Коммуникации в социальных медиа как инструмент для привлечения частных пожертвований

От монолога к диалогу

Советы по работе в социальных медиа

Ясность:
Какова ваша миссия?
Что вы делаете?
Кто ваша аудитория?

Возможности:
Покажите людям несколько возможностей для участия
Чем проще, тем выше результат

Покажите, что вы цените участие людей:
Внимание и поощрение – хорошая мотивация

Прежде, чем что-то попросить, надо сначала что-то дать

Краткий обзор Вконтакте
52 + млн. пользователей
В основном 18-24
Потребляют контент

Создать группу для своего НКО
Информирование о новостях, результатах работы, доноры
Продвижение встреч
Координация волонтеров
3984 участника

Facebook
350+ млн
650 тыс. в России
Больше возможностей (causes)

Livejournal
3 млн пользователей
В основном 25-34
Читают мнения

Создать сообщество
Информация о фонде, новости, результаты
Внутренняя кухня
Информация об акциях
552 читателя

Инструменты для фандрайзинга

Встречи Вконтакте для сбора средств
Вирусное распространение
Призыв к действию
Разовое
6180 человек
Требуется собрать 3,5 млн

Тысячник в ЖЖ
Выход на большую аудиторию
Уровень доверия высокий
Призыв к действию
17 800 читателей

Facebook causes
Глобальная аудитория
Инфраструктура
Функционал для перевода пожертвования
1825 долларов