КАМПАНИИ ПО ПРОПАГАНДЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ОБЕСПЕЧНИЮ БЕЗОПАСНОСТИ ДОРОЖНОГО ДВИЖЕНИЯ

Правда или миф?
кампании дают эффект
людей интересует безопасность
люди верят фактам
позитивная кампания, с юмором
и с огоньком, всегда цепляет
сначала меняется отношение, и
только потом - поведение

Эффективность кампаний ?
На что мы хотим повлиять?
Самая сложная задача – это воздействие на отношение.
Отношение проще укрепить, чем изменить. Здесь необходимо
работать на перспективу, по принципу: «Повторение – мать учения».
И с чувством!
Кампании дают эффект в части привлечения внимания.
Выявление проблем, новые подходы, новая информация.
Чувство. Информация.
Кампания хорошо подходит для ”маркетинга” БДД.
Реализация и обоснования изменения в законодательстве,
оповещение о контроле. Факты!
O правильном выборе времени и критичности отдельных дат
В Финляндии к таким относятся Иванов день, 1 мая, дорожное
движение в период зимних отпусков
Реагирование на ДТП, предметы политических дискуссий

Планирование кампании
Обзор существующие ситуации
Факты: НИР, статистика, информация по целевой группе, мнения по поднятой проблематике.
Выбор целевой группы
Непосредственно члены целевой группы и люди, пользующиеся их доверием
Люди «за» и «против» (получение поддержки)
Постановка целей
Цели, требующие отдачи всех сил, и в то же время реальные и серьезные
Заметность, дискуссии, отзыв
Выбор методов
СМИ, за которыми следят члены целевой группы
Обращения: факты и эмоциональные элементы, конкретные местные вопросы, близкий народу способ изложения
Реализация, оценка воздействий и развитие деятельности

За пределами населенного пункта
В населенном пункте
Пользование в %
Пользование ремнем безопасности
на переднем сидении легкового автомобиля