Маркетинг территории как элемент PR

Литература по теме

Определения территориального маркетинга
Рыночное продвижение территории и ее субъектов
Коммуникативная активность с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения субъектов рынка по поводу конкретных территорий, сосредоточенных там природных, материально-технических, финансовых, трудовых и социальных ресурсов, а также возможностей их реализации и воспроизводства.

Задачи маркетинга территорий
формирование и улучшение имиджа территории, рост престижа деловой и социальной конкурентоспособности;
привлечение на территорию общегосударственных и иных внешних по отношению к территории заказов;
расширение участия территории и её субъектов в реализации международных, федеральных региональных программ за её пределами;
стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории к её выгоде и в её интересах;
повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних рыночных ресурсов

Пять «Р» маркетинга: product, price, place, promotion, personnel
географическое положение
структура населения
качество жизни
инфраструктура, в т.ч. рыночная
способность работать с высокими технологиями
сырьевые ресурсы
уровень деловой активности
доступ к «дешевым» деньгам

Price: ценообразование в территориальном маркетинге
Резиденты (жители) – стоимость жизни
Жители-нерезиденты – размеры заработка
Туристы – стоимость путевок
Инвесторы – стоимость информации и иных экономических факторов

Рlace: локализация продукта
В индустриальном обществе: общая транспортная доступность и размещение сырья и других материальных ресурсов, кадров, либо потребителей.
В постиндустриальном обществе: выбор объема и направленности информации, которая будет распространяться с целью формирования интереса к территории

Рromotion: собственно продвижение территории
Общее продвижение
распространение многоцелевой информации
рекламные действия по созданию имиджа
описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров, инвесторов и т.д.
Целевые стратегии
прямой выход и взаимодействие с уже определенными, идентифицированными и исследованными инвесторами, с четкими параметрами ответных реакций и обратной связи

Виды территориального маркетинга. Маркетинг имиджа
Суть: создание и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории
Инструменты: коммуникационные мероприятия и средства, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать её, удостовериться в существенности имеющихся у неё преимуществ
Особенности: низкозатратная стратегия, концентрирует усилия на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде
ранее созданных преимуществ территории
Разновидности: в зависимости от имеющегося и желаемого имиджа: устойчивый положительный, слабо выраженный, застойный, противоречивый, смешанный, негативный, чрезмерно привлекательный

Маркетинг привлекательности
Суть: повышение притягательности территории для человека, гуманитарных конкурентных преимуществ
Механизмы: развитие и популяризация особых черт, гарантирующих преимущества в соперничестве территорий
Особенности: ориентация на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий
Разновидности: в зависимости от акцента на экономику, географию, климат, историю, архитектуру, конкретные достопримечательности, возможности медицины, индустрии туризма, отдыха и развлечений

Маркетинг инфраструктуры
Суть: повышение притягательности для бизнеса
Механизмы: развитие и популяризация потенциала инфраструктуры, её правовое, научно-техническое и кадрово-организационное обеспечение
Особенности: ориентация на бизнес-процессы и предпринимателей, высокую степень цивилизованности рыночных отношений на территории
Разновидности: в зависимости от типа бизнеса: торговый финансовый, научный, промышленный, сельскохозяйственный, сервисный, информационный и др