Маркетинг в современном мире

СОДЕРЖАНИЕ:
Что такое маркетинг?
Основные виды маркетинговой деятельности.
Принципы маркетинга.
Функции и виды маркетинга.
Цель и задачи маркетинга.
Связанные понятия.

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?
Что такое маркетинг? Многие полагают, что маркетинг это лишь реклама и продажи. Однако, это не более чем составные части маркетинга. Они существуют как два неотъемлемых компонента маркетинга.
Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.
Маркетинг — социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.
Маркетинг — это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя.
Маркетинг — рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей.

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
К основным видам маркетинговой деятельности относятся:
исследования (потребителя, товара, рынка);
НИОКР;
планирование;
ценовая политика;
упаковка;
комплекс маркетинговых коммуникаций;
сбытовая деятельность;
выработка системы распределения товара по сбытовым точкам;
международные операции;
послепродажное обслуживание.

ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА:
Основные принципы маркетинга:
Исследования рынка и производственно-сбытовых возможностей предприятия.
Сегментация. Её смысл заключается в том, что предприятие выявляет для себя наиболее приемлемый сегмент рынка, в отношении которой и будет проводить исследование рынка и продвижение товара.
Гибкое реагирование производства и сбыта быстрое изменение в зависимости от меняющихся требований рынка, эластичности спроса и предложения.
Инновация предполагает совершенствование и обновление товара, разработку новых технологий, внедрение новых методов работы с потребителями, выходы на новые рынки, обновление рекламы, новые каналы товародвижения, новые методы сбыта.
Планирование построение производственно-сбытовых программ, основанных на рыночных исследованиях, и конъюнктурных прогнозах.

Функции и виды маркетинга:
Основные функции маркетинга:
планирование;
организация;
координация;
мотивация;
контроль.
Дополнительные функции,:
комплексное исследование рынка;
анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;
разработка маркетинговой стратегии и программы;
осуществление товарной политики;
осуществление ценовой политики;
осуществление сбытовой политики;
коммуникационная политика;
организация маркетинговой деятельности;
контроль маркетинговой деятельности.
Виды маркетинга
Внутренний маркетинг;
Экспортный маркетинг;
Импортный маркетинг:;
Маркетинг прямых инвестиций;
Международный маркетинг;
Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности;

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА:
Целью современного маркетинга -удовлетворение потребностей клиентов.
Цель маркетинга — привлекать новых клиентов, обещая им высшую потребительскую ценность.
Основные задачи маркетинга:
Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.
Формирование ассортиментной политики фирмы.
Разработка ценовой политики фирмы.
Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
Сбыт продукции и услуг фирмы.
Коммуникации маркетинга.
Сервисное обслуживание.