Использование маркетинговой деятельности для повышения конкурентоспособности продукции

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ:
ОАО «Витебская бройлерная птицефабрика»
ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ: маркетинговая деятельность
ОАО «Витебская бройлерная птицефабрика».
2

ЦЕЛЬ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ:
разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Витебская бройлерная птицефабрика» для повышения конкурентоспособности продукции на основе логистического подхода.
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ:
рассмотреть роль маркетинговой деятельности в формировании конкурентного преимущества организаций на основе логистического подхода;
− исследовать характеристику действующей логистической системы
ОАО «Витебская бройлерная птицефабрика» и выполняемых логистических функций;
− провести анализ маркетинговой деятельности ОАО «Витебская бройлерная птицефабрика» на основе логистического подхода;
− разработать направления совершенствования маркетинговой деятельности для повышения конкурентоспособности ОАО «Витебская бройлерная птицефабрика» на основе логистического подхода.
3

ПРОДУКЦИЯ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА»
4

ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА»
5

СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВО-СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ФАБРИКА»
6

СТРУКТУРА АССОРТИМЕНТА, ПРОИЗВОДИМОГО ОАО «ВИТЕБСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА» В 2021 Г.
7

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЦЕН ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ ПТИЦЕВОДСТВА ПО КОНКУРЕНТАМ В ВИТЕБСКОЙ ОБЛАСТИ (ПО СОСТОЯНИЮ НА МАЙ 2022 ГОДА)
8

ТОВАРОПРОВОДЯЩАЯ СЕТЬ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА»
9

СТРУКТУРА РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА» ПО ПОКУПАТЕЛЯМ
10

СТРУКТУРА РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА» ПО РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
11

АНАЛИЗ ВНУТРИОТРАСЛЕВОЙ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
12

НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА» НА ОСНОВЕ ЛОГИСТИЧЕСКОГО ПОДХОДА
13

МЕРОПРИЯТИЕ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ЗА СЧЕТ РАЗРАБОТКИ СИСТЕМЫ СКИДОК
Предлагаемая система оптовых скидок за объем приобретенной продукции
Предлагаемая система оптовых скидок за предоплату
14

ВЛИЯНИЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ЗА СЧЕТ РАЗРАБОТКИ СИСТЕМЫ СКИДОК НА ПОКАЗАТЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА»
15

МЕРОПРИЯТИЕ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ BTL-КОММУНИКАЦИЙ ЗА СЧЕТ ПРОВЕДЕНИЯ ДЕГУСТАЦИИ ПРОДУКЦИИ
Расходы на осуществление дегустации
16

ВЛИЯНИЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ BTL-КОММУНИКАЦИЙ ЗА СЧЕТ ПРОВЕДЕНИЯ ДЕГУСТАЦИИ ПРОДУКЦИИ НА ПОКАЗАТЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА»
17

ОБЩИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ОТ
ВНЕДРЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОАО «ВИТЕБСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА»
18