«Контекстная реклама, реклама в соцсетях, медийная реклама – сравнительная характеристика трех китов онлайн-продвижения на основ

Компания Begin Group в цифрах
13 лет работы на образовательном рынке
13 лет работы в сфере онлайн-продвижения учебных заведений (1999 год — открытие begin.ru)
Более 50 кампаний онлайн-кампаний запущено в данный момент
63 клиента, которым мы сделали комплексную рекламную кампании в 2011 году
Всего более 400 клиентов за 2011 год
Оборот рекламного агентства за 2011 год — 37 млн рублей

Общие подходы к ведению рекламной кампании в интернете
1. Россия — первая страна в Европе по количеству пользователей сети Интернет (52,5 млн в ноябре 2011 года, 57 млн в апреля 2012 года)
2. Количество пользователей интернета увеличилось на 12% за 2011 год. Для сравнения, количество телезрителей за то же время уменьшилось на 2%
3. На фоне общего увеличения рынка рекламы на 21% (за 2011 год) реклама в Интернете показала рост на 58%. В ближайшие годы аналитики ожидают сохранения темпов роста
4. Среди целевой аудитории московских вузов — старшеклассников и студентов — проникновение интернета превышает 90%. Конкуренцию по этому параметру интернету не может составить ни один рекламный канал, включая телевидение

Основные направления интернет-активности учебных заведений

Зависимость стоимости контакта от интенсивности рекламной кампании
интенсивность кампании
стоимость контакта

Сравнение ежедневной аудитории основных рекламных каналов (Россия)
Яндекс (все сервисы) – 27 млн человек
Google (все сервисы) – 11 млн человек
Vk.com – 30+ млн человек
Facebook.com – 2,5 млн человек
Газета «Ведомости» – 134 тыс. человек
Ucheba.ru – 55 тыс. человек
Examen.ru – 38 тыс. человек

Основные понятия, которыми мы оперируем
CTR (click-through rate) — кликабельность. Определяет интерес аудитории к вашему объявлению. Количество кликов/количество показов
CPC, стоимость клика — стоимость одного перехода на ваш сайт
Конверсия — процент посетителей сайта, совершивших желаемое действие (регистрация на ДОД, звонок в приёмную комиссию, etc)
CPA — стоимость одного действия, совершенного в результате рекламного воздействия

Конверсия определяется репутацией учебного заведения и качеством посадочной страницы
Это не самый лучший вариант. Большие массивы текста не запоминаются
Добавляйте на сайт фото- и видеоматериалы в удобной для просмотра форме.
Сможете повысить конверсию в 2 раза – сэкономите половину вашего бюджета

Анализ эффективности рекламной кампании
Образовательный портал
a-obrazovanie.ru
Многолетние лидеры по эффективности среди рекламных площадок выставок Begin Group
по данным бумажных анкет
Помните! Яндекс-метрика ставится на сайт за 15 минут, а деньги потом экономит долгие годы!

Контекстная реклама
- Площадка - Яндекс
- Клиент - негосударственный вуз, первое высшее
Количество ключевых запросов — более 300
- Длительность - 4 месяца
- Бюджет — 2315 $
- Количество переходов на сайт — 2850
- Средняя цена клика — 0,81 $
Количество кликов за период
Цена клика, $/клик
Средняя цена клика при данной интенсивности кампании
Максимальная цена клика, необходимая для достижения такой интенсивности кампании
Стоимость первых 500 кликов — 75$
Следущих 500 кликов — 220$
Следущих 500 кликов — 320$
Следущих 500 кликов — 512$
Следущих 500 кликов — 650$

Поисковые системы — основные характеристики

Социальные сети — основные характеристики
Почему мы редко используем – у них ведь огромная аудитория?
В них всего 3 параметра таргетинга. У facebook – 9, у vk.com - 17

Реклама в контакте
Таргетинг по возрасту и городу (старшеклассники)
CTR = 0,08% CPC = 10
+ таргетинг по группам
CTR = 0,12% CPC = 6
Реклама в контакте. Таргетинг по возрасту и городу (выставка по магистратуре)
CTR = 0,03% CPC = 50
+ таргетинг на 4 курс бакалавриата
CTR = 0,08% CPC = 30
+ таргетинг по конкретному вузу
CTR = 0,14% CPC = 17
Мини-кейс 1
Мини-кейс 2