Медийная реклама Новые ресурсы и возможности

Технология Мат. моделирования в рекламе
Все пользователи

Суперклик™
Пример №1

Что такое Суперклик?

Самообучающаяся математическая модель выбирает пользователей на основе особенностей их поведения
в Сети, до того как показать баннер
Снижаем процент отказов
Как работает Суперклик?
Показ медийного баннера целевой аудитории рекламной кампании
Пользователей переходят на сайт рекламодателя, с учетом потерь при переходе с баннера на сайт
Пользователи с подтвержденным интересом,
которые переходят на 2 страницу сайта и далее
Вы платите только за Суперклик

Сколько стоит?
Авто 37 руб.
Страхование 55 руб.
Банковские услуги 55 руб.
Ипотека 50 руб.
Туризм 40 руб.
Одежда обувь 35 руб.
Хотите узнать цены для своего товара и региона?
телефон на сайте www.soloway.ru

Клиент:
Группа компаний
Кейс Суперклик «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Задача:
Увеличение продаж рулонного газона
Узнаваемость бренда
Группа компаний "Русские газоны" –
один из лидеров российского рынка товаров и услуг в области озеленения и крупнейший в России производитель готового газона.

Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Период РК: 02-13 марта
Показов: 811 658
Суперкликов: 1 021
Показатель отказов: снизился до 26%

Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Что ощутил клиент от такого размещения:
По данным Яндекс.Метрики за время РК:
• Посещаемость сайта выросла в 6 раз
• Глубина просмотра составила 4,5 страниц
• Звонки увеличились на 15%
(важно заметить, что РК проводили до начала сезона)

Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Отзыв клиента:
«Суперклик – показал себя как эффективный инструмент, который должен быть в арсенале любого рекламодателя.
А также должен занимать существенную часть комплексной рекламной программы».
Руководитель отдела маркетинга и рекламы
компании "Русские газоны Ландшафт"
Осьминин Виталий Рудольфович

Покупатели
Пример №2

Мат. модели для поиска реальных покупателей
Все пользователи

«Крупный продавец одежды»
Мат. модель находит пользователя который делает Заказ товара.
Цена привлечения покупателя
450 - 570 руб.
В среднем
12 370 покупателей в месяц.

«Продавец косметики»
Мат. модель находит пользователя который делает Заказ товара.
Цена покупателя около
300 руб.
Каждый месяц перерисовываются все баннеры.

Заказов товара
Заполнение анкет, заявок
Регистраций на сайте
Расчетов на калькуляторе
368 315
584 252
340 304
296 448
По результатам 2011 года мы обеспечили

Рекомендательный
сервис
Пример №3

Как работает рекомендательный сервис
AdRiver
Рассылка
Математическая модель
Сайт клиента. Поведение пользователя на сайте
Синхронизация
Cookie
Данные о
поведении
Поведение пользователей в Сети
Вектор интересов для каждого пользователя
Рекомендуемые
рассылки
Данные об
интересах
Клиент
Soloway
Интернет

Кейс «Vigoda.ru»
Клиент:
Задача:
От одинаковых рассылок перейти к индивидуальным рассылкам.
Что бы люди читали, они должны получать интересные им письма.
vigoda.ru - один из самых больших сайтов скидок с отличным географическим охватом и выгодными предложениями.

Было построено 2 модели:
Кейс «Vigoda.ru»
• Кафе и рестораны
• Дети
По городам:
• Москва
• Санкт-Петербург
За 10 дней мы синхронизировали 839 916 пользователей

Кейс «Vigoda.ru» Статистика
Рассылка «Кафе и рестораны»

Кейс «Vigoda.ru» Статистика
Рассылка «Дети»

Сейчас построено 8 моделей:
Кейс «Vigoda.ru»
• Кафе и рестораны
• Дети
• Отдых
• Путешествия
• Авто-мото
• Обучение
• Афиша
• Красота-здоровье-фитнес
По городам:
• Москва
• Санкт-Петербург
После отличных результатов эксперимента мы добавили еще 6 тем

Где можно использовать?