Концерн Adidas. Маркетинговая ситуация в России

Центральный офис
Офис филиала
Составление миссии и формулировка целей компании
Распределение и обработка бюджета
Поддержка общности посланий
Пересмотр целей и посланий
Исследование возможностей различных платформ и оптимизация
Формирование бюджета
Выбор реализации концепций, поставленных из цо
Создание эффекта гало
Партнёрство с местными знаменитостями
Разработка уникальных продуктов и коллекций
Выбор партнёров и партнёрства

МАРКЕТИНГОВая ситуация в россии

ОСНОВНЫЕ СТАТЬИ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА
Исследования:
Разработка новых продуктов
Изучение потребителей
Изучение конкурентов, ценовой аудит
Приобретение информации
Расходы на привлечение консультантов
Маркетинговые коммуникации:
ATL (реклама в СМИ)
BTL (промо-акции)
TTL (выставки, конференции, семинары, тренинги) Стратегические разработки (логотип, нейминг...)
Прочее
Обратная связь с потребителями
Работа с техническими центрами
Бюджет маркетинговых коммуникаций должен отвечать стратегическим целям бизнеса (доля рынка, рост продаж) и тактическим задачам (информирование о предстоящих мероприятиях, сопровождение выпуска нового продукта и т.п.)

Анализ рыночных тенденций и предпосылок для прогноза (изменения в потребительском поведении, конкуренции, технологиях, законодательстве)
Составление модели развития рынка (тип инновации, эволюционная модель, замещение технологий и др.)
Определение факторов, формирующих рынок
Прогноз определяющих рынок факторов (прогноз развития технологий, покупательной способности населения, отраслей промышленности)
Составление сценариев развития рынка
Оценка потенциала спроса продукта после проведения компании
Прогноз изменения производства, импорта, экспорта и потребления
Показатели контроля МАРКЕТИНГа