Маркетинговые коммуникации

38.03.04 Государственное и муниципальное управление
Основы маркетинга

Маркетинг
Лекция 8 ( часов)
Маркетинговые коммуникации
Цель занятия:
План занятия:
1. Продвижение товара. Функции продвижения. Планирование продвижения. Методы установления бюджета на продвижение. Маркетинговые коммуникации. Инструменты маркетинговой коммуникации
2. Реклама. Основные характеристики. Виды рекламы. Каналы (средства) распространения рекламы. Сейлз промоушн. Задачи рекламы. Требования, предъявляемые к рекламе. Разработка рекламной кампании
3.Понятие, задачи, функции, методы, средства, инструменты, основные направления PR. Целевые группы, на которые направлена PR-деятельность. Средства паблик рилейшнз. Инструменты PR. Функции PR в российской PR-практике
4. Стимулирование сбыта как форма продвижения товара. Виды стимулирования сбыта. Виды скидок. Способы стимулирования потребителей, посредников, торгового персонала. Личная продажа. Этапы процесса личной продажи

Продвижение товара
Продвижение товаров – это любая форма действий, которая используется фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности.
Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга
1. Создать образ престижности фирмы, её товаров и услуг.
2. Сформировать образ инновационности фирмы и её продукции.
3. Информировать о характеристиках товара.
4. Информировать о месте приобретения товаров и услуг.
5. Внедрить в сознание потребителей отличительные черты товара.
6. Обосновать цену товара.
7. Информировать о распродажах.
8. Информировать о том, что фирма выгодно
отличается от конкурентов.