Слайд 2Орг вопросы :)
Уровень знаний?
MPSTATS есть?
SEO без оборотки на ВБ не работает*
![Орг вопросы :) Уровень знаний? MPSTATS есть? SEO без оборотки на ВБ не работает*](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-1.jpg)
Слайд 3Наши цели
Собрать все компоненты успеха по SEO для MAX результата
На практике лично
![Наши цели Собрать все компоненты успеха по SEO для MAX результата На](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-2.jpg)
попробовать все процессы
Слайд 4Основные компоненты успеха SEO
Категория + подкатегории
Большое ядро (базы + хвосты)
Эффективность использования
Безопасность бизнеса
![Основные компоненты успеха SEO Категория + подкатегории Большое ядро (базы + хвосты) Эффективность использования Безопасность бизнеса](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-3.jpg)
Слайд 5Термины и понятия
База (основные слова)
куртка женская
Хвосты (дополняющие смысл слова)
куртка женская
![Термины и понятия База (основные слова) куртка женская Хвосты (дополняющие смысл слова) куртка женская](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-4.jpg)
Слайд 6Алгоритм SEO на ВБ
Поисковые запросы = произведение баз и хвостов
При поиске нам
![Алгоритм SEO на ВБ Поисковые запросы = произведение баз и хвостов При](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-5.jpg)
необходимо = иметь эти компоненты в карточке
В тех местах, которые индексируются*
Слайд 7Стратегия и тактика
Базы (полезные)
Хвосты (много/целевые)
![Стратегия и тактика Базы (полезные) Хвосты (много/целевые)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-6.jpg)
Слайд 9Главная SEO особенность ВБ
Все могут а ВБ нет :)
Пресеты семантики...
![Главная SEO особенность ВБ Все могут а ВБ нет :) Пресеты семантики...](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-8.jpg)
Слайд 10Тезис #1
Тайтсы… VS Леггинсы // 1 к 1
Джемпер... // 1 к 3
![Тезис #1 Тайтсы… VS Леггинсы // 1 к 1 Джемпер... // 1 к 3](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-9.jpg)
Слайд 11Вывод #1
Есть Базы по которым наша карточка никогда* не попадет в ТОП
Некоторые
![Вывод #1 Есть Базы по которым наша карточка никогда* не попадет в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-10.jpg)
базы доступны в сразу нескольких категориях
Логика пресетов практически не существует!
Слайд 13Вывод #2
Если у Базы нет своей категории она “не пресетна” и идет
![Вывод #2 Если у Базы нет своей категории она “не пресетна” и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-12.jpg)
в ТОП со всеми!
Такие могут быть в каждой нише…
Слайд 14Тезис #3
Тайсты леггинсы…
Кроссовки ботинки…
3-ий термин = двухбазные запросы
![Тезис #3 Тайсты леггинсы… Кроссовки ботинки… 3-ий термин = двухбазные запросы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-13.jpg)
Слайд 15Вывод #3
С помощью “двухбазных” запросов мы получим много НЧ и СЧ трафика
По
![Вывод #3 С помощью “двухбазных” запросов мы получим много НЧ и СЧ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-14.jpg)
моим оценкам двухбазный потенциал от 10 до 30%
Двухбазный трафик получает карточка у которой есть 2-е базы
НЧ и СЧ и ВЧ + 3 термина (Низко, Средне и Высоко Частотные запросы)
Слайд 16Тезис #4
Иногда пресеты обновляются и корректируются
1 сценарий (постоянный) // Кейс 1 /
![Тезис #4 Иногда пресеты обновляются и корректируются 1 сценарий (постоянный) // Кейс](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-15.jpg)
Категории (очиститель)
2 сценарий (блудный сын) // Кейс 2 (SERP) / Категории (мобиль)
Как определить куда “ехать” за своим ядром? :)
Через инструмент Результаты поиска (SERP) смотрим основные запросы
Слайд 17Вывод #4
Следим за пресетами и проверяйте обстановку за пределами SKU
Иначе мы можем
![Вывод #4 Следим за пресетами и проверяйте обстановку за пределами SKU Иначе](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-16.jpg)
не заметить как наше ядро уплывет
Решения:
Если пресеты радикально скорректировались (меняем категорию)
Если пресеты частично/терпимо изменились (ждем)
Средний срок “пены изо рта ВБ” 2-3 недели
Слайд 18Напрашивается еще один вывод...
А что если категория в которой ваш товар сейчас
![Напрашивается еще один вывод... А что если категория в которой ваш товар](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-17.jpg)
не самая лучшая?
Новый товар?
Старый товар?
Слайд 20Абакан VS Москва
Если открывать магазин то где? :)
![Абакан VS Москва Если открывать магазин то где? :)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-19.jpg)
Слайд 21Обрезание семантики :)
Категория может определять эффективность!
Мы должны проверить текущую на спрос/деньги
Для нового
![Обрезание семантики :) Категория может определять эффективность! Мы должны проверить текущую на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-20.jpg)
товара также подбирать категории по этим критериям!
Слайд 22Определяем гражданство :)
Заходим на карточку в MPSTATS
Переходим в “Историю позиций” в категориях
![Определяем гражданство :) Заходим на карточку в MPSTATS Переходим в “Историю позиций”](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-21.jpg)
/ Предмет
Иногда предмет указан не в том числе, что есть при выборе в кабинете
Смотрим “гражданство”
Новые категории появляются постоянно…
Слайд 23Фартук обыкновенный
Подумать и предположить основные базовые слова
Смотрим выдачу по основным/желанным для нас
![Фартук обыкновенный Подумать и предположить основные базовые слова Смотрим выдачу по основным/желанным](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-22.jpg)
запросам фартук…
Смотрим категории карточек
Определяем какие существуют…
Прикидываем какие подойдут нам
Слайд 24Проверяем потенциал денег
Проверяем выручки основных представителей
фартук кухонный...
фартук художественный...
фартук рабочий...
![Проверяем потенциал денег Проверяем выручки основных представителей фартук кухонный... фартук художественный... фартук рабочий...](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-23.jpg)
Слайд 25Оцениваем спрос
Смотрим емкость и частотность запросов
Кол-во запросов
Частотность
....и пробуем искать пресеты
фартук кухонный...
фартук художественный...
фартук
![Оцениваем спрос Смотрим емкость и частотность запросов Кол-во запросов Частотность ....и пробуем](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-24.jpg)
рабочий...
Слайд 26Вывод очевиден
“Художник должен быть голодным!”
© Анри Мюрже
![Вывод очевиден “Художник должен быть голодным!” © Анри Мюрже](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-25.jpg)
Слайд 27Вывод менее очевидный
Нужно переезжать, переезд может быть крайне эффективным решением!
![Вывод менее очевидный Нужно переезжать, переезд может быть крайне эффективным решением!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-26.jpg)
Слайд 28Правила переезда
Предварительно ищем и чекаем варианты категорий на спрос и деньги
Переезд как
![Правила переезда Предварительно ищем и чекаем варианты категорий на спрос и деньги](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-27.jpg)
факт происходит за 1-2 макс 4 дня
Меняем категорию (“Предмет” в личном кабинете ВБ)
Переехать из размерного товара в безразмерный не получится
Косметически корректируем карточку (заголовок, поля*)
В этот период больше ничего не меняем!
При переезде учитывается наша оборотка из другой категории
Наблюдаем результат 3-5-7 дней (запросы/позиции/продажи)
Далее принимаем решение!
Слайд 29Рисков нет
При переезде и последующем возвращении позиции вернутся
Важно!
Чтобы за время “теста” новой
![Рисков нет При переезде и последующем возвращении позиции вернутся Важно! Чтобы за](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-28.jpg)
категории мы не растеряли оборотку
Лайфхак!
Чтобы риск исключить на 100% на время переезда выкупаемся
Слайд 30Переезд #1 Классический
Концепция переезда в релевантную категорию
Находим подходящие товару категории
Оцениваем запросы
Пробуем переехать
![Переезд #1 Классический Концепция переезда в релевантную категорию Находим подходящие товару категории](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-29.jpg)
и смотрим результат
Слайд 31Переезд #2 по Шнурову
Используем способность “переобуваться на лету”
Если есть “подходящие” категории
Переезжаем “на
![Переезд #2 по Шнурову Используем способность “переобуваться на лету” Если есть “подходящие”](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-30.jpg)
юг” если холодно и далее “обратно”
Продляем жизнь куртки и делаем ее ветровкой
Продаем дольше чем обычно
Обязательно “переоделись по погоде”
Слой последних отзывов наполняем в “новом статусе”
Слайд 32Переезд #3 по Бену Ханту
Лестница Бена Ханта
Определяем где хотим “вытащить” клиента
ВБ намекает
![Переезд #3 по Бену Ханту Лестница Бена Ханта Определяем где хотим “вытащить”](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-31.jpg)
на этот метод
Проверяем “гипотезу” переезда в эту категорию / гирлянда
Нет конкуренции и можно продавать дороже!
Слайд 33Переезд #4 в подарки
Если наш товар очень хорошо подходит “на подарок”
Можно на
![Переезд #4 в подарки Если наш товар очень хорошо подходит “на подарок”](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-32.jpg)
время ярких праздников попробовать переехать в категорию:
/ Подарочный набор продуктов
Слайд 34Монополизация категорий
Уперлись в “потолок”
Если много товара
Есть несколько “подходящих” категорий
Переобуваем карточки (анти “рекламная
![Монополизация категорий Уперлись в “потолок” Если много товара Есть несколько “подходящих” категорий](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-33.jpg)
слепота”)
Уникальный трафик и монополизация общих запросов
Слайд 35Канибализация = риск
Нельзя переусердствовать с кол-вом карточек
Последствия (неликвиды/большие остатки/размазывание оборотки)
Делайте их оптимальное
![Канибализация = риск Нельзя переусердствовать с кол-вом карточек Последствия (неликвиды/большие остатки/размазывание оборотки)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-34.jpg)
кол-во до 10 шт в “категории”
Слайд 36Переезд ”юридически”
Стоимость доставки/комиссии могут отличаться
Документы/сертификаты могут отличаться
Возвратный/невозвратный товар
![Переезд ”юридически” Стоимость доставки/комиссии могут отличаться Документы/сертификаты могут отличаться Возвратный/невозвратный товар](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-35.jpg)
Слайд 37Экстрим на свой страх и риск :)
Экстрим #1 :)
Экстрим #2 :(
Готовы к
![Экстрим на свой страх и риск :) Экстрим #1 :) Экстрим #2 :( Готовы к экстриму?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-36.jpg)
экстриму?
Слайд 38Кейсы +++ переездов
Кейс 1 слаймы (переезд из рубрики)
Кейс 2 ночнушка (переезд из
![Кейсы +++ переездов Кейс 1 слаймы (переезд из рубрики) Кейс 2 ночнушка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-37.jpg)
рубрики)
Кейс 3 детский набор (переезд из рубрики) настоящая категория :)
Слайд 40Ядро собираем в своей категории
Нельзя собрать ядро для пуховика у курток…
![Ядро собираем в своей категории Нельзя собрать ядро для пуховика у курток…](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-39.jpg)
Слайд 41Быстрый аудит карточки
Сколько запросов
Частотность
Позиции
Динамика видимости и средней позиции
![Быстрый аудит карточки Сколько запросов Частотность Позиции Динамика видимости и средней позиции](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-40.jpg)
Слайд 42Сравним с конкурентом
Понимаем свой потенциал
Ставим себе цель
![Сравним с конкурентом Понимаем свой потенциал Ставим себе цель](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-41.jpg)
Слайд 43Сбор ядра (базы и хвосты)
Выбираем оптимальный вариант своей ниши
По SKU
По запросам (не
![Сбор ядра (базы и хвосты) Выбираем оптимальный вариант своей ниши По SKU](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-42.jpg)
подходит бикини)
По словам (браслет)
Слайд 44Пресетные признаки
Их очень легко увидеть и определить
Берем ТОП конкурента 1-2 SKU (по
![Пресетные признаки Их очень легко увидеть и определить Берем ТОП конкурента 1-2](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-43.jpg)
ВЧ запросу/по деньгам в категории)
Определяем 1 или 2, 3 базы (соизмеримы по частоте и релевантны)
Много ВЧ запросов с этими базами (если они пресетны)
Пример пресетов с 1 базой пуховик / куртка
Пример пресета с 2-мя базами легинсы
Пример пресетов с 3-мя базами свитер
Аванс от ВБ (10-20-30-50-70) брюки
Общие базы не имеет смысл использовать при сборе ядра (одежда)
Слайд 45Сборка ядра версия 2.0
Определяем 1-2-3 пресетных базы категории (через ТОП 1-2 конкурентов)
Далее
![Сборка ядра версия 2.0 Определяем 1-2-3 пресетных базы категории (через ТОП 1-2](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-44.jpg)
их корни (“лосин” и “леггин” несем в инструмент “по словам”)
Базовые, общие слова нас не интересуют (одежда, косметика…)
“Слова” чистим в “стоп словах” от лишнего мусора (муж, девоч, мальч, собак…)
Если у нас не самодостаточное слово (Мобиль) - “искать как целое слово”
Если у нас “браслет” собираем через “по запросам” или “по sku”
Забираем быстро почищенные “запросы” и “слова” в таблицу!
Оставляем вкладку собранных слов до завершения сортировки
Слайд 46Сортируем слова
Расставляем статусы: целевые базы б и хвосты 1
Статус x (нецелевые) и
![Сортируем слова Расставляем статусы: целевые базы б и хвосты 1 Статус x](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-45.jpg)
бренды ! (если предполагаем их использовать)
Мусор пропускаем без статуса (охота)
Группы хвостов статус ? (цвета, возраста, страны и т.д.)
1) Проверяем 200-300 строк слов (по сумм частоте)
или
2) Итого: Хвостов набираем 50-70 штук и Базы берем от 5 до 10 штук
Сортируем чтобы собрать все слова со статусами вверх
Слайд 47Добираем источники охватов
подарки // добираем ВЧ и перерабатываем на список (получатель/повод)
сезонные/событийные //
![Добираем источники охватов подарки // добираем ВЧ и перерабатываем на список (получатель/повод)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-46.jpg)
готовим SEO календарь (через слова и фразы , *, * )
группы хвостов (ищем, собираем, словарь “подсказывает”, (чекаем!)
продающие слова (скидки/распродажа/купить/акция)
Слайд 48Базовая сборка ядра универсальна
Собирать ядро для “ниши” мы можем универсально
Но если модели
![Базовая сборка ядра универсальна Собирать ядро для “ниши” мы можем универсально Но](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/836584/slide-47.jpg)
товаров отличаются - делаем локальные копии ТЗ для каждой