Чем можно и чем не стоит жертвовать в коммуникациях на нерастущих рынках

Основание для принятия решения
Цели бизнеса
Цели и задачи маркетинга
Цели и задачи коммуникативной кампании

Задачи маркетинга

ЧТО? позиционное заявление
ГДЕ? каналы коммуникации
Центральные вопросы

Для кого?
Против кого?
В чем выгода?
Как будет использоваться?
Позиционное заявление

Для кого

Против кого

Какова выгода

Как будет использоваться