Современная медиа-среда в России

Изменения в медиа-среде
Технологический аспект
Содержательный аспект

Технологический аспект
1. Изменение роли медиа
Ранее: медиа как "фильтр"

Технологический аспект
Теперь: медиа потеряли роль "фильтра"

Технологический аспект
2. Непрерывный поток информации (24-7-365)
3. Появление новых жанров
4. Не "ньюс", а "история"
5. Блогер=журналист=редактор=СМИ
6. Новая скорость
7. Новый способ получения информации

Содержательный аспект
1. "Право первой интерпретации"
2. Навязывание тем и своей повестки дня
3. Формирование новых работающих приемов
4. Манипулирование СМИ

Содержательный аспект
Информация
Главное
Акценты
Интер-претации
Проверка, подробности
Формирование темы
Выход в СМИ
Общественное давление
Реакция

Новый феномен - "ньюсмейкер из интернета"
Знают случаи, когда благодаря обычным людям, разместившим информацию в интернете, события получали широкую общественную огласку - 20% россиян
Доверяют информации, размещённой в интернете обычными людьми - 13% россиян
Сами рассказывали в интернете о событиях или явлениях, свидетелями которых стали - около 6% россиян
ФОМ: Всероссийский репрезентативный опрос населения от 18 лет и старше. 17–18 апреля. Объем выборки 2000 респондентов.

ФОМ: Всероссийский репрезентативный опрос населения от 18 лет и старше. 17–18 апреля. Объем выборки 2000 респондентов.
Новый феномен - "ньюсмейкер из интернета"

Рейтинг «новостей из интернета»
Различные незаконные действия сотрудников милиции и ГИБДД - 10%
Помощь больным, благотворительность - 7%
ДТП на Ленинском проспекте с участием топ-менеджера «Лукойла» - 6%
«Живой щит» на МКАД - 4%
Видеообращение майора А. Дымовского - 4%

Некоторые успешные блоговолны
Дом престарелых в Ямме
Освобождение Светланы Бахминой
Антимилицейская кампания
ДТП в Иркутске (Анна Шавенкова)
ДТП на Ленинском с участием вице-президента "Лукойла"
«Живой щит»
Кампания против мигалок, "синие ведерки"
Магницкий, Трифонова
Кампании по госзакупкам ("золотая кровать МВД")
Химкинский лес
Кампания против Лужкова
"Шереметьево"
Коллектор Альфа-Банка
Билайн
Саяно-Шушенская ГЭС

Общественная кампания за освобождение С.Бахминой

Тема милиции и мигалок в блогосфере

Основные волны в блогосфере весны-2010

Условия успешной блоговолны
Высокая эмоциональность
Высокая достоверность и возможность верификации
Большое число информационных поводов
Зачинщик - «обычный человек», фокус через личную историю
Готовая почва
Борьба за общественные интересы
Наличие результата
Поддержка со стороны СМИ и журналистов
Участие топовых блоггеров

Почему блогосфера выигрывает у СМИ?
Другой уровень доверия блогам
Скорость
Быстрая верификация информации
Быстрое дополнение информации
Быстрый доступ к очевидцам и ньюсмейкерам
Полный спектр мнений
Отсутствие цензуры
Нет законодательных ограничений

BesTToday.ru - отслеживание блоговолн

Интернет и блогосфера как
инструмент организации и мобилизации
Интернет создает совершенно новую структуру общественного пространства

Успешные мобилизационные кампании
Кампания в защиту телеканала 2х2
(сентябрь 2008)

Успешные мобилизационные кампании
События в Междуреченске после аварии на шахте "Распадская"
(май 2010)

Успешные мобилизационные кампании
Митинг в Калининграде ("мандариновый флешмоб")
(20 марта 2010)

Успешные мобилизационные кампании
Памяти погибших в московском метро
(29 марта 2010)

Успешные мобилизационные кампании
Движение "Синих ведерок"
(с апреля 2010)

Успешные мобилизационные кампании
Кампания бойкота автозаправок "Лукойла"
(с марта 2010)

Успешные мобилизационные кампании
Добровольческое движение в помощь пожарным и погорельцам
(июль-сентябр 2010)
Проект russian-fires.ru