Концерт рок-группы Slot (Россия). Фестиваль Iosis Fest

Задача
В июне 2021 года планируется организовать концерт в рамках фестиваля Iosis Fest российской рок-группы Slot*.
Формат концерта: Open-Air
Платформа: Iosis Fest
Локация: летняя площадка дворца «Туркестан».
Вместительность: до 5000 человек.
ЦА: молодежь 16-35 лет среднего достатка, любители рока и убран культуры («городские» виды спорта, граффити, флэшмобы).
Предположительная цена билета :
150.000 сумов;
В данной презентации вы ознакомитесь с предложением по продвижению концерта и планом по популяризации группы Slot в Ташкенте, так как группа не располагает широкой фан-базой в Узбекистане, но популярна, как представитель жанра.

Чтобы привлечь максимальное количество зрителей на концерт, мы хотим показать широкой аудитории социальных сетей уровень группы и познакомить её с материалом Slot – лучшими песнями.
Для этого, специально для концерта мы запустим рекламную кампанию, коммуникация которой будет идти со страниц Facebook и Instagram с дублированием контента в telegram-канале. Также будут использованы инструменты продвижения в офлайне, в виде ролл-апов, рекламных биллбордов и плакатов в скоплениях ЦА.
Кампания начнётся уже в апреле 2021 года, чтобы проникновение стало значительным, информация успела «разлететься», а ЦА – успела отложить нужную сумму денег на покупку билета.
О кампании

Весь контент со страниц будет вести на целевой действие – покупку билета, поэтому кампанию необходимо начать с заключения контракта с сервисом myticket или iticket, чтобы с самого начала продвижения у людей была возможность покупать билеты.
Дополнительная опция: при покупке билета на указанных сервисах, каждому человеку предоставляется промо-код, который даёт возможность купить еще один билет с 15% скидкой.
Купил сам – помоги другу
*Данные предложения имеют гипотетический характер и во многом зависят от функционала сервисов, но такая практика распространена в мире.
Аггитация к покупке

Начнём!
Online

Страницы
«Группа Slot в Ташкенте»

Создаём страницы;
Создаём и публикуем развлекательный контент, таргетируя* на заданную аудиторию;
Устраиваем промо-конкурсы и спец. предложения;
Популяризируем «мерч» группы;
Связываем онлайн и оффлайн активности;
Собираем нужное количество людей на концерт.
*Параметры таргетинга: М и Ж 15-30, Ташкент (также можно включить Самарканд). Интересы: рок, альтернатива, граффити, скейтинг, паркур, «голос», Linkin Park, Limp Bizkit, Three Days Grace, нью-метал.
Страницы «Группа Slot в Ташкенте»

Инструменты

Чтобы начать продвижение с «вирусного» контента, мы предлагаем записать лайв-видео группы Slot, где бы они исполнили одну из своих самых популярных песен «Круги на воде» в новой аранжировке – с традиционными узбекскими инструментами.
Публикация видео + таргет на ЦА.
Поддержка видео в PR каналах: gazeta.uz afisha.uz, myday.uz, telegram-страницы трендсеттеров – «Российская рок-группа Slot сыграла песню на узбекских инструментах!».
1. Кавер группы Slot на группу Slot (Март)

Публикуем отдельные отрезки из их лучших выступлений (в том числе и Дарьи Ставрович на «Голос»). Пускаем на таргет;
Знакомим подписчиков с каждым из участников – публикации формата «био».
Также, популяризируем песни группы посредством созданного telegram-канала «Группа Slot в Ташкенте»;
Наконец, создаём возможность людям покупать «мерч» группы – футболки, кепки, сувениры. «Предзаказ» с помощью telegram-канала и instagram.
2. Знакомим Ташкент с группой (Апрель)

В начале апреля публикуем видео-приглашение от участников группы, которое было бы адресовано непосредственно аудитории Ташкента.
Также, в рамках приглашения группа Slot запустит конкурс среди подписчиков, где от участников будет требоваться:
Записать кавер на любую песню группы Slot в любом формате – акустика, а-капелла, полноценный студийный кавер;
Выложить его в Facebook и/или Instagram с хэштегом #спойнаслот*.
Победителя выберет сама группа.
Победитель получит 2 VIP-билета, подписанный мерч и возможность «потусить» с группой до и после концерта.
Параллельно запускаем простой конкурс с механикой «лайк+шер» для бустинга страницы. Здесь победитель получит 1 билет.
*отсылка к тому, что Дарья Ставрович участвовала в шоу «Голос».
3. Записываем видео-приглашение и запускаем конкурс (Апрель)

Для популяризации конкурса – запускаем «подставных» участников, 3 коллектива или исполнителя, которые первыми выпустят «домашние» каверы на любую из песен группы Slot.
Публикации от данных участников будут строго в рамках конкурса.

В поддержку конкурса, а также в качестве инструмента промо – предлагаем записать официальный кавер на песню «Круги на воде» популярной андерграунд группе Flyin Up.
Публикация будет иметь характер видео-кавера в студийных условиях.
Референс: https://www.youtube.com/watch?v=RduTmCgJIdY&t=780s
Группа располагает коммуникацией в социальных сетях и имеет свою аудиторию почитателей, которая является смежной с ЦА Slot.
Таргет + трафик на целевое действие «покупка билета».
4. Кавер на группу Slot от Flyin Up (апрель)

За месяц до мероприятия размещаем информацию о концерте в формате PR-статей о группе на таких площадках, как:
afisha.uz;
На популярных среди ЦА telegram-каналах о роке и рэпе, а также на пабликах, посвященных мероприятиям в городе;
Наконец, с блогов таких трендсеттеров, как Никита Макаренко (располагает аудиторией почитателей рока) и Ферузхан Якубходжаев.
Так же размещение ролл апов и биллбордов в местах скопления ЦА а так же на центральных улицах столицы.
6. PR-поддержка, трендсеттеры, баннеры (май)

Online + Offline

В городе будет выбрано выгодное место, на котором будет создано граффити , по смысловой и концептуальной нагрузке дающее нативное понятие о предстоящем концерте.
Высокий уровень исполнения стены также будет способствовать привлечению внимания и шерингу фото в социальных сетях.
1. Расписная стена (Март)

С наступлением тёплых вечеров – в Ташкенте «активизируются» уличные музыканты. Молодые любители исполнения песен, которые больше развлекаются, нежели зарабатывают этим на жизнь.
Мы соберём «базу» таких музыкантов и попросим их включить в свой репертуар песни группы Slot в акустическом исполнении.
Все варианты исполнения мы будем снимать на видео и затем публиковать от страницы кампании под хэштегом #ташкентпоётслот.
На базе проведенного в апреле конкурса #спойнаслот, такого рода контент будет весьма актуальным.
2. Уличные музыканты и Slot (Май)

Offline

Бар Bar Duck – это последний оплот рок «тусовки» Ташкента. Там мы можем разместить «паучок» и раздавать флаеры.
VM Bar – одно из ключевых место скопления нашей ЦА.
Cowboy Jack
Бар Steam – модный бар среди молодежи и андерграунда. Также можем разместить «паучок».
Наконец, на серии вечеринок «Сила», которая проводится каждую неделю в баре ресторана Affresco.
1. Размещение ролл-апов в клубах/барах (май)

«Мозгобойня» – это серия интеллектуальных игр в формате передачи «Что? Где? Когда?», где собирается аудитория от 20-45 лет, образованная, русскоязычная и активная.
Та, которая интересна и нам.
В рамках игр всегда проводятся тематические «Мозгобойни». Одна из них – посвященная музыке.
На такой тематической музыкальной игре мы предлагаем разместить «паучок», распространить флаеры с 10% скидкой всем участникам, а также – вручить бесплатные билеты на концерт победившей команде.
Данная акция будет освещаться на страницах «Мозгобойни» в социальных сетях.
В случае, если билеты будут бесплатными – просто размещение «паучка».
2. «Паучок» и флаеры на «Мозгобойне» (май)

Дополнительный инструмент