Дипломный проект по курсу Интернет-маркетолог. Шаблон

Дипломный проект – это:
индивидуальное мультиканальное комплексное решение, подготовленное студентом на основании:
бизнес-целей компании;
анализа целевой аудитории, отрасли и конкурентов;
анализа рекламных кампаний и сайта.

Ценность дипломного проекта
возможность предоставлять дипломный проект потенциальным работодателям как подтверждение ваших компетенций;
систематизация и проверка своих знаний;
дополнительная возможность изучить что-то новое в digital-маркетинге;
практика публичных презентаций;
приоритетное рассмотрение резюме в Ingate.

Задание на проект
Вы делаете проект на основе брифа, выданного после прохождения первого модуля.
Дополнительно могут прилагаться выгрузки из системы онлайн-статистики, маркетинговые материалы и прочие данные о компании

Разделы дипломного проекта
Постановка цели на основе задач, обозначенных в брифе, учета специфики отрасли/рынка, ограничений (включая бюджет).
Целевая аудитория: выделяем основные сегменты, составляем Customer Journey Map.
Анализ конкурентов: определяем основные источники трафика и используемые рекламные каналы, анализируем УТП, содержание объявлений, контент и функционал сайтов. Делаем выводы.
Коммуникации: описываем, как будем коммуницировать с ЦА на каждом этапе принятия решения на основе УТП.

Разделы дипломного проекта
Рекламные каналы: какие каналы включаем в стратегию, какие нет, и почему. Используем ли SERM, веб-аналитику. Указываем бюджеты на каждый канал/инструмент.
Юзабилити: что нужно изменить на сайте, чтобы повысить конверсию. Обосновываем предлагаемые изменения.
Медиапланирование: планируем основные показатели рекламной кампании и их динамику по месяцам: трафик, CPC, конверсия, CPL, CPO, прибыль, ROMI

Объем дипломного проекта*
15 – 20
листов .docx +
приложения
25 – 25
слайдов .pptx +
приложения
*указанные цифры - ориентировочные

Этапы дипломного проекта
подготовка черновика дипломного проекта в формате .docx – 14 дней;
ожидание обратной связи – до 4 рабочих дней;
корректировка на основе обратной связи от кураторов - 7 дней (студент может отправить на перепроверку дипломную работу максимум 3 раза и получить максимум 5 консультаций);
подготовка презентации к защите - 7 дней;
ожидание обратной связи – до 14 дней;
корректировка презентации (при необходимости) - 7 дней;
защита.

Защита offline
Offline-защита проходит в Москве раз в 3-4 месяца. Дату ближайшей защиты можно узнать у куратора курса.
На offline-защите вы можете:
получить опыт публичной презентации своего проекта;
познакомиться с экспертами в области digital-маркетинга, входящими в состав комиссии;
принять участие в защите других студентов.

Защита online
Если вы не можете приехать в Москву, или же дата публичной защиты ему неудобна – вы можете защитить диплом online (скайп, hangouts) формате.
Дату защиты нужно согласовать с куратором курса.

Как проходит защита
вы презентуете проект;
комиссия задает вопросы (в конце или по ходу) – по поводу неясных моментов, а также для проверки обоснованности принятых вами решений;
комиссия принимает решение о выдаче диплома (до конца дня защиты).