Маркетинговые исследования в Украине: состояние и тенденции развития

По данным УАМ, рынок маркетинговых исследований в 2006 году составил 33,5 млн. долл. США, (169 млн.грн)
Рост рынка маркетинговых исследований составил более 35% в год.

Експертні оцінки УАМ обсягу ринку маркетингових досліджень в Україні у 2002-2007 рр.

Десять наиболее крупных агентств
(все члены УАМ)
ГФК-Юкрейн
Директор Александр Федоришин
044 230 02 60
www.gfk.ua

Десять наиболее крупных агентств
(все члены УАМ)
Украинская Маркетинговая Группа
Генеральный директор Артур Герасимов
Тел: [phone]
www.umg.ua

Десять наиболее крупных агентств
(все члены УАМ)
ACNielsen Ukraine
Директор Дмитрий Калько
044 201 44 50
www.acnielsen.com
TNS Ukraine
Генеральный директор Николай Чурилов
044 201 10 10
www.tns-global.com.ua

Десять наиболее крупных агентств
(все члены УАМ)
InMind входит в сеть RSI Group Президент Владимир Паниотто, www.InMind.com.ua
МАСМІ-Рейтинг входить до мережі MASMI Research Group Генеральный директор Станіслав Чіглінцев www.masmi.com
Action Data Group Президент Сергей Дескелу www.actiondatagroup.com

Десять наиболее крупных агентств
(все члены УАМ)
A/R/M/I-Marketing Ukraine
Millward Brown
Директор Светлана Потоцкая, www.armi-marketing.com
Директор Виктор Соснин, www.target.com.ua
Директор Надежда Ворушило
www.madmworld.com

Оценка структуры рынка маркетинговых исследований (2006 год)
Данные 16 компаний, оборот $23,8 млн, 71% оборота всех компаний
Заказчики:
29% украинские компании
55,1% - иностранные компании, работающие в Украине
6,7% - иностранная компания, которая планирует выйти на рынок Украины
8,4% Субконтракт с иностранной исследовательской компанией – нерезидентом Украины
4,0% - компания, продукция которой представлена только на региональном рынке
67,9 – компания, продукция которой представлена на рынке в Украине и за кордоном

Удельный вес методов исследования в объеме МИ в Украине (2006 год) (по данным 13 агентств, совокупный оборот $21.7 млн, 65% рынка)
66,2% – количественные исследования
13,7 – качественные исследования
20,1 – другие методы
6,6% - CATI
36,5 - Face-to-face интервью
0,5%- Онлайн исследования
9% - фокус группы
4,3% - Глубинные интервью
0,2% - он-лайн фокус группы

Структура рынка маркетинговых исследований по типу дизайна
(по данным 14 исследовательских агентств-членов УАМ),

Отраслевое распределение заказов на маркетинговые исследования

Отраслевое распределение заказов на маркетинговые исследования
18,6% - пищевая промышленность
10,8% - косметика\гигиена
7,7% - кондитерские изделия
5.7 – пиво
9.2 – СМИ
7,1 – Телекоммуникации
5.6 – оптовая и розничная торговля

Тенденции
Иностранные компании остаются основными заказчиками исследований, но рост заказов от украинских компаний стремительно растет
Наблюдается рост заказов от среднего бизнеса
Большой потенциал рынка МИ в экстенсивном росте
Через 4-5 лет рынок вырастет как минимум в 2-3 раза
Необходим диалог между заказчиками и исследователями