простые примеры

А между делом можно:
Посмотреть что идет в театре
Простые примеры

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Особенности поисковой рекламы

Время принятия решения
о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью до 800 гривен.
Источник: исследование Rambler.Ru

Время принятия решения
о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью
От 800 до 8000 гривен
Источник: исследование Rambler.Ru

Источник: исследование Rambler.Ru
Если речь идет о товаре стоимостью свыше 8000 гривен
Время принятия решения
о покупке

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Особенности поисковой рекламы

Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:

Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
Технология Автоконтекст

Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:

Контекстная реклама
Поисковая реклама

Важно понимать различия источников посетителей, учитывать особенности поведения пользователей на сайтах и использовать преимущества каждого источника.
*Планируйте кампании, исходя из результата, которого Вы планируете добиться
Основные различия источников посетителей

Действие и результат

Объявление для поисковых систем
Содержит ключевые слова, конкурентные преимущества, условия покупки
Гостиница в Сочи, 1-я линия!
Уютные номера от 2600 р./сут., домашняя атмосфера. Скидки до 4 июня. Онлайн-заказ.
www.sochi.ru
Как эффективнее работать с партнерской сетью
+25% переходов
-5% переходов
+12% конверсия

Объявление для партнерских сайтов
Текст должен цеплять, привлекать внимание, интриговать
Не египьте себе мозг. Отдохните в Сочи!
Отель 3* на 7 дней от 23 000 руб. на 2-х. Комфортно, доступно, на уровне.
www.sochi.ru
Текст объявления
в партнерской сети

Система «Бегун»
транслирует контекстную рекламу
в мобильных устройствах
с таргетированием по:
Оператору связи
Марке телефона
Операционной системе
Возможностям устройств
Мобильная реклама

Витрины

Ремаркетинг – инструмент, позволяющий «разметить» посетителей Вашего сайта и «догнать» на партнерских сайтах сервиса Бегун! Размещение баннера с использованием ремаркетинга ~92 грн за 1000 показов.
Ремаркетинг

“Премиум”
от 2,5 грн
Премиум площадки
“Украина”
от 0,75 грн
“Gold”
от 1,75 грн

Социальные сети – уникальная возможность показать Ваше объявление аудитории с заранее выбранным профилем: пол, возраст, география, время от 0.79 грн.
Социальные сети

Берите аудиторию не только на поиске – дешевле и/или больше
Разделяйте рекламные кампании по площадкам (min 2 – поиск и партнерская сеть)
Разные объявления для поиска и партнерской сети
Больше ключевых слов для партнерской сети
Используйте новые форматы
Резюме

Рынок контекстной рекламы растет и развивается, появляются новые продукты, форматы и места размещения и это только начало...
Begun сегодня представляет собой «Супермаркет», в котором продукты лежат на разных полках, и все они являются универсальным инструментом для решения любых бизнес задач клиента.