Креативные методики в создании графических рекламных материалов Виталик Быков 2010 где-то под Москвой

Содержание
Реклама - задачи и цели
Команда
Бриф
Рекламное сообщение
Инсайт
Креативные методики
Идея, кей вижуал, рекламный текст, дизайн

Реклама
Призывать к действию
Увеличивать знание
Вовлекать во взаимодействие

Приемник
Катализатор
Провокатор
Деструктор
Инквизитор
Команда

БРИФ
Кто брифует? Кто принимает решение?
Товарная категория
Бизнес задача
Что нужно сделать? (Задачи)
Чего нужно добиться? (Цели)
Позиционирование
Ценности бренда. Лук энд фил
Целевая аудитория (Все + ядро)
Потребительский инсайт
Потребительские барьеры
Рекламное сообщение
Прошлые кампании
Конкуренты
Бюджет

Креативные методики
Ассоциативные ряды
Таблица Осборна
Франкенштейн
Зеркало
Провокация
Шесть шляп