Маркетинг. Экзаменационный тест

1. Сегментирование – это деление на группы:
а) конкурентов
б) товаров
в) потребителей*

2. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия
а) внешняя среда*
б) рынок
в) конкуренция

3. Организации, обеспечивающие фирму ресурсами для производства конкретных товаров и услуг
а) посредниками
б) поставщиками*
в) контактными аудиториями

4. Вид деятельности, который не относится к маркетингу-микс
а) рекламная кампания
б) опрос потребителей*
в) определение способа сбыта товара

5. Позиционирование товара - это определение
а) всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара
б) основных потребительских свойств товара в сравнении с товарами конкурента для уточнения места товара на рынке *
в) потенциальных потребителей товара

6. Понятие рыночного окна связано с сегментом
а) на котором сконцентрировались конкуренты
б) для которого товары фирмы подходят больше всего *
в) потребности которого не удовлетворяются существующими товарами

7. Понятие макросреды отражает
а) силы, влияющие на микросреду предприятия
б) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно*
в) субъектов, косвенно влияющих на деятельность предприятия

8. Контактной аудиторией фирмы являются
а) жители района, в котором находится фирма*
б) финансовые организации, которые ведут счета фирмы
в) поставщики электроэнергии

9. Понятие рыночная ниша определяет
а) целевой рынок, на который ориентируется фирма
б) сегмент, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинг подходят лучше всего*
в) сегмент, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды

10. Стратегия, которую использует производитель, когда продает один вид товара по единой цене и адресует рекламу на рынок в целом
а) недифференцированный маркетинг*
б) дифференцированный маркетинг
в) концентрированный маркетинг

11. Стратегия маркетинга НЕ включает
а) позиционирование
б) брендинг
в) маркетинговые исследования

12. PESTEL-анализ предполагает изучение
а) сильных и слабых сторон предприятия
б) политических, социальных, технологических, экологических и законодательных факторов*
в) возможностей и угроз деятельности организации

13. В рамках SWOT-анализа изучается
а) микро и макро среды*
б) внутренняя, микро и макросреды
в) макросреда

14. Зрелый бизнес характеризуется
а) плохими перспективами и трудностями
б) равновеликими перспективами и опасностями
в) низкими возможностями и угрозами*

15. Исправление ошибки в текущей позиции
а) ремаркетинг
б) реструктуризация
в) репозиционирование*

16. К идентификационным элементам бренда НЕ относится
а) целевая аудитория*
б) функциональные характеристики
в) название

17. Исследование, направленное на выявление причинно-следственных связей
а) каузальное
б) разведочное
в) описательное*

18. Марочное название должно соответствовать условию
а) конкурентоспособности
б) уместности использования в любых ситуациях
в) популярности

19. Критерий проверки нового марочного названия
а) смысловая нагрузка
б) популярность
в) охраноспособность

20. Количественное исследование отличается от качественного
а) статистической значимостью результатов
б) предоставлением релевантной информации
в) размером бюджета на выполнение полевых работ

21. На стадии роста ЖЦТ наблюдается
а) настороженность сбытовых сетей в отношении товара
б) стандартизация технологии производства*
в) появление прямых конкурентов

22. Автор концепции «5 сил конкуренции»
а) Ф. Котлер
б) Ж.Ж. Ламбен
в) М. Портер *

23. Комплекс маркетинга-микс характеризует
а) всю маркетинговую деятельность предприятия
б) выбор условий реализации товара
в) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

24. Базовая конкурентная стратегия, предполагающая минимизацию себестоимости продукции с целью завоевание большей рыночной доли
а) концентрация
б) лидерство по затратам *
в) дифференцирование

25. Стратегия, направленная на создание потребителям преимуществ, которые затруднительно копировать конкурентам
а) концентрация *
б) лидерство по затратам
в) дифференцирование

26. Емкость сегмента – это количество изделий в натуральном или стоимостном выражении, которое
а) потреблено в определенном регионе
б) закуплено торговыми организациями за определенный период
в) продано в определенном регионе за определенный период*

27. Метод, предполагающий сбор информации на основании изучения реального объекта
а) эмпирический метод исследования*
б) экспертный метод исследования
в) экономико-математическое моделирование

28. Мировые новинки отличаются от других новых товаров тем, что предлагают
а) качественно новое решение потребительской проблемы
б) весомое качественное усовершенствование по отношению к существующим аналогам
в) усовершенствованную версию на базе уже существующего продукта

29. Первичная информация перед вторичной имеет преимущество
а) низкие финансовые затраты *
б) небольшие временные затраты*
в) большую степень достоверности

30. Маркетинговая среда операционного маркетинга рассматривается как
а) динамичная*
б) стабильная
в) маркетинговая возможность

31. Рыночное окно отличается от рыночной ниши
а) размером
б) степенью присутствия производителя*
в) географическими параметрами

32. Недостаток совместных разработок новых товаров
а) предоставление доступа на рынок партнеру
б) увеличение затрат на финансирование разработок каждого партнера
в) невыгодное распределение прибыли между партнерами

33. Вопросы-фильтры необходимы для
а) облегчения перехода к более серьезным вопросам
б) отбора респондентов по определенным признакам
в) оценки искренности высказываний респондента *

34. Ключевое преимущество, отличающее товар от конкурентов
а) рыночная сила
б) конкурентное преимущество*
в) атрибут позиционирования

35. Набор услуг, предлагаемых совместно с физическим товаром, относится к уровню
а) «товара с подкреплением»*
б) «товара в реальном исполнении»
в) «товара по замыслу»

36. Метод исследования, основанный на сборе информации из отраслевых изданий
а) изучение общественного мнения
б) полевое исследование
в) кабинетное исследование

37. Основная цель поискового исследования
а) описать проблему и выдвинуть гипотезы*
б) проверить выдвинутые гипотезы
в) выбрать наилучшее решение

38. Критерии оценки сегментов необходимы для
а) Обоснования целевого рынка*
б) Определения емкости рынка
в) Формирования предложения для сегмента

39. Метод исследования, основанный на изучении имитаций-заменителей объекта
а) кабинетное исследование
б) экономико-математическое моделирование *
в) экспертное исследование

40. Шкала, которая содержит рисунки для передачи сути вопроса
а) одномерная графическая шкала
б) мнемоническая шкала*
в) шкала самооценки

41. Данные в наибольшей степени соответствующие потребности предприятие получает с помощью
а) первичных источников информации*
б) вторичных источников информации *
в) отраслевых изданий

42. Преимущество собственных разработок новых товаров
а) высокая конкурентоспособность новинки*
б) сокращение расходов на разработку
в) привлечение высококвалифицированного персонала

43. Задача заключительной части анкеты
а) проинформировать респондента о вознаграждении
б) предоставить респонденту возможность выразить свое отношение к теме опроса*
в) определить уровень искренности респондентов

44. Элиминация НЕ предполагает
а) прекращение выпуска товара
б) поиск новых пользователей товара*
в) переориентацию потребителей на другие товары организации

45. Дискриминация – ценовая стратегия, предполагающая изменение цен
а) с ориентацией на конкурентов
б) без учета затрат организации
в) с учетом воспринимаемой ценности товара*

46. Ценовая тактика
а) изменение цены в зависимости от уровня качества товара
б) установление цен на взаимосвязанные с точки зрения спроса товары
в) уменьшение базовой цены при достижении условий сделки

47. Длина канала распределения
а) число уровней посредников, способствующих распространению товара до конечных потребителей
б) число посредников одного типа
в) число посредников, участвующих в товародвижении*

48. Фабрика производит обувь для детей дошкольного возраста. При производстве используются последние разработки в области ортопедии. Обувь очень дорогая и качественная, отличается оригинальными дизайнерскими решениями, продается под маркой «Лилипут» в небольших количествах каждого вида и только через фирменные магазины фабрики в крупных городах России.
Рекомендуемая стратегия целевого маркетинга?
а) массовый маркетинг
б) дифференцированный маркетинг
в) концентрированный маркетинг

49. Фабрика производит обувь для детей дошкольного возраста. При производстве используются последние разработки в области ортопедии. Обувь очень дорогая и качественная, отличается оригинальными дизайнерскими решениями, продается под маркой «Лилипут» в небольших количествах каждого вида и только через фирменные магазины фабрики в крупных городах России. Рекомендуемая стратегия сбыта?
а) интенсивное распределение
б) эксклюзивное распределение*
в) селективное распределение