Слайд 2Актуально в кризис: Gang Survey
Этот метод особенно актуален в условиях кризиса, поскольку
позволяет комбинировать количественные и качественные методы сбора информации, а саму информацию делает более надежной, фактически снимая проблему «контроля поля». К тому же существенно сокращаются сроки исследования.
Слайд 3ОПИСАНИЕ МЕТОДА
Групповое тестирование (Gang survey) – метод маркетинговых исследований, который можно отнести
одновременно и к количественным, и к качественным исследованиям.
Слайд 4ОПИСАНИЕ МЕТОДА
Групповое тестирование – это формализованное интервью с элементами фокус групповой дискуссии.
Слайд 5ТЕХНИКА ПРОВЕДЕНИЯ
Состав групп 15-20 человек
Заполнение основных блоков анкеты под наблюдением модератора
Выбор тестируемых
материалов
Обсуждение выбранных материалов
Заполнение заключительного блока анкеты
Проверка анкет
Ввод и обработка данных
Подготовка аналитического отчета
Слайд 6ПРЕИМУЩЕСТВА МЕТОДА
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧЕНИЯ ДОСТАТОЧНОГО КОЛИЧЕСТВА ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ СТАТИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧЕНИЯ ОТВЕТОВ КАЧЕСТВЕННОГО
ХАРАКТЕРА НА КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ
Слайд 7ПРЕИМУЩЕСТВА МЕТОДА
СОКРАЩЕНИЕ СРОКОВ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПОВЫШЕНИЕ КАЧЕСТВА ПОЛУЧАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ, ПОСКОЛЬКУ ИНТЕРВЬЮ ПРОВОДИТ КВАЛИФИЦИРОВАННЫЙ
МОДЕРАТОР
СНИЖЕНИЕ СТОИМОСТИ ПРОЕКТА