Эволюция поискового продвижения

Вопросы владельцев сайтов
2
«Почему продвижение стало дороже, при этом менее эффективным?»
«Почему раньше продвижением сайта мог заниматься знакомый вебмастер, а сейчас только специализированная SEO компания?»
«Кому платить деньги, чтобы были клиенты? Контекст не в счет»

1968 год – интернет стал использоваться как средство обмена информацией
1994 год – Yahoo систематизирует сайты по тематическим рубрикам с помощью каталога
1997 год – создание Google и Яндекс
1997-2000 – метатеги
2001-2002 – контент, дорвейная лихорадка
2003-2004 – линкаторы
2004-2006 – ссылки с главных страниц
с 2006 по н.в. – эра бирж ссылок
2008 год – Яндексом закрыта информация о внешних ссылках
2010 года – поведенческий фактор в Яндексе
2011 год – Google и Bing уже используют социальные сети при ранжирвоании, скоро и Яндекс
Эволюция поисковых систем – как продвигали сайты раньше,
и как сейчас?
3

4
Рост рунета

Растет объем РФ:
- первое полугодие 2011 – 500 млн. долларов
- прирост на 57% по сравнению с 2010
Объем рынка интернет рекламы Украины в 2011 – 60 млн. долларов, прирост 38%
Рост объема рынка интернет-рекламы
5

Темп роста рынков интернет рекламы в мире, 2010
6

Вывод - попасть в топ10 стало сложнее
7
Растет количество сайтов
Растет количество пользователей интернета
Совершенствуются алгоритмы поисковых машин
Бизнес приходит в сеть
Уменьшается количество мест в выдаче, их уже меньше 10 – технология «Спектр»
Следствие – растет конкуренция

Пример - топ10 по запросу «Iphone»
2 места – wikipedia.org
1 витальное место – apple.com
5 мест – трастовые некоммерческие ресурсы
Осталось 2 места для коммерческих сайтов – из них один megafon.ru =)
+ в выдачу встает директ, яндекс.новости, яндекс.маркет и т.д.
8

Изменение алгоритма продвижения и ценообразования на SEO
9
Раньше:
Внутренняя оптимизация = текст = результат
Вчера:
Внутренняя + Внешняя оптимизация = текст + ссылки = результат
Сейчас:
Внутренняя + Внешняя оптимизация + Поведенческие факторы = текст + ссылки + работа с ПФ= результат
Завтра:
- что будут учитывать поисковые системы завтра?

10
Миграция пользователей: рост аудитории социальных сетей
В конце 2007 года в социальных сетях было 210 млн. пользователей, сейчас только в фейсбуке более 750.000.000 активных пользователей
50% активных пользователей посещают фейсбук каждый день
Средний юзер имеет более 130 френдов
Каждый месяц люди проводят в фейсбуке более 700 млрд. минут

Каких изменений ждать в будущем?
Взглянем на Запад и Америку – поисковые системы Bing и Google признают, что социальные сети влияют на релевантность сайтов (статья Danny Sullivan на searchengineland.com)
Итак, завтра:
Внутренняя + Внешняя оптимизация + Поведенческие факторы + Социальные сети = текст + ссылки + работа с ПФ + работа с социальными сетями = результат
Вывод: Больше факторов влияет на успешное продвижение, следовательно возрастают трудозатраты и бюджеты
11

Что делать, чтобы сайт нравился поисковикам?
12
Яндекс дает ответ:
Главная задача Яндекса — отвечать на вопросы пользователей.
Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:
создавать привлекательный дизайн,
повышать удобство интерфейсов,
наполнять сайт полезной информацией.
… а еще – дизайн и доверие пользователей

Как поисковая система меряет удовлетворенность пользователя?
13
ручные оценки (асессоры)
поведенческие факторы:
- количество переходов
- качество переходов (показатель отказов, возвраты в выдачу)
- время на сайте
- количество просмотренных страниц
- и т.д.
использует данные своих сервисов статистики (Яндекс.Метрика, Гугл.Аналитикс)
использует данные из браузеров (Яндекс.Бар, Гугл Хром)
и др.

Как оптимизировать сайт?
14
Внутренняя оптимизация
Внешние факторы
Поведенческие факторы
Социальные факторы (уже скоро)

Внутренние факторы – тексты в первую очередь
15
Создавать новые страницы на сайте
Постоянное обновление сайта сайт
Правильная перелинковка
Писать тексты с учетом продвижения под НЧ запросы одними внутренними факторами
Улучшать контент на старых страницах – оптимизировать текст и теги, сделать более привлекательным для пользователя, с целью увеличения конверсии

Внешние факторы – правильная стратегия получения ссылок
16
Плавное увеличение ссылочной массы сайта
Четкий алгоритм подбора рекламных площадок:
Яндекс Каталог
Тематические сайты
Региональные сайты
Сайты других тематик
Максимально использовать все возможности поиска страниц под размещение:
Релевантный подбор
Поиск по ЯК
Рекламные блоки и т.д.

Поведенческие факторы - ювелирная работа
17
Увеличиваем кликабельность из выдачи, улучшая сниппет (webmaster.yadnex.ru поможет)
Улучшаем юзабилити сайта и привлекательность страниц с целью «задержать» пользователя на сайте – больше просмотренных страниц, больше времени на сайте, меньше отказов и возвратов к выдачи
Не используем «накрутку» ПФ – будет только хуже

Создаем группы в социальных сетях
Ставим счетчики лайков
Заводим твиттер
Работа с аудиторией в социальных сетях увеличивает лояльность, информационное поле, генерирует траффик на сайт, и как следствие увеличивает ПФ
Социальные факторы – работаем по всем фронтам
18

Вывод:
19
постоянно развивать сайт – создавать новые страницы, оптимизировать уже созданные документы
грамотно управляют ссылочной массой сайта, задействовав весь спектр сео-инструментов
использовать помощь поисковых систем в улучшении отображения сайта в поиске (Яндекс.Вебмастера)
смотреть в будущее и уже сейчас начинать работать с социальными сетями

Бонус 1:
Ссылки и статьи на службе пиарщика
20
По данным сервиса Pr.Sape, сегодня сео-инструменты решают задачи не только продвиженцев, но и интернет-маркетологов и пиар-менеджеров:
Наполнение инфо-поля: обеспечение нужного количества публикаций
Выдавливание негатива: убираем негативные результаты поиска из зоны видимости
Улучшение репутации: топ10 из положительных отзывов и статей
Уже сейчас – покупка лайков!

БОНУС 2:
Статистика рекламных украинских площадок
по данным Sape
54700 сайтов с регионом Украина
14799 руб. – средний ежемесячный доход популярных украинских сайтов
360 - средний тИЦ площадок, с показателем тИЦ> 100
2032 сайтов в Яндекс Каталоге
21

БОНУС 3:
Статистика продвигаемых сайтов
Продвигается сайтов – 17000
Среднее число ссылок на продвигаемом сайте – 345
75% сайтов продвигают несколько страниц
только 20% сайтов используют все сео-инструменты (sape + articles.sape + pr.sape)
22