Город федерального значенияМоскваКоммуникационная стратегия

Общая характеристика региона
Город федерального значения является субъектом Российской Федерации.
Административный центр Центрального федерального округа и центр Московской области.
Историческая столица Великого княжества
Московского, Царства Русского, Советской России
и СССР; носит звание Города-героя.
Площадь: 1091 кв.км
Крупнейший город России по численности
населения: 11 551 930 человек(на 1 января 2011 г.),
плотность 10 588 чел./кв. км.
Национальный состав: русские – 84.83%, украинцы – 2.44%,
татары – 1.6%, армяне – 1.2%, азербайджанцы – 0.92%,
евреи – 0.8%, белорусы – 0.6%

Общая характеристика региона
Органы власти:
Правительство Москвы
Мэр – Сергей Собянин
Московская городская Дума (35 депутатов, 20 избираются по партийной системе, 15 – по мажоритарной.)
Управление на местах осуществляется посредством десяти префектур, объединяющих районы Москвы в административные округа по территориальному признаку, и 125 районных управ
В Москве как в городе, наделённом Конституцией РФ столичными функциями, находятся законодательные, исполнительные и судебные федеральные органы власти страны, за исключением Конституционного Суда РФ, который с 2008 года располагается в Санкт-Петербурге.
Административное деление: 10 административных округов, из которых только один (Зеленоградский) полностью расположен за пределами Кольцевой автодороги. Округа делятся на районы, всего в Москве 125 районов.

Экономика региона
Крупнейший в общероссийском масштабе финансовый центр, международный деловой центр и центр управления большой частью экономики страны.
По объему промышленного производства – 1-ое место
Промышленность основана на мощной научно-технической базе и высококвалифицированных трудовых ресурсах.
Основные сферы производства:
Машиностроение (энерго-, станко-, судо-, приборостроение)
Черная/цветная металлургия
Предприятия оборонной промышленности
Авиационная и космическая аппаратура
Ядерное производство
Оптико- и радиоэлектронные приборы
Туризм
Розничная торговля. Москва — важнейший центр розничной торговли России. На долю Москвы приходится более 30 % общероссийского объёма розничного товарооборота

Общая характеристика информационного поля
Регулярное телевизионное вещание в городе началось с 1939 года.
В городе вещает 24 телевизионных канала — как федеральные, так и ряд региональных. Все федеральные каналы, кроме «Петербург — Пятый канал», вещают из Москвы.
В городе вещают порядка 57 радиостанций (радиоканалов, на конец 2011) в диапазонах УКВ, СВ и ДВ. Большинство из них передаётся с Останкинской телебашни и с радиомачты в Балашихе.
В Москве регулярно издаётся множество газет и журналов различной направленности — общегородские (информационные, развлекательные, рекламные и др.), районные — газеты округов, районов и других муниципальных образований.

Региональные телеканалы
Для ретрансляции телевидения используются
передатчики и антенны: Шаболовка, Останкино,
Октябрьское поле, Софрино. Также в Москве с 1980 года
начались передачи из Ленинграда.
9 февраля 2010 года Филиал ФГУП «РТРС» «Московский региональный центр» приступил к распространению программ первого мультиплекса на 30 эфирном телевизионном канале в Москве в стандарте DVB-T. 29 и 30 июня 2011 года в Москве проводилось тестовое вещание в стандарте DVB-T2.
Во втором мультиплексе будут находится региональные телеканалы, осуществляющие вещание по собственному контенту; те каналы, которые не прекратили использовать сетевой контент, не смогут выходить в данном мультиплексе.
В Москве вещает 12 региональных телеканалов.
Телеканал «Москва 24» - создан по инициативе С. Собянина, 5 сентября 2011 года телеканал начал вещание.
Канал вещает в кабельных сетях Москвы. Канал также доступен по всей России, благодаря вещанию со спутников Intelsat 17 (66E) в открытом виде и Eutelsat W4 (36E) в пакете «Триколор ТВ». Вещание также доступно на официальном сайте в сети интернет по адресу www.m24.ru

Региональные радиостанции
Регулярное радиовещание началось в 1922 году.
В Москве имеется крупная сеть радиостанций, вещающих на УКВ- и FM-частотах. Большинство из них передаётся с Останкинской телебашни и срадиомачты в Балашихе.
В городе также действует сеть радиостанций на длинных и средних волнах, хотя и не крупная.
«Эхо Москвы» получило лицензию номер один и стало первым негосударственным радио в СССР. В августа 1990 г. прошло регистрацию. Впервые вышла в эфир 22 августа 1990 года в Москве под названием «Радио-М» на частоте 1206 кГц.

Региональные печатные СМИ
В Москве выходит огромное количество изданий. Это и издания о строительстве и ремонте, бесплатные газеты, издания, посвященные поиску работы и вакансиям), издания о недвижимости, а также ТВ гиды с программой телевидения на неделю. У каждой группы изданий своя читательская аудитория. Периодичность выхода изданий различна, в основном они выходят 1 раз в неделю. Распространяются журналы и газеты тоже по-разному. Это может быть продажа в киосках, бесплатная раздача в почтовые ящики или комбинация всех видов распространения бесплатно и продажа в киосках. Некоторые издания свои номера выкладывают в свободный доступ в интернете.
Новая газета – выходит 3 раза в неделю, А2, тираж до 1,000,000
Московский комсомолец – Изд-во Московский комсомолец, тираж 700,000 экз., А2, еженедельная
Moscow times – ежедневная газета, тираж 35,000 экз., А3, бесплатная
Вечерняя Москва – тираж 150,000 экз., А2, ежедневная
Экстра М – Изд-во Экстра М медиа, тираж 1,500,000, А3, 40 полос, еженедельная, бесплатная
Метро – Из-во «Газета Метро» тираж 450,000 экз., А3, ежедневная, бесплатная

Мэр и администрация
Мэром Москвы с 21 октября 2010 г. является Сергей Собянин.
Наиболее значимыми локальными политиками в городе федерального значения Москве являются
Заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы – руководитель Аппарата Мэра и Правительства Москвы

Лидеры мнений – власть
В. Ю. Сурков
Первый заместитель Руководителя Администрации Президента России
В.В. Путин
Председатель Правительства РФ

Лидеры мнений – Депутаты ГосДумы
В. В. Жириновский
Руководитель партии ЛДПР в
Государственной Думы ФС России,
Основатель и председатель Либерально
демократической партии России (ЛДПР),
член Парламентской ассамблеи Совета Европы
С.М. Миронов
Лидер Политической партии Справедливая Россия,
Руководитель фракции Справедливой России в Государственной Думе ФС России

Лидеры мнений партии и общественные движения
А. А. Навальный
Соучредитель национал-демократического движения «Народ»
Е. В. Ройзман
Глава Фонда «Город без наркотиков»

Лидеры мнений популярные журналисты
Божена Рынска
Светский обозреватель
Владимир Соловьев
Теле- и радиоведущий
Леонид Парфенов
Российский журналист, телеведущий, автор популярных телепроектов

Лидеры мнений деятели науки и культуры
Ясин Евгений Григорьевич
российский экономист и общественный деятель, научный руководитель Национального исследовательского университета —Высшей школы экономики

Инвестиционная привлекательность региона
2009 год – утверждена Концепция создания Международного финансового центра в РФ.
Предполагается, что МФЦ будет основан в Москве
предусматривает достижение к 2020 году международным финансовым центром в России следующих целевых показателей:
вхождение одной из российских бирж в десятку мировых лидеров по торговому обороту и объемам размещений акций и облигаций;
рост номинальной стоимости биржевых производных инструментов до 50% ВВП;
привлечение эмитентов из стран СНГ (прежде всего Украины и Казахстана) для осуществления IPO в России;
вхождение 5 инвестиционных банков с преимущественно российским капиталом в число 50 крупнейших в мире;
увеличение доли финансового сектора в ВВП до 6%.

Цель коммуникационной стратеги
Системное раскрытие положительной информации и долгосрочное закрепление в глазах зарубежной аудитории за МФЦ в Москве публичного положительного статуса одного из крупнейших центров концентрации капиталов, центра, предостовляющего наиболее эффективные финансовые услуги и инфраструктуру, оптимальный набор инструментов среди стран СНГ, в Центральной и Восточной Европе.

Целевые аудитории
Инвестиционно-банковское сообщество (российское и зарубежное)
Бизнес-сообщество (российское и зарубежное)
Лидеры общественного мнения
Иностранные высококвалифицированные специалисты
Исследовательские и консультационные организации (российские и зарубежные)
Экспаты
СМИ (российские и зарубежные)

Основные месседжи
Россия — шестая экономика мира по паритету покупательной способности;
В Москве — высокая концентрация капитала;
Россия в меньшей степени, чем Запад, затронута последствиями финансово-экономического кризиса, что тоже должно способствовать привлечению
инвесторов;
В Москве культивируются близкие «западным» традиции и ценности;
Москва отличается высоким уровнем интеллектуального капитала.

Инструменты
— Рекламная активность
Разработка, производство и размещение наружной рекламы в аэропортах и деловых зонах в России и за рубежом
Разработка, производство и размещение прямой имиджевой рекламы в ключевых финансовых и бизнес-СМИ ключевых городов и международных телеканалах, принимаемых в этих городах
Размещение публикаций на правах рекламы в ведущих международных деловых СМИ
— Организация и проведение мероприятий
Организация и проведение международных финансово-экономических форумов в Москве и за рубежом
Организация круглых столов с участием представителей из потенциальных стран-инвесторов
Организация неформальных встреч российских и иностранных участников фондового рынка
Организация неформальных встреч с представителями рейтинговых агентств и организаций, составляющих рейтинги МФЦ

Инструменты
Взаимодействие со СМИ
Подготовка и рассылка пресс-релизов
Организация и проведение пресс-конференций и пресс-брифингов
Организация интервью со спикерами от МФЦ
Подготовка информационных материалов и инициирование информационных выходов
Инициирование тематических ТВ-программ (блоков внутри отдельных программ) и инициированию их выхода в эфир в России
Производство, разработка и размещение специальных вкладок в ключевых международных и региональных (страновых) экономических изданиях
Разработка и реализация концепции спонсорства ТВ-программы и инициирование ее выхода на одном из международных англоязычных телеканалов
Разработка концепции, организация съемок документально-публицистического фильма и инициирование выхода его в эфир за рубежом

Инструменты
— Издание специальной литературы
Подготовка, выпуск и распространение ежегодного бюллетеня «Москва — МФЦ»
— Интернет-сопровождение.
Информационная и техническая поддержка портала МФЦ
Создание и ведение представительств МФЦ в блогосфере и социальных сетях
Продвижение портала МФЦ в поисковых системах, проведение баннерной и контекстной рекламы в интернете
Организация и проведение вебинаров на портале МФЦ ведущих зарубежных экспертов
Создание и поддержка страниц, посвященных Москве как МФЦ, на сайтах ведущих бизнес-медиа
Практически все предложенные каналы и инструменты будут задействованы для каждой из выбранных целевых аудиторий с некоторыми вариациями в зависимости от специфики той или иной аудитории: