Дополненная реальность с точки зрения креативного агентства КРИТИКА ВОПРОСЫ ИДЕИ Сергей Щукин – креативный директор

Пищевая цепочка для AR
Клиенты
Клиентские
агентства
Креативные и
BTL агентства
AR Продакшн
студии

Мы в тренде

Что для нас AR?
Мы не боготворим AR – для нас это область расширяющая наше креативное мышление
AR – это инновационная идея, страдающая всеми стандартными детскими болезнями
AR для нас никогда не будет сам по себе. Мы всегда встраиваем AR в кампанию в качестве ключевой или одной из составных частей
В AR заложено гораздо больше потенциала, чем анимационная 3D моделька

Кейс, кейс, кейс!: IKEA
(не наш, просто прикольный)

Кейс, кейс, кейс!: McDonalds
(наш ☺)
Творческий конкурс на сайте www.playmcdonalds.ru
Игра на базе AR сделана в дополнение для привлечения внимания и удержания аудитории на сайте
Игра поддерживалась с помощью BTL – маркеры были вложены в Хэппи Мил

Кейс, кейс, кейс!: ГК «Кто-нибудь»*
(наша идея )
* Для тех, кто в танке – ГК (государственная компания). Смысл словосочетания ГК «Кто-нибудь» в привлечении
хорошей кармы и богатого клиента вне традиционной пищевой цепочки.
Описание идеи
На разных интернет ресурсах появляются 4 типа маркеров.
Маркеры появляются либо в баннерных местах, либо в блогах и социальных сетях
Пользователь должен распечатать страницу с маркером. Зайдя на промо-страницу и поднеся маркер к web-камере своего компьютера, пользователь увидит небольшой рекламный 3D мультик. Мультики будут разные для каждого типа маркеров.
Пазл
Если пользователь склеит вместе определенные части всех четырех маркеров, зарегистрируется на сайте и покажет камере получившийся 5-й маркер, то он сможет увидеть пятый финальный мультик.
Лотерея
Каждый из 4 типов маркеров, в свою очередь, будет иметь 5 вариантов, которые будут различаться матричным кодом. Т.о. предполагается 20 разных вариантов маркеров (4 типа по 5 вариантов в каждом).
Суть лотереи состоит в том, чтобы собрать выигрышную комбинацию для пятого маркера. Если пользователь склеил выигрышную комбинацию – он получает приз.

Разбор Полетов*
Наши основные претензии и пожелания к AR:
Сама технология:
Плохо фиксируется маркер
Тормозит
Сама идея:
Оказывается не у всех есть web-камера!** И людям лень печатать маркеры. Из 10 зашедших на 3D игру в проекте с McDonalds сыграл только 1
Нужен AR для мобильных телефонов. Но не приложения! Нужна ссылка на мобильный сайт, который поддерживал бы AR для мобильных телефонов и коммуникаторов.
На самом деле, отличный вариант –
сфотографировать маркер на телефон
и показать его камере. НО! См претензии к технологии.
* Это не ФИО
** WTF!

Все сказанное верно, если мы все переживем 2012 год, потому что:
Коллайдер
Вулкан
Землятресение
А еще – ни у одного из 5 случайно взятых загранпаспортов наших сотрудников нет такого, который был бы действителен после 2012 года

Этот слайд последний и он 12-й…
Ну чтобы было в тему предыдущего слайда….
Бууу!!!!