Элементы психологического воздействия упаковки на потребителя

Закономерности влияния графики на восприятие человека
Пример

То же слово, расположенное с нисходящим наклоном, воспринимается подсознательно негативно, как линия пессимизма, упадка.

Важная информация, которая должна дойти до потребителя, вовсе не должна быть крупной или написанной многократно, достаточно использовать некоторые графические приемы: например она может быть отражена в круге.
Эта фигура является визуальным центром, воспринимается всеми позитивно, как нечто радостное и легкое. И информация обязательно будет прочитана, только информации не должно быть слишком много.

«Солнце» или «ромашка»
Фигура ассоциируется с визуальным центром, теплом, радостью. Лучики, расположенные по кругу с необходимой информацией, будут прочитаны и вызовут при этом теплые доверительные эмоции, при этом сам круг желательно не обозначать.

Закономерности влияния символов (образов) на восприятие человека
Фигура акробата – СИМВОЛ ПЕРЕСТАНОВКИ, ЗНАК КРИЗИСА, ПЕРЕЛОМА, РЕФОРМИРОВАНИЯ ИЛИ НАПРАВЛЕННОГО СДВИГА. ЕСЛИ ПОМЕСТИТЬ ЕГО НА УПАКОВКУ, ВОЗРАСТЕТ ВЕРОЯТНОСТЬ ТОГО, ЧТО ПОТРЕБИТЕЛЬ НА ПОДСОЗНАТЕЛЬНОМ УРОВНЕ И, СООТВЕТСТВННО, В РЕАЛЬНОСТИ, ОТКАЖЕТСЯ ПОКУПАТЬ ТОВАР.

БАБОЧКА – СИМВОЛ ДУШИ, СТРЕМЛЕНИЯ К СОВЕРШЕНСТВУ, ЗНАК РАДОСТИ И ИЗЫСКАННОСТИ. ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БЛАГОПРИЯТНО ОТРАЗИТСЯ НА МНЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

Изображение войны (воинов) символизирует защитников устоев, предков, готовых помочь защитить от хаоса, героев, жертвующих собой ради благополучия других. Символ ассоциируется с традициями, стариной.

Элементы древности ассоциируются с подлинностью, непознанностью, таинственностью, а также высшим качеством.

Дуб (дерево) – сила, долголетие, надежность, основательность, верность, последовательность.

Корова – жизненное тепло, естественное питание, дом, опора на родителей, патриотизм

Маска – обман, вина, двусмысленность, неопределенность ситуации. Неоднозначный символ. Иногда совместно с текстом можно обыграть как таинственность, загадку.

Яблоко – целостность, земные желания, потворство желаниям.

Яхта – легкость, воздушность, богатство, свобода, уверенность в собственном будущем.

Ассоциативное отношение к цифрам и оценочным шкалам
5
7
12
1.000.000
– ассоциируется у российского потребителя с оценкой «отлично», но в Европе такой ассоциации уже не возникает, так как у них другая система оценочных шкал
– считается магическим числом удачи
– дюжина (много)
– символ успешности, богатства

13
100
36.6
– символ неудачи, дьявольское число
– много
– норма