Измерение Интернета 3D

Содержание
Размер и структура аудитории, основные площадки
Мониторинг рекламы в Интернете
Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете

Кратко о проекте TNS Web Index

Проекты в измерении
Количество сайтов в измерении
Поиск
Web Index Аудитория Компания Другие исследования
Показано: 1-50 из 301 площадки

Аудитория Рунета

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел.
Динамика проникновения Интернета
в России
.

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010
Уровень проникновения в России составляет
31.9 млн. чел. или 53%
Проникновение Интернета в России

Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей
Март 2008
Март 2010
Март 2009
Города 800 тыс. чел. +
Города мене 500 тыс.
Города 500-800 тыс. чел.
Проникновение интернета в городах России
Россия 100 000+, % от пользователей

За счет какого возраста растет аудитория
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел.
+29.6%
+4.5%
+18.7%
+26.1%
+5.8%
+23.2%
3746.7
10348.3
9673.1
10691.1
15129.7
6122.4
10105.9
12284.2
4855.9

Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел.
12-15
16-19
20-24
25-34
35-44
55-64
45-54
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010
65+ лет
Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп

Как давно пользуются Интернетом
Февраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+
Из 32.64 млн. российских пользователей Интернета,
6.10 млн. – «чайники»
(те, кто пришли в Интернет не больше года назад)

Состав «бывалых» и «чайников»
Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+
Больше 5 лет
Меньше 1 года

Как давно пользуются Интернетом
Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в России
Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach

Интернет и телевидение

Среднесуточная аудитория электронных СМИ
В млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше
Источники: TNS TV Index, март 2010; TNS Radio Index, октябрь-декабрь 2009; TNS Web Index, март 2010; Россия 100 000+.

Сайты vs Телеканалы
Источники: Web Index (Россия (города с населением 100 000+), аудитория 12-54), TV Index (Россия (города с населением 100 000+), аудитория 12+, 05:00 – 29:00), TV Index Plus (Россия (города с населением 100 000+), аудитория 12+, 05:00 – 29:00)
Период: январь – март 2010
% группы 35-54 в структуре аудитории Интернета
% группы 35+ в структуре аудитории ТВ
Ждем утра

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы в указанном возрасте
Интернет
Телевидение
Количество москвичей, смотревших или читавших новости 29 марта 2010

Среднесуточная динамика обращения к новостям в марте 2010
ТВ 29 марта
Web 29 марта
Web Март 2010
ТВ Март 2010
Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет, март 2010 = будни кроме 29 марта

Топ-15 источников новостей 29 марта 2010
Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет

Мониторинг рекламы в Интернете

Новый проект TNS – мониторинг рекламы в Интернете
Данные о присутствии рекламодателей в Интернете
Ежедневный мониторинг 200 сайтов
Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно

Технология мониторинга рекламы в Интернете

Распознавание таргетингов

Результаты мониторинга рекламы

Примеры: график рекламной кампании

Примеры: деловые и новостные ресурсы

Примеры: используемые баннеры
msk.nightparty.ru
finance.rambler.ru,
vedomosti.ru

Примеры: используемые баннеры
Размер баннеров
120:300, 200:300, 240:400, 728:90
160:215 702:215
120:300, 200:300, 240:400, 300:250, 728:90, 840:90, 980:60
200:300, 240:400, 600:90, 728:90, 800:110
Формат (Pop-up, Pop-under, Inside, Full screen, STop line и т.д.)
Landing page
Рекламное место

Будущее близкое и светлое
Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных людей (панелистов TNS)
Количество заходов по сайтам распределяется пропорционально аудитории сайтов
Может быть определен и поведенческий таргетинг

Планы развития проекта
Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной компании
Данные с точностью до дня
Оценка количества показов для больших кампаний без таргетинга, проходящих на сайтах с счетчиком TNS

Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете

Технология измерения соц-дем профиля кампании

Что предоставляется на выходе
Сколько человек увидели страницу с баннером
Кто эти люди (профиль рекламной кампании)
Пол
Возраст
Род занятий
Доход
Образование
Семейное положение
… всего 10 социально-демографических характеристик
Как отличается социально - демографический профиль кампании в зависимости от сайта
Если в рамках рекламной кампании использовалось несколько баннеров, можно посмотреть их обобщенный социально - демографический профиль
Отличие от статистики счетчика:
Счетчик дает количество показов и количество уникальных пользователей.
Счетчик НЕ показывает количество живых людей, побывавших на странице, а также их профиль.

Заключение

Заключение
Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел.
Наибольший рост аудитории идет в группе людей среднего и старшего возраста и в городах с численностью населения менее 800 тыс. чел.
Интернет вместе с другими электронными СМИ формирует многоканальную медиа-среду
TNS предоставляет информацию по Интернету в трех измерениях:
Аудитория сайтов
Мониторинг рекламы
Профиль рекламной кампании