КОНТЕНТ ПРЕЗЕНТАЦИЯ

~ 20 минут

4 задачи
Заставить действовать
Призыв к действию
Привлечь внимание
Титульное фото
Вызвать интерес
Фотогалерея
Закрепить интерес
Основная часть описания и «визитка» компании
Первые строки описания
Первые строки описания

Привлечь внимание и вызвать интерес
Качество фотографий: светлые, информативные, чёткие, однозначные
Количество фотографий: до 40 штук (чем больше тем лучше
Очерёдность фотографий. (см следующий слайд)
Ориентация и размер фотографий: горизонтальные, размер 4:3
1
2
3
4
Предпродажная подготовка
Периодическая ротация фотографий: 1-2 раза в месяц
Видео с комментариями и субтитрами (Youtube)
Разнообразие и информации на фото (интерьер, фасад, вид из окна, …)
5
6
7
8
Фото и визуальный контент

КЛИКАБЕЛЬНЫЕ ФОТО
НЕКЛИКАБЕЛЬНЫЕ

Привлечь внимание и вызвать интерес
Заголовок и УТП

Внимание!

Сколько
было звёзд?

Сколько
было звёзд?

Закрепить интерес и заставить действовать
Разбивайте на абзацы
Расставляйте акценты (полужирный шрифт)
Добавьте блок «о компании» и\или «условия покупки»
1
2
3
4
Призыв к действию обязателен
Позитивный эмоциональный окрас
5
6
Описание
Избавьтесь от шаблонных речевых оборотов

1
Для «технарей»
Тип дома, звукоизоляция, этаж, площади помещений, ремонт,
отделка и др.
Для «гуманитариев»
Вид из окна, детская площадка, инфраструктура, досуг, парк, озеро, выгоды для молодых семей.
О вашей компании
Почему именно у вас нужно купить.
Преимущества и способы покупки.
2
3
Разделяйте. Принцип пирамиды.
Последняя строка в любом объявлении - побуждающая к звонку фраза.
Например: «Звоните, расскажем больше… бесплатно подберем… записаться на просмотр»
Закрепить интерес и заставить действовать

Принцип Пирамиды, жилая
Главная идея и преимущества
Кто? Что? Зачем? Почему?
Важные подробности
Фоновые, любопытные
детали
кто продавец
какой срок собственности
сколько владельцев
и прописанных
какой тип сделки
когда был ремонт
что оставляют
из мебели
какие рядом учреждения, магазины и парки
куда выходят окна
какая инфраструктура двора
какие соседи
сколько комнат
какая площадь
какой район
транспортная
доступность
для кого эта квартира

Принцип Пирамиды, Коммерция
Для «технарей»
Для «гуманитариев»
О компании
Расчёты окупаемости
Отличия от конкурентов
Электрическая мощность
Высота потолков
Технический вход\пандус
Проходимость (людей, автомобилей)
Варианты использования помещения
Системы вентиляции, пожаротушения, арендные каникулы и пр.

Закрепить интерес и заставить действовать
Разбить на абзацы
Вразнобой
По принципу пирамиды

Пример
Вразнобой
По принципу пирамиды

Что важно пользователям
в объявлениях?
Что для вас важнее всего
в объявлении, кроме цены?

Источник: Данные опроса, проведенного Авито среди покупателей недвижимости

Что настораживает пользователей в объявлениях?
Что настораживает вас?

Источник: Данные опроса, проведенного Авито среди покупателей недвижимости