Кабинетное исследование

Кабинетное исследование (desk research) — сбор, изучение, систематизации и анализ вторичной маркетинговой информации о рынке, полученной из доступных источников, т. е. данных, определенным образом обработанных и содержащихся в основном в официальных и иных печатных источниках: периодике, экономических изданиях, статистических справочниках, внутрифирменных отчетах и т.д.
Кабинетное исследование — это совокупность методов сбора и оценки маркетинговой информации, содержащейся в данных, подготовленных для каких-либо иных целей.

Цель кабинетного исследования – оценка деятельности компании и подстройка ее деятельности к состоянию рынка и требованиям конечного потребителя.
Задачи кабинетного исследования:
составить общее представление о ситуации на рынке;
обозначить тенденции и перспективы развития рынка;
провести конкурентный анализ;
выявить структуру рынка;
выявить основные каналы сбыта и продвижения продукции;
установить объем и емкость рынка;
провести анализ ценовой политики на рынке;
провести анализ публикаций в СМИ об объекте исследовании;
обозначить ключевые аспекты дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (фокус-групп, глубинных интервью, количественных опросов и т.д.).

Особенности потребления
• Структура потребления
• Факторы покупательского выбора
• Основные каналы коммуникации
• География потребления
• Потребительский рейтинг торговых марок-лидеров отрасли
В кабинетное маркетинговое исследование входит:
Полное исследование рынка
• Структура и динамика рынка
• Объем производства и продаж
• Анализ конкурентной среды
• Описание тенденций и перспектив рынка
Анализ потребительской аудитории
• Половозрастная структура потребителей
• Материальное положение
• Ценностные ориентиры
• Интересы и ключевые потребности

углубленное исследование – многофакторное исследование объекта с применением аналитических методов, с анализом прямых и косвенных данных об объекте исследования (исследование и анализ факторов, влияющих на объект исследования, находящихся как в рамках его рыночного сегмента, так и выходящих далеко за рамки сегмента, отрасли, страны).
Виды кабинетного исследования:
наблюдение за объектом – перманентное наблюдение за изменяющимся рыночным объектом (товар, бренд, конкурент, отрасль, рынок);
экспресс-экспертиза – получение оценочной информации (состояние рынка, оценки привлекательности отрасли, рыночных параметров бренда и проч.);