Media Arts Group

Media Arts Group
Количество клиентов - 180
География – Москва, Киев, Алматы, Кишинев
№ компаний в группе - 24
Количество сотрудников – 800 человек

Компании группы

Крупнейшие клиенты группы

Кампания по продвижению безопасности на дорогах

Предыстория
С распадом СССР сошла на нет и советская система обучения молодёжи Правилам дорожного движения (ПДД), пропаганда безопасного поведения на дорогах и профилактики ДТП
За последние 15 лет количество автомобилей на дорогах России выросло в 3,5 раза, примерно при той же транспортной сети, что привело к существенному уплотнению транспортных потоков
Одновременно произошло перераспределение транспортных потоков с общественного транспорта в пользу частного

Предыстория
В результате сейчас в России ежегодно гибнет более 30 тыс. человек – в 2 раза больше, чем за всю Афганскую войну и 5 раз больше, чем за обе Чеченские
По статистике, основными причинами аварий являются:
Нарушение скоростного режима ~20%
Вождение в нетрезвом виде~18%
Выезд на встречную полосу ~15%
Пересечение улицы в не неположенном месте ~14%
Проезд на запрещающий сигнал светофора~ 8%

Предыстория
Новое поколение автолюбителей 18-35 лет оказалось вне сферы государственной заботы и агитации
Эти люди оказались под сильным воздействием современных увлечений экстремальным образом жизни, пропаганды риска, высоких скоростей и т.д.
Будучи обеспеченными несколько лучше, чем автолюбители более старших возрастов, они в массе своей являются обладателями более современных, мощных и скоростных автомобилей, что, привело к серьёзному росту дорожно-транспортных происшествий по их вине или с их участием

Постановка задачи
Конечная цель планируемой кампании: существенное
снижение дорожно-транспортного травматизма и смертности на дорогах Российской Федерации
Поэтому, ключевыми задачами для реализации данной цели являются:
● максимально широкая и эффективная рекламная кампания
● информативное, доверительное и убедительное разъяснение важности соблюдений ПДД, этичного поведения на дороге, ответственности за себя и за окружающих
● восприятие важности безопасного поведения на дороге всеми участниками дорожного движения
● повышение культуры поведения на дороге, изменение поведения всех участников дорожного движения – нашей целевой аудитории
● повышение авторитета работников дорожной инспекции

В чём причины проблемы
Главная причина в том, что многие представители нашей ЦА просто не осведомлены о том, чем они рискуют, игнорируя предписания ПДД
Это происходит из-за:
недооценки возможных рисков,
незнания реальной вероятности ДТП с тяжёлыми последствиями
излишней уверенности в других средствах пассивной безопасности автомобиля (пневматические подушки, конструкция кузова и т.д.)
снижения ответственности не только за свою жизнь, но и за жизнь окружающих
Оправляясь в путь они просто не хотят думать о чём-то плохом

Стратегия. Что мы должны сказать
Главная задача нашей коммуникации – вывести водителей из этого самоуспокоенного состояния
Мы должны напомнить им о том, что, садясь за руль и отправляясь в дорогу необходимо не просто настраиваться на позитив, а вспомнить предписания ПДД и дальше чётко их соблюдать
В их руках их собственная жизнь и жизни окружающих: пассажиров, пешеходов, других участников дорожного движения
Главная мысль, которую мы должны донести до целевой аудитории:
Живи сам и дай жить другим!

Что мы должны донести
Страшно! На скорости не спасает ничего. Ни каркас, ни ремни, ни подушки. Когда машина всмятку, всех, кто внутри разрывает и сминает точно также. И это страшная картина
Стыдно! Культура поведения на дороге как в каменном веке! Огромное количество людей гибнет от собственной глупости: от самонадеянности и от гордости
Горько! Сегодня на дорогах страны – как в войну – гибнут десятки тысяч людей! Причём часто молодые, активные, успешные, многообещающие
Жалко! Уцелеешь ты – не факт, что уцелеют твои пассажиры: дети, родители, друзья. Да просто – незнакомый пешеход, перебегавший улицу!

Что мы должны донести
Опасно! Второго шанса не будет. Что-то переиграть уже не получится. Ни тем, кто разбился, ни мне, ни родным. Никому…
Глупо! Мы самое успешное поколение: молодое, свободное, с кучей возможностей. Глупо распрощаться с надеждами так рано.
Серьёзно! Никакого порядка не будет, если будет игнорироваться авторитет ГИБДД. Если мы будем брать на себя роль «саморегуляторов движения», то о безопасности не стоит и заикаться.
Важно! Если ты ездишь хорошо – у тебя нет никаких гарантий, что ты не попадёшь в аварию. Вокруг множество других, кто представляет угрозу для твоей жизни. Правила нужны, чтобы их соблюдали все до единого. Тогда шансов выжить становится большие у всех.
Недопустимо! Самое дорогое, что есть у человека – дети! Родители
обязаны пристегиваться и пристегивать самых маленьких пассажиров. Недопустимо делать их сиротами.

Кинотеатры
Кинотеатры
Водители, Пассажиры, Родители
Кабельное ТВ
ПРИСТЕГИВАЙТЕСЬ СВОЕВРЕМЕННО
BTL
На дорогах, стоянках
В детских учреждениях
В таксо- парках

BTL Дороги и стоянки

BTL Детские учреждения