Маркетинг. Содержание курса

A. Содержание курса
Темы:
Введение в маркетинг. Основные категории, фукции и концепции маркетинга.
Маркетинговая среда.
Рынок в системе маркетинга.
S – T - P. Маркетинговая технология сегментирования, выбора целевых сегментов, позиционирования.
Товарная политика предприятия.
Ценовая политика предприятия.
Сбытовая политика предприятия.
Коммуникационная политика предприятия.

B. Портфолио
Концепции маркетинга в сравнении.
Применение метода Pest- анализа.
Анализ конкурентной среды предприятия по методу 5 конкурентных сил М. Портера. (Porter’s Five Forces Analysis )
Методы анализа конкурентоспособности продукта и предприятия.
Применение метода SWOT- анализа.
S-T-P кейс.
Разработка стратегий товарной политики (концепций продукта, бренда, упаковки) для нового товара. Разработка стратегий ценообразования и дистрибуции нового продукта.
Разработка стратегий и инструментов продвижения нового продукта на рынке.

C. Экзамен: Тестирование + Портфолио.

Определите, являются верными или ложными приведенные ниже высказывания. Ответьте «да» в случае, если высказывание, по вашему мнению, верно, и «нет», если оно ошибочно.
1. Реализация маркетинга предполагает целенаправленное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективной продажи производимых товаров.
2. Реализуя маркетинг, предприниматель обеспечивает свои интересы в получении прибыли за счет удовлетворения потребностей покупателей.
3. Служба управления маркетингом определяет область деятельности предприятия.
4. Каждая конкретная нужда по-разному воспринимается отдельными людьми в зависимости от культурного и личностного состояния индивидуума.
5. Используя маркетинг, предприниматель может создать ситуации, имеющие как позитивные, так и негативные последствия для человека.
6. Реализуя концепцию социально-этичного маркетинга, предприниматель учитывает интересы общества в целом.
7. Наиболее часто маркетинг реализуют предприятия, производящие продукцию производственного назначения, чем предприятия, изготавливающие потребительские товары.
8. Некоммерческие организации в своей деятельности не используют маркетинг.
9. Роль маркетинга в современном бизнесе состоит в том, чтобы обеспечивать полный сбыт произведенной продукции.
10. Основным принципом современного маркетинга является создание массового предложения товаров по низким ценам.

В каждом из тестов выберите один наиболее правильный ответ.
1. Стратегической задачей службы маркетинга на предприятии является:
а) изучение конъюнктуры рынка
б) проведение рекламы
в) обеспечение доставку необходимых товаров в определенное место и в приемлемое время
г) направление всей своей деятельности на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей
2. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:
а) приоритет производителя
б) приоритет конкурента
в) приоритет посредника
г) приоритет потребителя
3. Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обеспечивает за счет:
а) увеличения числа мест продажи товаров
б) удовлетворения нужд и потребностей потребителей
в) правильной ценовой политики
г) рекламы

4. Высшее руководство фармацевтического предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать: во-первых, свои интересы; во-вторых, интересы потребителей лекарственных средств и, в-третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В данном случае предприятие реализует:
а) концепцию маркетинга
б) концепцию интенсификации коммерческих усилий
в) концепцию социально-этичного маркетинга
г) концепцию совершенствования товара
5. На мебельной фабрике автоматизируется большая часть производства. Директор исходил из того, что благодаря модернизации можно будет снизить себестоимость продукции и тем самым существенно снизить цену и завоевать большую долю рынка. О какой маркетинговой концепции идет речь:
а) о маркетинговой концепции
б) о товарной концепции
в) о производственной концепции
г) о сбытовой концепции
д) о социально-этической концепции
е) о маркетинге взаимоотношений

6. Основной идеей маркетинга взаимоотношений является:
а) интенсификация сбытовых усилий
б) рационализация потребления, гуманизация производства и экологическая защищенность общества
в) индивидуализация отношений с потребителем и партнерами по бизнесу
г) унификация отношений с потребителем и партнерами по бизнесу
7. Какой концепции маркетинга придерживаются фирмы, в фирменных блоках которых есть следующие девизы:
а) «Красота с доставкой на дом! Доставка косметических товаров по каталогам»
б) «Качество наших часов проверено временем!»
в) «Electrolux думает о Вас! Ваши потребности - наша забота!
г) «Больше товаров, доступных и разных!»
д) «Только натуральные продукты без добавок и консервантов! Сохраним здоровье будущих поколений!»
е) «Мы ежедневно работаем, чтобы вы отдыхали!»

8. На собрании административно-управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача:
а) определить стратегию развития предприятия
б) разработать план технического перевооружения предприятия
в) дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготовлять
г) разработать план социального развития предприятия
9. Разработка стратегии развития предприятия необходима, чтобы:
а) определить возможную производственную деятельность в будущем
б) обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность в будущем
в) определить стратегических партнеров
г) выявить перспективные рынки продажи товаров