Маркетинг города пример г. Дортмунд

Содержание
Определение понятия маркетинг города
Организация маркетинга города
Темы маркетинга
U. Finger, O. Greve, Okt. 2011

Городской маркетинг - определение
Маркетинг города в качестве
экономической площадки
привлекательного места жительства
Туристической цели
Задача
претворение перспектив на будущее в конкретные действия

Городской маркетинг. Цели
повышение привлекательности города
повышение привлекательности для размещения новых предприятий
улучшение внешнего восприятия города
построение, коррекция и поддержание имиджа города
повышение идентификации жителей со своим городом
усиление чувства «МЫ»
долгосрочное повышение престижа города в качестве места жительства и работы
оптимизация конкретных услуг и процессов в городе

Городской маркетинг. Средства
Средства
Планирование, реализация и контроль исполнения стратегий и мероприятий
ВАЖНО ? Объединение сил, если маркетинг города задуман как долгосрочный и последовательный процесс

Аспекты маркетинга города
Маркетинг городской власти
оптимизация управления в соответствии с интересами граждан
Маркетинг экономической площадки
Привлечение новых предприятий
Сити-маркетинг
повышение привлекательности центра города
оживление центра – экономика и культура
Tуристический маркетинг
повышение доходов и посещений отелей
повышение количества туристов одного дня
С
О
Б
Ы
Т
И
Я

Целевые группы
Внутренние целевые группы
жители города
предприятия
местные СМИ
такие организации, как союзы, ассоциации и т.д.
Внешние целевые группы
инвесторы
региональные и национальные СМИ
Туроператоры
туристы
…

Организация
городского маркетинга
? различные задания
? различные организации
? различные цели / действия
Агентство экономического развития г. Дортмунд
Маркетинг города как экономической площадки
Участие в выставках, Интернет-портал
Мероприятия, конкурсы, тематические биржи ...
CMG ГмбХ – предприятие маркетинга центра города Дортмунд
Мероприятия в центре города, региональная реклама центра города
Агентство Дортмунда
«местный» поставщик услуг для городской администрации Дортмунда
дизайн, печатная продукция, интернет, мероприятия
Туристическое агентство DORTMUNDtourismus
туристический маркетинг, информация о городе
ГЧП, договор о сотрудничестве и дотации города
U. Finger, O. Greve, Okt. 2011

Маркетинг Дортмунда – основные акценты
город для жизни
социальный город
город спорта
город культуры
город шоппинга
гостеприимный Дортмунд
туристическая цель
место инвестиций
город науки и технологий
город вузов
СМИ-площадка
…

Город для жизни
Целевое послание
В Дортмунде есть все условия для современной жизни и в любой ситуации.
Дортмундцы гордятся своим городом и его историей.
Целевые группы
жители города
потенциальные приезжие из страны и из-за границы
региональные и национальные СМИ

Город для жизни
Мероприятия (примеры)
Do-City в движении ежегодно
ярмарка туризма & здоровья
3 дня / выходные - весна
Рынок Ганзы в Дортмунде ежегодно
средневековый рынок
напоминание о ганзейских традициях
Дортмунда
5 дней / выходные - осень

Социальный город
Целевое послание
У всех людей, живущих в Дортмунде, равные права. Все уважают жизненные модели и культурные традиции других.
Добро пожаловать новым дортмундцам из Германии и из-за рубежа.
Целевые группы
жители города
потенциальные приезжие из страны и из-за границы
региональные и национальные СМИ

Социальный город
Мероприятия (примеры)
Мюнстерский праздник улиц ежегодно
презентация ок. 45 союзов, организаций и групп различных культур
музыка, танцы, информация
интернациональные блюда и напитки
1 день / в рамках Интернациональной недели весной
StadtDortmund/ElenaFärber

Город спорта
Целевое послание
Дортмунд – город спорта, активного и пассивного.
Целевые группы:
жители города
туристы одного дня
туристы нескольких дней
региональные и национальные СМИ
союзы, ассоциации
местные, региональные, национальные, международные

Город спорта
Мероприятия (примеры)
Домашние игры ФК Боруссия Дортмунд 09
мин. 17 выходных в год
национальные, международные
более 80 000 зрителей на стадионе
теле-просмотры в ресторанах и кафе Дортмунда
Шахматный турнир Дортмундских сберкасс ежегодно
один из важнейших международных шахматных турниров
10 дней/ лето

Город культуры
Целевое послание
В Дортмунде есть подходящее культурное предложение для любого кошелька и на любой вкус.
Дортмунд – один из лидеров по аспекту культуры среди городов страны.
В Дортмунде культура живая.
Целевые группы:
жители города
туристы одного дня
туристы нескольких дней
региональные и национальные СМИ
потенциальные спонсоры на нужды культуры

Город культуры
Мероприятия (примеры)
Ночь музеев ежегодно
особая программа мероприятий во всех музеях
позднее закрытие, далеко за полночь
1 ночь / осень
Дополнительная смена – ночь индустриальной культуры ежегодно
региональный проект
особая программа мероприятий на площадках индустриальной культуры в Рурском регионе
1 ночь / весна
StadtDortmund/SörenSpoo
Город Дортмунд

Город шоппинга
Целевые послания
Дортмундская улица шоппинга – одна из 10 наиболее посещаемых в Германии.
Шоппинг в Дортмуде – это эмоции.
Есть все важные и популярные магазины/марки.
Тут есть и индивидуальные, необычные магазины.
Целевые группы:
жители города
туристы одного дня
туристы нескольких дней (ограниченно)

Город шоппинга
Мероприятия (примеры)
Шоппинг в воскресенье ежегодно
магазины работают 5 воскресений в году
Рождественский рынок Дортмунда ежегодно
более 300 палаток в центре города
самая высокая елка в мире
рождественская деревня
сцена для представлений
ноябрь-декабрь

Гостеприимный Дортмунд
Целевое послание
Кулинария в Дортмунде разнообразна, частично необычна.
Дортмунд – город с древними пивными традициями, живыми до сегодняшнего дня.
Целевые группы
жители города
туристы одного дня
региональные и национальные СМИ