Джон Калвин Кулидж

ДЖОН КАЛВИН КУЛИДЖ
30-й президент США (1923—1929), от Республиканской партии США. Отличался угрюмым характером и американская общественность говорила о нем, как о человеке, который никогда не улыбается.

ПРОБЛЕМАТИКА
Проблематика: президент выглядел слишком угрюмым, и, соответственно, это негативно сказывалось на его имидже и на отношении общественности и органов власти (коллег) к нему.

ЦЕЛЬ
Цель: изменить общественное мнение о президенте, сделать его более популярным среди коллег и всего народа, улучшить его имидж и отношение к нему, поддержать его и развеселить.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория: широкая общественность, СМИ, органы власти, коллеги, популярные люди США.

PR-ИНСТРУМЕНТЫ
PR-инструменты: приглашение популярных актеров в Белый Дом, и, как следствие, привлечение внимания широкой общественности и СМИ к завтраку в Белом Доме.
Бернейс решил, что деятели искусства одним своим присутствием способны вызвать теплые чувства, а их богемность значительно смягчит сухую официальную атмосферу, и организовал завтрак в Белом Доме с участием самых популярных звезд.

ПРИГЛАШЕННЫЕ АРТИСТЫ
Группа актеров прибыла ночным поездом из Нью-Йорка в Вашингтон сразу после окончания вечерних спектаклей. В составе группы были такие знаменитости как Эл Джонсон, Эд Уинн, Сестры Долли, Шарлотта Гринвуд, Раймонд Хичхок и целый ряд других звезд того времени.
Эл Джолсон - американский артист, стоявший у истоков популярной музыки США.

Эд Уинн (американский актер)
Сестры Долли (известные в США певицы и танцовщицы)

Шарлотт Гринвуд - американская актриса и танцовщица.
Раймонд Хичкок – сценический актер и режиссер.

ИТОГИ PR-КАМПАНИИ
Несмотря на все старания актеров, Кулидж оставался таким же угрюмым, как и всегда. Но, несмотря на это, завтрак с известными звездами все же произвел впечталение на американское общество. Заголовки газет гласили: "Актеры ели пирожные с Кулиджем… Президент улыбался… Гости отпускали безобидные шутки, пели песни и обещали поддерживать Кулиджа". Так что, можно сказать, что завтрак в Белом Доме прошел успешно. Хочется верить, что никто больше не смотрел на Кулиджа по-прежнему.