Коммуникационная программа брендинга Нижнего и Верхнего Тагила

НИЖНИЙ ТАГИЛ
Нижний Тагил — один из крупнейших промышленных центров Урала. Его часто называют «городом заводов». Здесь живет 356 288 человек.

ГЕОГРАФИЯ
Нижний Тагил раскинулся на востоке от Уральских гор, в 20-25 км от условной линии, разделяющей Европу и Азию. Свое название он получил по реке Тагил, которая является правым притоком Туры. Прямо на территории Нижнего Тагила расположены три горы – Лисья, Долгая и Голый камень.

ИСТОРИЯ
В начале XVIII века на горе Высокой обнаружили месторождение магнетита. В 1722 году Никита и Акинфий Демидовы построили и запустили на этих землях металлургическое предприятие. 1725 год считается годом рождения Нижнего Тагила. В XIX веке вокруг рабочего поселка образовался горнозаводской округ, и здесь были обнаружены богатые месторождения медных руд, драгоценных и поделочных камней, малахита, платины и золота.

ИСТОРИЯ
В годы войны горожане производили металл для фронта и делали танки. Местное население резко выросло за счет эвакуированных, а в послевоенные годы – благодаря молодым специалистам, съезжавшимся на уральские промышленные предприятия с разных концов страны. Сегодня в Нижнем Тагиле работают крупнейшие металлургические, машиностроительные и химические заводы России, и регулярно проходят всероссийские и международные выставки.

ЭКОНОМИКА
Город держится за счет трех крупных промышленных производств – Нижнетагильского металлургического комбината, Уралвагонзавода и УралХимПласта. Они дают работу 60 тысячам местных жителей. В городе существует много торговых комплексов, магазинов и рынков.

КУЛЬТУРА
Сфера культуры в городе Нижний Тагил представлена - 12 музеями, в том числе Нижнетагильским музее -заповедником «Горнозаводской Урал» .
Театральная жизнь города - это три профессиональных театра: театр кукол, драматический театр им. Д.Н. Мамина-Сибиряка, молодежный театр.
Библиотечная сеть насчитывает 24 учреждения, в числе которых 5 филиалов Центральной городской библиотеки.

КУЛЬТУРА
Сфера образования – 4 музыкальных школы, 4 школы искусств, а также 2 художественные школы.
Дворцы и Дома культуры: Киновидеодосуговый центр, «Дворец культуры «Юбилейный», «Дворец национальных культур», «Досуговый центр «Урал».
Кроме того, на территории города Нижний Тагил действуют - Нижнетагильская филармония и муниципальный парк культуры и отдыха им. А.П. Бондина.

ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ
Особых достопримечательностей Тагил не имеет, однако несколько мест все же заслуживают внимания немногочисленных туристов.
Ценность в глазах путешественников представляет заводоуправление Демидовых, а также дома купцов и заводской элиты, сохранившиеся с позапрошлого века.
Привлекает оригинальностью здание, где расположена редакция «Тагильского вестника».

ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ
Музей-завод
Это предприятие проработало более 260 лет, было закрыто в 1887 году и спустя два года превращено в памятник-музей.
Музей-завод под открытым небом занимает площадь 30 га в Ленинском районе города, недалеко от Лисьей горы – наиболее высокого места Нижнего Тагила.
По территории бывшего завода проводят экскурсии, во время которых туристам показывают доменный цех XVIII-XX веков, кузницу, конюшенный двор и др.

ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ
Краеведческий музей является одним из старейших провинциальных музеев страны.
В залах первого этажа можно узнать об истории поселений вокруг Нижнего Тагила с древнейших времен до установления в этом районе советской власти. Второй этаж отдан под временные выставки. В музее также есть раздел, посвященный уральской природе.

ВЕРХНИЙ ТАГИЛ
Верхний Тагил - небольшой город в Свердловской области, расположенный на берегу реки Тагил, в 71 километре к северо-западу от Екатеринбурга.

ГЕОГРАФИЯ
Город Верхний Тагил расположен на берегу реки Тагил выше по течению реки, чем Нижний Тагил. Река Тагил в районе города запружена: здесь образован искусственный Верхнетагильский пруд. На южном берегу Верхнетагильского пруда расположена промышленная зона города: Верхнетагильская ГРЭС и подведомственные ей предприятия, а также железнодорожная станция Свердловской железной дороги.

ИСТОРИЯ
История Верхнего Тагила восходит к 1712 году, когда по поручению царя предстояло поставить на реке Тагил два завода. На заводах планировалась развивать производства саней, телег и другой нужно продукции. Здесь же велся промысел пушных зверей, шла добыча золота.
К началу 20 века в Верхнем Тагиле проживало около 5 тысяч человек. В поселении создавались все условия для жизни и развития. Работали начальные училища, больница. Были две церкви, появилась библиотека.

С установлением советской власти, в поселке жизнь стала тяжелее. Завод, который был градообразующим предприятием, перестал работать. Поселок постепенно терял жизненные силы, угасал.
После Великой Отечественной войны в поселок опять пришла жизнь. В поселке появились новые школы, хлебозавод, больница, дом культуры и т.д. В 1966 году Верхний Тагил получил статус города.

ЭКОНОМИКА
Экономика города сегодня, не такая разнообразная и сильная, как в послевоенное время. Основное предприятие называется - Верхнетагильская ГРЭС. Она построена в 1964 году. Это одна из самых мощных электростанций Урала.
Есть в городе комбинат по производству строительных конструкций. Мебельная фабрика, птицефабрика. Есть Дом культуры, кинотеатры, музыкальная школа и библиотеки.

КУЛЬТУРА
Городской дворец культуры
Городской дворец культуры открыт 6 ноября 1964 года. Сегодня это центральное учреждение культуры Верхнего Тагила, одно из мест проведения праздников, юбилеев, фестивалей, творческих встреч, праздничных концертов, конкурсов, киносеансов, организации досуга и отдыха жителей и гостей поселка.

ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ
Верхнетагильский муниципальный краеведческий музей
Кра­е­вед­че­ский музей был ос­но­ван в 1981 году.
В 1990 году музей пе­ре­ме­стил­ся в двух­этаж­ное зда­ние быв­ше­го во­лост­но­го прав­ле­ния, по­стро­ен­но­го в 1896 году и ныне яв­ля­ю­ще­го­ся па­мят­ни­ком ар­хи­тек­ту­ры.
В музее име­ет­ся более шести тысяч экс­по­на­тов ос­нов­но­го фонда. Музей де­лит­ся на 4 от­де­ла: ис­то­рии, при­ро­до­ве­де­ния, гео­ло­гии и ис­кус­ства.

ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ
Знаменский храм
В 1859 году была за­ло­же­на ка­мен­ная од­но­пре­столь­ная цер­ковь, а 22 но­яб­ря 1876 года она была освя­ще­на в честь иконы Пре­свя­той Бо­го­ро­ди­цы «Зна­ме­ние». В со­вет­ское время не за­кры­ва­лась. В на­сто­я­щее время здесь на­хо­дит­ся чу­до­твор­ная икона Пре­свя­той Бо­го­ро­ди­цы.
Аннушкин колодец
В 2007 году в городе появился «Аннушкин колодец». Колодец обустроен усилиями местных жителей братьев Козловых. Около колодца возведена деревянная беседка.

МАСШТАБЫ БРЕНДИНГА

СУЩЕСТВУЮЩИЙ БРЕНД
Города индустриальные.
Заводское производство формирует структуру и внешний облик городского ландшафта, значительная часть горожан занята именно на заводах, заводы дают большую часть поступлений в местный бюджет.
В Нижнем Тагиле вдобавок к действующим заводам имеется музей-завод Демидовых, который позиционируется как главная городская достопримечательность.
Достижения настоящего и перспективы на будущее представляет главное городское событие международного масштаба — Уральская выставка вооружений, которая проходит с 1999 года и демонстрирует успехи уральской и российской военной промышленности.

МИНУСЫ СУЩЕСТВУЮЩЕГО БРЕНДА
Однако у этого бренда есть значительный недостаток — его нельзя назвать привлекательным, создающим положительный образ города.
Если в советские годы официальная идеология утверждала важность заводского труда, престижность рабочих профессий и красоту индустриальных пейзажей, то в современном мире дело обстоит иначе. В конце 1980-х годов Тагил наряду с другими промышленными центрами был признан зоной экологического бедствия.
Кроме того, бренд индустриального города не уникален ни для России в целом ни тем более для Урала, где таких городов великое множество и они более знамениты, чем Тагил (Магнитогорск, Уралмаш).

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА НИЖНЕГО ТАГИЛА
Бренд «Город мастеров»
Нижний Тагил может похвастаться искусством росписи подносов. Утверждению этого бренда способствует наличие в городе специального музея подносного промысла, который был основан в 1991 году и позиционируется как единственный в России музей, посвященный уникальному искусству — лаковой росписи по металлу. Существует сувенирная продукция, объединяющая две важные для Тагила темы: техническое и художественное творчество. Такие разные на первый взгляд тяжелая промышленность и декоративноприкладное искусство, могут объединить образ Тагила как «города мастеров».
Предлагаемые ивент- мероприятия: экскурсии, ярмарки, выставки, выступления на сцене, фестивали.

ШКОЛА ДЕКОРАТИВНО-ПРИКЛАДНОГО ИСКУССТВА
Открытие школы «Город Мастеров», где будут обучать декоративно-прикладному искусство всех желающих (детей и взрослых)
Кружки по разным направлениям

БРЕНД «ГОРОД МАСТЕРОВ»
1 Этап - развитие и расширение имеющегося бренда;
2 Этап – продвижение созданного бренда в указанных раннее масштабах, продвижение Тагила как территории созданного бренда;
Ожидаемые результаты:
1. Развитие Тагила как города в целом;
2. Улучшение экономического положения Тагила;
3. Повышение узнавания города в медиа-пространстве.

ЦА:
СМИ
Жители Свердловской области
ЛОМы
Органы власти
Местные творческие организации
Туристы

ПРОДВИЖЕНИЕ
Радио
Телеканал «Тагил-ТВ»
Интернет-портал «Tagilcity»
Газета «Тагил сегодня»
Газета «Тагильский рабочий»
Сетевое издание «Вести Урала»
Нижне-тагильское информагентство
Приглашение органов власти Свердловской области на открытие школы;
Приглашение местной власти города участвовать во всей кампании;
Приглашение местной власти на открытие.

КОММУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ ( 2021-2022)
Реклама в прессе о создании и открытии Школы «Город Мастеров» в Тагиле
Связи с общественностью ( пресс-релизы для СМИ, торжественное открытие школы с приглашением всех желающих с показом декоративно-прикладного искусства, которое можно изготовить в стенах школы)
Реклама на радио о создании и открытии Школы «Город Мастеров»

Создание сайта школы;
Создание страничек в социальных сетях;
Создание аккаунта в YouTube.

ЭТАПЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
Анонс о строительстве школы «Город Мастеров» во всех СМИ Свердловской области;
Создание ролика о преподавателях в школе;
Написать личное письмо-приглашение Губернатору Свердловской области;
Анонс об открытии школы «Город Мастеров» во всех СМИ Свердловской области;
Написать личное письмо-приглашение мэру Тагила;
Торжественное открытие.

Исполнители: рекламный отдел мэрии города в сотрудничестве с местными творческими подразделениями и школой «Город Мастеров»
Бюджет: 600.000 ₽

2) Коллаборация с U Gears
Многие тагильские мастера в разное время способствовали развитию города, науки и техники, искусств и ремесел. Тагил является родиной первого российского паровоза, созданного отцом и сыном Черепановыми.
Также неотъемлемой частью городского пейзажа являются танки, созданные на Уралвагонзаводе.
Предлагаемые ивент- мероприятия: выпуск первой линии товаров, выставки, мастер-классы.
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА НИЖНЕГО ТАГИЛА

3) Конкурс Юных Дарований
В Свердловской области с 1997 года существует фонд Черепановых, который вручает премии того же названия за достижения в науке и технике.
C 2005-го в Нижнем Тагиле стали вручать еще и детскую премию имени А. Черепанова за успехи в научно-техническом творчестве. В школах и учреждениях дополнительного образования работают 197 кружков технической направленности, в которых занимаются 3188 детей.
Предлагаемые ивент- мероприятия: конкурсы, фестиваль, ярмарки.
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА НИЖНЕГО ТАГИЛА

ЭКСКУРСИЯ И ВЫСТАВКА
Дата: июнь - август 2021
Место: Нижний Тагил
ЦА: Жители города, СМИ, ЛОМы, органы власти, туристы.
Цель: Привлечение СМИ к данному мероприятию, для дальнейшего развития инфоповодов и новостей о городе, с целью привлечения туристов.
Суть: все лето будут проводиться экскурсии с рассказами об истории и достопримечательностях города, экскурсия будет заканчиваться на выставке, где будут продемонстрированы значимые исторические и художественные достижения Нижнего Тагила

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

1) Паломнические поездки
Здание земской школы, построенное в 1911 году, признано памятником архитектуры. А в Знаменской церкви хранится единственная в свердловской области чудотворная икона Пресвятой Богородицы.
Предлагаемые ивент- мероприятия: Церковная ярмарка
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ВЕРХНЕГО ТАГИЛА

2) Миф о Хозяйке медной горы
Верхний и Нижний Тагил считаются одними из самых старых горнозаводских центров страны. В XIX веке здесь были обнаружены богатые месторождения медных руд, драгоценных и поделочных камней, малахита, платины и золота. Местные умельцы делали сундуки и расписные подносы из металла.
Предлагаемые ивент- мероприятия: публичные чтения, фестиваль поделок, детские мероприятия, народные игры, квесты.
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ВЕРХНЕГО ТАГИЛА

3) Большой Шигирский идол
Археологический памятник, древнейшая в мире сохранившаяся деревянная скульптура. Возраст, по последним оценкам, достигает 11 600 лет. Найденный памятники свидетельствуют о том, что в эпоху голоцена духовный мир и искусство охотников-собирателей были гораздо богаче и сложнее, чем представлялось ранее. Идол обнаружен в 1890 году.
Предлагаемые ивент- мероприятия: экскурсии, туры, онлайн-выставки.
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ВЕРХНЕГО ТАГИЛА

ВЫСТАВКА
Дата: лето 2021
Место: Верхний Тагил, Верхнетагильский муниципальный краеведческий музей
ЦА: Жители города, СМИ, ЛОМы, органы власти, туристы.
Цель: Привлечение СМИ к данному мероприятию, для дальнейшего развития инфоповодов и новостей о городе, с целью привлечения туристов.
Суть: Совместная выставка Верхнего и Нижнего Тагила объединенная общей историей и династией Демидовых. На выставке будут представлены основные вехи истории двух городов и экспонаты, как привезенные из Нижнего Тагила, так и находящиеся на основной выставке в Верхнем Тагиле.

Реставрация города
Создание нового сайта города, обновление всех социальных сетей
Выставка в Верхнетагильском муниципальном краеведческом музее
Публикации в СМИ о городе, его главных событиях и новостях
Ожидаемые результаты:
1. Развитие Верхнего Тагила как города в целом
2. Улучшение экономического положения Верхнего Тагила
3. Повышение узнавания города в медиа-пространстве
4. Туристический приток
РЕКОМЕНДАЦИИ

КОММУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ
Реклама в прессе о проведении выставки
Связи с общественностью (пресс-релизы для СМИ, торжественное открытие выставки с приглашением всех жителей и гостей города)
Реклама на радио и телевидении о проведении выставки, освещение в соц. сетях
Создание рекламного ролика о городе
Анонс о проведении выставки в СМИ
Подготовка выставки
Проведение выставки
Информационные следы, публикации в СМИ после мероприятия
ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

Бренд «Династия Демидовых»
Важное значение для Верхнего и Нижнего Тагила имеет фамилия Демидовых — основателей и фактически хозяев завода и поселков. В наши дни известность Демидовых растет.
Многие события и установления здесь либо инициировались Демидовыми, либо имели к ним хотя бы косвенное отношение: Демидовская больница, «Музей естественной истории и древностей», Демидовская библиотека, собрание картин западноевропейских мастеров, детские приюты, церкви были основаны Демидовыми и носили их имена.
ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЩЕГО БРЕНДА ГОРОДОВ

В городе сохранилось значительное количество привлекательных артефактов, связанных с Демидовыми. Это так называемый Господский дом.
В краеведческой библиотеке хранятся книги из библиотеки Демидовых. При умелой подаче этот немалый материал мог бы привлечь внимание к Демидовскому Тагилу.
Имя Демидовых могло бы стать основой для контактов Тагила с другими крупными центрами как в России, так и за рубежом. Просветительский эффект могла бы дать пропаганда меценатской деятельности Демидовых, так как помощь частного капитала очень нужна современной тагильской культуре.

Образы Тагила как «демидовского царства» и как «городов мастеров» не противоречат друг другу.
Именно Демидовы первыми создали в поселке школы, отправляли талантливых крепостных учиться за границу и требовали от приказчиков внедрения технических новинок.
Так что два этих бренда остаются актуальными на протяжении всей истории города и могли бы дополнять друг друга. В сущности, они развивают ту же самую «индустриальную» тему, но «очеловечивают» и «опредмечивают» ее в образах более привлекательных и многогранных.