Контекст:небольшие исправления для большого успеха

Геотаргетинг:
регионы, на которые мы не работаем

Геотаргетинг:
регионы, на которые мы не работаем
Рекламная кампания была настроена на всю Россию. Мы изменили гео только на Москву.
CPC остался прежним.
Количество переходов и бюджет снизился на 43%

Геотаргетинг:
все регионы вместе
Представительства в 10 регионах России позволяют продать машину практически любому жителю нашей бескрайней Родины.

Геотаргетинг:
все регионы вместе

Геотаргетинг:
все регионы вместе
Мы разделили рекламную кампанию на несколько частей, каждая из которых показывалась жителям определенного региона России. Самое главное – мы выделили объявления с показами на Москву в отдельную рекламную кампанию. Изменение структуры аккаунта позволило управлять предельной стоимостью CPC отдельно для каждой подкампании. Отдельно для каждого направления продаж.
Количество переходов осталось прежним.
Средний CPC снизился на 23%.

CTR:
всё у всех одинаково

CTR:
всё у всех одинаково

CTR:
всё у всех одинаково
Большинство объявлений автосалонов состоят из одних и тех же «кусочков». Между объявлением автосалона А и
автосалона B практически нет разницы

CTR:
всё у всех одинаково
Изменили тональность текста с логической на эмоциональную.
Объявление стало заметнее.
CTR вырос с 10 до 16%.
Стоимость клика понизилась.
Честный LANCER!
Мужики, не обманем. Все модели действительно в наличие. Приезжайте!
www.______________.ru

Тексты:
много запросов – единый текст

Тексты:
много запросов – единый текст
Ремонт и заказ мебели!
Мебель на заказ. Ремонт любой мебели. Скидки 30%!
www._____________.ru
Простая ошибка, которая рушит всю систему: снижаются все показатели рекламной кампании
Уменьшается CTR;
Увеличивается стоимость клика;
Уменьшается число конверсионных действий;
Увеличивается стоимость покупки.

Конверсия:
понятный призыв – ответное действие
Ремонт мебели!
Тщательно и аккуратно отремонтируем вашу мебель. Будет как новая. Звоните!
www._____________.ru
Тестировали текст объявления с призывом и без призыва.
Считали количество Целевых звонков по данным Яндекс.Метрики.
После того, как добавили призыв – звонков стало больше
(разница от 9 до 20%)

Настройки по времени суток:
привычки из прошлого
В среднем ограничение времени дает экономию бюджета на 10-15%.
Экономия небольшая – большинство компаний читают умные учебники, в которых написано, что нужно отключать объявления на время, когда не работает магазин или офис.
Если сравнить action кампании с подключенным временным таргетингом и кампании, которая показывается круглые сутки, число целевых действий будет отличаться на десятки процентов.
При этом цена цели будет ниже.

Самый главный просчет – ничего не считать
Google Analytics
Яндекс.Метрика