Предпочтения москвичей на рынке автомобилейКоличественное исследование Москва 2004

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей
Характеристики исследования
Период проведения полевых работ: 20-27 октября 2003 г.
Территория исследования – Москва
Объем целевой выборки – 297 завершенных интервью
Респонденты – жители Москвы, старше 18 лет, c уровнем дохода выше среднего (~ более 1000 долл.США на члена семьи), уже имеющие или только собирающиеся покупать автомобиль

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Методика исследования
Опрос проводился методом face-to-face по структурированной анкете на выставках различной тематики, в бизнес-центрах, в торговых центрах, парках и центральных улицах г. Москвы в различное время суток и различные дни недели, включая выходные
Респондент отбирался на основе визуального заключения интервьюера и вопроса-фильтра о наличии автомобиля/ намерении в ближайшее время (в течение года) приобрести автомобиль
В сборе данных участвовало 10 интервьюеров под постоянным контролем супервайзера
Выборка не является строго случайной, однако, основные тенденции потребительского поведения москвичей с доходом выше среднего уровня на рынке автомобилей она отражает, поскольку при формировании выборки мы стремились приблизить ее к случайной
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Структура отчета
Социально-демографический блок (возраст, пол, семейное положение, социальный статус, сфера деятельности, район проживания и работы),
Internet-аудитория, предпочитаемые СМИ (печатные издания, TV-каналы и радиостанции);
Сегментация опрошенных по критерию «есть автомобиль/собираюсь покупать машину»;
Исследование сегмента владельцев автомобилей: отеч./имп., основные марки, года выпуска, сроки владения автомобилем, места покупки машины, лояльность марке, текущие затраты на ремонт и обслуживание;
Предпочтения при выборе автомобиля для покупки: отеч./имп., основные марки, год выпуска машины, тип кузова, тип привода, тип коробки передач, мощность двигателя, места покупки автомобиля (по всем сегментам);
Оценка важных и очень важных параметров автосалона: среди всех опрошенных и среди тех, кто собирается купить автомобиль в автосалоне (с разделением на отеч./имп. автомобили).
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Некоторые результаты исследования
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Сегментация респондентов
67% опрошенных на момент опроса являлись автовладельцами и еще 33% собирались приобрести автомобиль в ближайшем будущем (в течение года) N=297 чел.
Возрастная структура выборки
Наиболее распространенной оказалась возрастная категория 26-34 года (34% всех опрошенных);
На втором месте – группа 18-25 лет, которая составила долю в 28%;
Москвичи старше 26 лет, имеющие машину явно преобладают над теми, у кого её еще нет, а в самой молодой группе 18-25 лет доли этих двух категорий составили ровно 50\50
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Структура выборки по полу
Доля мужчин в выборке составила 64%, женщин - 36%; все опрошенные относятся либо к тем, у кого уже есть автомобиль, либо к тем, кто в ближайшее время собирается его приобрести.
Среди автовладельцев в исследуемой выборке соотношение муж.\жен. составило 67%\33% соответственно.
Среди тех, кто только собирается приобрести авто, доля мужчин сократилась, но осталась выше, чем доля женщин: 59%\41%.
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Распределение по социальному статусу опрошенных
Распределение по социальному статусу определило преобладание специалистов (55%) над всеми остальными категориями, как среди владельцев автомобилей, так и среди тех, кто только собирается покупать машину;
Вторая по значимости группа - «руководители», доля которых в выборке составила 19%;
Во всех категориях, кроме студентов и домохозяек значительно преобладают те, у кого уже есть машина.
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Было опрошено 200 чел., + 97 чел. собираются Все опрошенные (N=297)
которые имеют авто: приобрести: предпочитают:
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей
Структура выборки и предпочтения по критерию «отеч.\импортный автомобиль»
* Более подробная информация содержится в полном отчете данного исследования

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Предпочтения по местам покупки автомобиля
На вопрос «Где Вы собираетесь покупать машину» , адресованный респондентам, которые собираются в ближайшее время приобрести автомобиль (включая и нынешних автовладельцев), доля которых составила 94% всех опрошенных (278 чел.), ответы распределились следующим образом.
Верхняя диаграмма отражает предпочтения тех, кто хочет приобрести отечественную машину,
Нижняя диаграмма относится к тем, кто собирается купить иномарку.
Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
О компании
Мы – молодая, динамично развивающаяся команда, миссия которой заключается в успешном развитии наших клиентов.
Мы проводим маркетинговые исследования как по собственной инициативе, так и по индивидуальному заказу.
Объекты исследований:
Рынок и его возможности
Товар и уровень сервиса
Бренд-трекинг
Изучение целевой группы, потребительские предпочтения
Тестирование рекламы и POS-материалов
Медиаисследования
Корпоративные опросы

(с) Business Rating [phone]
[email protected]
Сотрудничество
Мы гарантируем обеспечение конфиденциальности собранной информации, соблюдение международных стандартов при реализации маркетингового исследования и всех норм международного кодекса проведения социологических и маркетинговых исследований, принятых Европейской Ассоциацией Исследований Рынка и Общественного Мнения (ESOMAR).
Индивидуальный подход к заказчику и вовлеченность его в проект позволяют гибко и результативно подойти к поставленной задаче и получить необходимую информацию в кратчайшие сроки по конкурентным ценам.