ЭЛЕМЕНТЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ УПАКОВКИ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ

Для создания «правильной» упаковки, которая привлекает не только красотой, но и обеспечивает внимание потребителя, необходимо улавливать:
веяние времени,
следить за тенденциями моды, настроениями потребителя.
Упаковка надежна и эффективна, если она отображает:
цвет,
графику,
символы,
материал изготовления,
образы,
слоганы,
выражает его суть и назначение.

Закономерности влияния графики на восприятие человека
если слово расположено по восходящей линии, то оно воспринимается позитивно, как нечто связанное с восхождением, улучшением.

то же слово, расположенное с нисходящим наклоном, воспринимается подсознательно негативно, как линия пессимизма, упадка.

Важная информация, которая должна дойти до потребителя, вовсе не должна быть крупной или написанной многократно, достаточно использовать некоторые графические приемы: например она может быть отражена в круге.
Эта фигура является визуальным центром, воспринимается всеми позитивно, как нечто радостное и легкое. И информация обязательно будет прочитана, только информации не должно быть слишком много.

«Солнце» или «ромашка»
Фигура ассоциируется с визуальным центром, теплом, радостью. Лучики, расположенные по кругу с необходимой информацией, будут прочитаны и вызовут при этом теплые доверительные эмоции, при этом сам круг желательно не обозначать.

Закономерности влияния символов (образов) на восприятие человека
Фигура акробата – символ перестановки, знак кризиса, перелома, реформирования или направленного сдвига. Если поместить его на упаковку, возрастет вероятность того, что потребитель на подсознательном уровне и, соответственно, в реальности, откажется покупать товар.
Бабочка – символ души, стремления к совершенству, знак радости и изысканности. Его использование благоприятно отразится на мнении потребителя.
Изображение войны (воинов) символизирует защитников устоев, предков, готовых помочь защитить от хаоса, героев, жертвующих собой ради благополучия других. Символ ассоциируется с традициями, стариной.
Элементы древности ассоциируются с подлинностью, непознанностью, таинственностью, а также высшим качеством.

Закономерности влияния символов (образов) на восприятие человека
Дуб (дерево) – сила, долголетие, надежность, основательность, верность, последовательность.
Корова – жизненное тепло, естественное питание, дом, опора на родителей, патриотизм.
Маска – обман, вина, двусмысленность, неопределенность ситуации. Неоднозначный символ. Иногда совместно с текстом можно обыграть как таинственность, загадку.
Сова – плохой символ, смерть, холодность, пассивность, равнодушие, но в тоже время символ мудрости. Это объясняет то, что данный символ не используют для продуктов питания, зато его используют для упаковки книг.
Яблоко – целостность, земные желания, потворство желаниям.
Яхта – легкость, воздушность, богатство, свобода, уверенность в собственном будущем.

Ассоциативное отношение к цифрам и оценочным шкалам
– ассоциируется у российского потребителя с оценкой «отлично», но в Европе такой ассоциации уже не возникает, так как у них другая система оценочных шкал
– считается магическим числом удачи
– дюжина (много)
– символ успешности, богатства