МЕДИА-КИТделового издания Ростова-на-Дону

Выходные данные
Город N — ведущее деловое издание Ростова-на-Дону
Выходит еженедельно с 1992 года
(по вторникам)
Тираж — 13 200 экз.:
4 000 экз. Город N
9 200 экз. Город N-Банк-Клиент
Формат: А3, полноцвет.
Объём изданий:
Город N — 16-32 полосы;
Город N-Банк-Клиент — 12-20 полос.
Распространение:
Город N — Ростов-на-Дону и область:
40% — подписка,
40% — розница,
20% — аэропорт Ростова-на-Дону.
Город N-Банк-Клиент — в 62 банках Ростова и области.

Об издании
ИД «Город N» выпускает следующие издания:
деловой еженедельник «Город N»;
рекламно-информационное приложение
«Город N — Банк — Клиент»;
интернет-издание «Деловой Ростов» www.gorodn.ru
Миссия газеты «Город N» — способствовать развитию бизнеса в Ростовской области: предоставлять читателям наибольший объём качественной локальной деловой информации; рекламодателям — самый широкий доступ
к бизнес-аудитории Ростовской области.
«Город N» принадлежит топ-менеджерам,
что обеспечивает независимость и объективность при подаче материалов.
Главный принцип издания: действовать
в интересах читателей. Таким образом, редакция берет на себя обязательства не публиковать платные (заказные) статьи без пометки «реклама».

Почему «Город N»?
«Город N» — это:
№1 среди еженедельных деловых изданий Ростова-на-Дону по объемам аудитории одного номера (Октябрь 2010 года, www.tns-global.ru )
неизменный график выхода (с 1992 года)
прозрачный и самый большой (в совокупности с «Город N – Банк – Клиент») тираж
среди деловых СМИ Ростова-на-Дону
более 40% тиража — подписчики издания (по данным на 1.01.2012 г.)
12 штатных журналистов (штат более 50 сотрудников)
оригинальная система распространения
независимый формат
устойчивая бизнес-аудитория, созданная за 20-летнюю историю существования, которая считает основной причиной популярности издания «оперативное освещение основных событий в городском бизнесе, объективную подачу информации».*
Читатели объясняют свою лояльность к изданию также:
— «региональной привязкой»;
— «достоверностью и хорошей подборкой аналитического материала»;
— «глубоким анализом, эксклюзивными материалами, интересными новостями
о бизнесе»;
— «компетентностью, качеством материалов, полной тематикой
для еженедельника».
«Читать «Город N» — быть в курсе
новостей регионального бизнеса»*
*По результатам исследования аудитории, проведенного агентством BRANDHOUSE

Отзывы читателей

Уникальность аудитории «Города N»
Аудитория «Города N»: местная бизнес-элита, представители малого и среднего бизнеса, управленцы различного ранга
в коммерческих компаниях и в органах власти.
AIR (аудитория одного номера) «Города N» — 18 400*.
AIR (аудитория одного номера) «Города N – Банка – Клиента» — 14500**.
Совокупная аудитория одного номера «Города N» и приложения «Город N — Банк — Клиент» в сумме составляет 32 900 человек***.
Вся реклама пакетно размещается в «Городе N» и «Городе N ― Банке ― Клиенте», чем достигается ее максимальная эффективность.
С 2009 года компания TNS не производит измерения регионов
по распределению рекламных бюджетов среди деловых печатных СМИ, поэтому далее идут собственные данные отдела маркетинга «Города N» и независимых исследовательских агентств.
*Октябрь 2010 года, www.tns-global.ru
**Октябрь 2011 года, www.tns-global.ru
***В связи с тем, что по техн. причинам компания TNS не измеряла AIR «Город N» в 2011 году,
суммируются последние известные данные по аудитории.

Социально-демографические характеристики читателей «Города N»*
В исследовании были заданы квоты по сферам деятельности респондентов: финансы – 25%; недвижимость – 15%; производство – 10%; торговля – 15%; консалтинг, туризм, индустрия развлечений – 15%; транспорт и связь – 10%; госслужба, охрана, армия – 10%.
*по результатам исследования, проведенного в апреле 2010 года агентством BRANDHOUSE.

Портрет читателя «Города N»
Типичный читатель «Города N» — это руководитель высшего и среднего звена, в возрасте от 31 года
до 40 лет, имеющий семью, состоящую из 3 человек, включая ребенка до 18 лет.
Абсолютное большинство читателей имеет
в собственности квартиру, а пятая часть проживает
в доме или загородном коттедже; при этом читатели задумываются о покупке нового жилья в течение ближайшего времени.
Читатели — типичные представители «среднего класса» с соответствующими показателями принадлежности к нему: имеют автомобиль, накопления, позволяют себе траты на отдых более 75 тысяч рублей в год (при этом прибегают более чем в половине случаев к услугам турагентств/ туроператоров).
Они заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких, пользуясь в основном диагностическими
и консультативными услугами медицинских центров.
В сфере платного образования наиболее популярными статьями расходов среди читателей являются детские сады и услуги внешкольного образования.*
*По результатам исследования, проведенного в апреле 2010 года агентством BRANDHOUSE.

Отзывы рекламодателей
Практически с момента открытия представительства в Ростове-на-Дону мы сотрудничаем с «Городом N». Нам очень важна бизнес-аудитория газеты, мы ценим профессиональный подход журналистов к подготовке редакционных материалов
Антон Лозовой,
руководитель PR-службы компании «Эгопласт»
Максим Хмель,
директор агентства недвижимости «Парус»
«Город N» на протяжении многих лет является лидирующим бизнес-изданием Ростовской области.
Как показывают мои наблюдения, большинство ростовских бизнесменов, желающих держать руку на пульсе деловой и общественной жизни нашей области, всегда имеют на своем рабочем столе свежий выпуск газеты
Михаил Хабнер, управляющий партнер «Хабнер & КО: коммерческая недвижимость»
Профессиональная журналистика плюс аудитория читателей с активной жизненной позицией позволяет считать «Город N» реально работающей рекламной площадкой для информирования наших потенциальных клиентов о новых предложениях и проектах
Наталья Алябьева,
помощник Председателя правления банка "Центр-инвест" по связям с общественностью
Не каждый регион может гордиться успешным общественно-экономическим изданием, которое уже два десятка лет на рынке имеет заслуженную популярность и авторитет.
Реклама в «Городе N» — это указатель
к действию для тех, кто строит будущее экономики юга России в новом посткризисном мире.
Размещая рекламу в газете «Город N», мы не сомневаемся, что деловое сообщество Дона узнает из наших рекламных блоков и сообщений об очередных успехах «Центр-инвеста» и о новых услугах банка

Рекламные возможности издания
Информационные полосы используются для размещения имиджевой рекламы, рекламы брендов, продуктов и услуг. Эффективность рекламы обусловлена тем, что рекламные материалы расположены рядом с редакционными, а полосы имеют ограничения по количеству рекламных сообщений.
Помимо еженедельных новостей и обзоров о ростовском бизнесе «Город N» готовит спецвыпуски — тематические разделы, посвящённые отдельным отраслям донской экономики.
Возможно размещение макетной и текстовой рекламы.
Еженедельно:
Панорама недели
Власть
Главная тема
Новости компаний
Финансы
Рынки
Деловая недвижимость
Герой номера
Общество
СПЕЦВЫПУСКИ
1 раз в квартал:
Личные деньги
Автоматизация и связь
1 раз в год:
Итоги года
Крупнейшие компании
СПЕЦВЫПУСКИ
1 раз в месяц:
Строительство и ЖКХ
Кадры
Туризм
2–3 раза в год
Автомобили и спецтехника
Аудит и консалтинг
Банки: итоги
Банки: кредиты
для бизнеса
Здоровье
Лизинг
Логистика и транспорт
Страхование
Торговое оборудование
Юридические услуги

Стоимость рекламы
на информационных полосах
1/2
1/3
1/3
1/4
1/4
1/5
1/5
*«Городом N» применяется гибкая форматная сетка, позволяющая публиковать не только основные,
но и промежуточные форматы (от 1/100).

Рекламные тематические блоки
Рекламные тематические блоки:
Авто- и спецтехника
Бизнес-календарь
Вакансии
Карьера
Недвижимость
Оборудование и инжиниринг
Официально
Путешествия и отдых
Рекламный рынок
Современный офис
Торги и конкурсы
Финансовый консультант
Блок «Деловая недвижимость»
Блок «Путешествия и отдых»
В рекламных блоках макеты рекламодателей располагаются в одном и том же месте издания и объединяются одной узкой тематикой таким образом, что у читателя появляется возможность выбрать из нескольких предложений максимально полезное для него.
В блоках действуют существенные сегментные скидки для рекламодателей (см. слайд 14).

Рекламные вложения
Глянцевые страницы размещаются внутри издания таким образом,
чтобы соседняя страница была газетной
и вкладка не вынималась из номера. Объём вкладки — 4 полосы.
Корпоративный спецвыпуск компании печатается на глянцевой бумаге 80 г/м2, формат А3, 4 страницы (центральный разворот). Стоимость спецвыпуска — 109 120 руб.
Листовки, флаеры, буклеты.
Эффективность данного вида рекламы обусловлена точным попаданием
в целевую аудиторию рекламодателя. Возможна выборочная доставка.

Надбавки и скидки
СКИДКИ (применяются последовательно):
За предоплату (5% — 2–3 размещения;
10% — 4–6 размещений;
15% — от 7 размещений).
За самостоятельную подготовку текста/ макета (5%).
Сегментные скидки (20% — Табак, Пиво, Алкоголь; 30% — сегмент Luxury: бизнес-аксессуары, ювелирные изделия, одежда.
Скидки рекламных блоков (30% — Деловая недвижимость; 50% — Автоспецтехника, Оборудование и инжиниринг, Современный офис, Финансовый консультант, Жилая недвижимость; 60% — Вакансии, Карьера, Рекламный рынок, Медуслуги, Путешествия и отдых).
Пакетные скидки (программа «Эффективный рекламный бюджет» — поквартальное и годовое формирование бюджетов — от 5% до 25%).
Для РА – базовая —15% + доп. скидки накопительной программы для РА.
НАДБАВКИ:
20% — указание конкретной полосы внутри издания (правая, № полосы, под рубрикой);
10–50% — за подготовку рекламного презентационного материала редакцией (надбавка зависит от сложности заказа).
Особой популярностью у читателей пользуются постоянные рубрики газеты: «Власть», «Главная тема»,
в которых поднимаются наиболее острые и актуальные вопросы из жизни Ростова-на-Дону; и «Герой номера», в котором бизнесмены, достигшие общероссийской известности, делятся своим опытом
с аудиторией издания.
VIP-полосы (максимальный формат 1/4 полосы): 30% — 3-я полоса «Власть», «Главная тема», «Герой номера»; 50% — первая полоса.

Крупнейшие рекламодатели «Города N»


Распределение отраслевой рекламы в 2011 году среди трех лидирующих изданий (собственные данные)

Стоимость тысячи контактов (CPT)
ПО ТИРАЖУ
CРТ = стоимость сопоставимого формата (1 полоса А4) / тираж * 1000.
В расчете использованы официальные тиражи и прайс-листы издательских домов (см. сайты изданий).
В «Коммерсанте» и «Ведомостях»
в расчет включены тиражи и тарифы
на размещения по Ростовской области.
ПО AIR
В рамках проекта TNS National Readership Survey в измерение аудитории одного номера (AIR) из деловых СМИ Ростова-на-Дону были представлены только издания «Город N»
и «Город N-Банк-Клиент» (совокупный AIR 32900 – см.слайд 6) и «Деловой квартал» (AIR 17300). Другие деловые издания региона
со статистически незначимыми цифрами
по аудитории одного номера в рейтинг не вошли.