Функции рекламы

ТРИ ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ:
Информационная
2) Психологическая
3) Стимулирующая

Важнейшая функция рекламы – формирование мотивации поведения покупателя.
ИНТЕРЕС
ЖЕЛАНИЕ
ДЕЙСТВИЕ
ВНИМАНИЕ

Маркетинговая функция
Стадии маркетинга:
1) Подготовка рынка
2) Внедрение нового товара
3) Массовая продажа
4) Переключение спроса

Экономическая функция
У. Черчилль
«Реклама…порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность».

Конкурентная функция
Конкуренция порождает качество.

Контролирующая функция
Производители
Потребители

Социальная функция

Информационно-познавательная функция

Коммуникативная функция
Роли рекламы, как элемента коммуникаций:
Информационная
Побуждающая
Стимулирующая
Селективная (избирательная)

Политическая функция

Культурно-образовательная функция
Реклама повышает уровень культуры населения.

Эстетическая функция
Реклама рома, Антонио Корреджо
Каталог одежды, Уильям Хоггарт
Реклама бренда «Франсе-шампань», Пьер Боннар

Эстетическая функция
Продает меня в палатке
наш советский продавец.
А зовут меня, ребятки,
очень просто: леденец.
Разверни обложку, пеструю одежку,
И увидишь правда леденец!
(Сергей Прокофьев «Сладкая песенка»
Для рекламы одной из марок советского
шоколада)

Эстетическая функция
«Леонардо Ди Каприо»

Эстетическая функция
«Брэд Питт»

Эстетическая функция
«Киану Ривз»

Эстетическая функция
«Энн Хэтэуэй»

Стимулирующая функция

Экспрессивная функция
Броская. Впечатляющая. Эффектная. Красивая.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ :*