маркировка

Ситуация на потребительском рынке
Как потребитель определяет для себя понятие «экологически безопасная продукция» и готов ли он покупать такую продукцию?
52 % покупателей Санкт-Петербурга знают, что такое экологическая маркировка или что-то слышали о ней*
*Опрос проведен Агентством Социальной Информации

Ситуация на потребительском рынке

Ситуация на потребительском рынке

Экологическое маркирование продукции
Сертификация готовой продукции
с присвоением ей товарного знака
Основные цели такой сертификации: предоставить потребителю достоверный критерий выбора качественной, экологически безопасной продукции;
дать производителю сертифицированной продукции дополнительные конкурентные преимущества на рынке.

Экомаркировка «Листок жизни»
разработана на уровне требований стандартов серии ISO 14000
включает экспертизу всех этапов жизненного цикла продукции

Что дает экомаркировка производителю?
подтверждение эксклюзивного качества продукции с учетом ее экологической безопасности
документированное, обоснованное подтверждение наличия экологической политики на предприятии
облегчение взаимодействия с компаниями-партнерами, особенно иностранными
повышение продаж (за счет повышения потребительского спроса на продукцию)
репутацию предприятия, минимизировавшего негативное воздействие на окружающую среду и заботящегося о состоянии среды жизнедеятельности
оптимизацию отношений с надзорными органами
И как итог —
повышение конкурентоспособности продукции

Как сертифицирующая организация участвует в продвижении продукции?
Информирование потребителей (печатные материалы, промо-акции)
Работа с производителем (организация семинаров, круглых столов)
Публикации в СМИ, ролики на ТВ
Экологические полки в магазинах Санкт-Петербурга

Экологические полки в магазинах города
Проект стартовал в июне 2006 года
На полках представлена:
продукция российских производителей, экологическая безопасность которой подтверждена соответствующими сертификатами
импортная продукция, сертифицированная в соответствии со стандартами ЕС
Все товары на эко-полках имеют знак экомаркировки.

Экологические полки в магазинах города

Экологические полки в магазинах города
На эко-полки обращают внимание 34% посетителей магазина
Узнаваемость экомаркировки «Листок жизни» среди посетителей магазинов возросла в среднем на 20% после открытия эко-полок
После того, как знак экомаркировки помещен на упаковку,
такой товар может продаваться в экологических отделах
магазинов и пользоваться особым спросом у покупателей,
заботящихся о своем здоровье.

Резюме
Мы видим интересную тенденцию к повышению уровня потребительских предпочтений по отношению к экологически безопасной продукции.
Российский рынок находится именно на том этапе развития, когда экологические инструменты продвижения продукции и самого предприятия могут оказаться одними из самых эффективных.