LOGO Borjomi: живи здорово

www.themegallery.com
Задачи
Преодоление имиджевых барьеров
Задачи
Borjomi: Живи здорово!
Закрепление территории "Лучшее очищение"
Увеличение регулярного потребления

www.themegallery.com
Аналитика
20 млн человек (40 % жителей) больны сердечнососудистыми заболеваниями – причина преждевременной смертности №1.
Более 1.2 млн – страдают сахарным диабетом.
Второе место в Европе по темпам распространения рака – более 160 тысяч человек за год.
Около 110 тысяч случаев ишемического инсульта.
Средняя продолжительность жизни – на 10% меньше, чем в
Западной Европе и США.
Данные Госкомстата
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Insight
Знаете ли Вы, что причина 90% всех болезней – дефицит или плохое качество потребляемой воды?
Задумайтесь над тем, сколько и какой воды Вы пьёте, и забудьте о больницах!
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Call to Action
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Call to Action
Идеальна для Вашего организма благодаря оптимальным показателям:
Ph (5.5 - 7.5)
ОВП (~ -100 мВ)
Минерализация
(Ca++, Mg++, Na+)
Жёсткость (1.0 - 2.0 мг-экв/л)
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Call to Action
Пейте достаточно
качественной воды
Пейте воду
Хотите быть здоровыми
и наслаждаться жизнью?
Пейте много
Borjomi!
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Решение
Тизерная информационная кампания 360o:
(1-2 месяца, акцент – на digital сегмент)
Не вся питьевая вода одинаково полезна.
Дефицит качественной питьевой воды – причина большинства болезней.
Качественная питьевая вода – продукт премиум-класса, но экономить – себе дороже.
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Решение
2. Социальная инициатива "Вода – это жизнь":
Партнёрство с научно-исследовательскими институтами –
анализ воды и отсылка к результатам в последующих
этапах кампании.
Сотрудничество с профильными ВУЗами –
набор студентов-амбассадоров по программе Leadership.
Открытые уроки для детей и родителей в школах
(акцент – на элитных).
Бесплатное обеспечение Borjomi детских домов и интернатов.
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Решение
Открытые уроки в школах:
Проводят студенты-амбассадоры. Основной массив информации – общеобразовательного характера.
Бренд Borjomi не заявляется заранее, а интегрируется в процессе – через ряд прикладных экспериментов, иллюстрирующих основополагающие тезисы о свойствах воды.
Предложение дирекции партнёрских программ по обеспечению продукцией на льготных условиях: поставки бутилированной воды, установка автоматов по продаже.
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Решение
3. Программы корпоративного партнёрства:
Обеспечение водой на льготных условиях (минимальная рентабельность).
Корпоративные тренинги для сотрудников.
Участие в социальной инициативе по обеспечению Borjomi детских домов и интернатов.
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Рост знаний аудитории
о потребностях в воде
Результаты
Популяризация
бренда Borjomi
Увеличение
регулярного потребления
и рост продаж
1
2
3
Borjomi: Живи здорово!

www.themegallery.com
Результаты
Более 10 миллионов потенциальных потребителей:
Активная Интернет-аудитория.
Социально ответственные компании.
Семьи с детьми школьного возраста.
Студенты.
Преодоление имиджевых барьеров,
увеличение регулярного потребления
и рост продаж.
Borjomi: Живи здорово!