МЕСТО «ТЕМАТИЧЕСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ

Объем рекламного рынка России
в 2008-2009 гг.
277
млрд. руб.
-26%
205
млрд. руб.
11.1
млрд. долл.
6.4
млрд. долл.
-42%

Динамика рекламных доходов по сегментам,
в 2009 году, % (руб.)
Весь медиа
рекламный рынок
Эфирное ТВ
Тематическое ТВ

Объемы медиа рекламных бюджетов в сегменте «тематического» телевидения в России
в 2006-2009 гг., млн.руб.

Доля «тематических» каналов в рекламных бюджетах всего медиа рынка и телевидения, %

Доля рекламы в доходах «тематического» телевидения, %

Распределение рекламных бюджетов по отдельным аудиториям на федеральных
и кабельно-спутниковых каналах
в 2009 году, %

Доля крупнейших рекламодателей в рекламных бюджетах «тематического» ТВ в 2009 году,

Позиции Топ-20 рекламодателей «тематического» ТВ в других медиа сегментах, %

Доля крупнейших холдингов в рекламных бюджетах «тематического» ТВ в 2009 году, %.
Это вполне сопоставимо с эфирным ТВ, где доля 5 крупнейших холдингов в рекламных бюджетах составляет около 84%

Доля отдельных категорий товаров и услуг в рекламных бюджетах «тематического» ТВ
в 2009 году, %
На 5 категорий приходится 52% всех бюджетов

Прогноз на 2010-2012 гг.

Прогноз объема медиа рекламных бюджетов в сегменте «тематического» телевидения в России
в 2010-2012 гг., млн.руб.

Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами?
реклама
?!

Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами?
Нигде в мире нет увязки контента (в том числе рекламного) с ценой доставки контента.
Операторы – это инфраструктурная коммуникация. Цена должна быть одинаковой, если нет каких-то особых условий доставки.
А РТРС ???

Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами?
При работе канала с селлером по комиссионной схеме возможны три причины роста рекламных продаж. Всегда ли селлер должен получать дополнительное вознаграждение?
Рост доли аудитории канала – селлер не получает поощрения за рост продаж.
Улучшение качества работы селлера - селлер получает поощрения за рост продаж.
Рост рекламного рынка – селлер не получает поощрения за рост продаж.
Оптимальный вариант – установление соответствия между долей канала по аудитории и долей по бюджетам.