Методики оценки эффективности рекламных кампаний в Интернет: насколько мы приблизились к цели, а не какими путями к ней идти

Дано: некий продукт (услуга), который надо продать.
Известно, что это делается с помощью некоего набора коммуникаций с потенциальными покупателями, часть из которых (коммуникаций) происходит в Интернет. Естественно, коммуникации стоят денег.
Спрашивается: как соотнести величину затрат на интернет-коммуникации с величиной полученной с их помощью прибыли.

Инструменты
действий рекламодателя в Интернет
Контекстная реклама
Баннерная реклама
Контент (тексты, статьи, фото, видео)
Action (игры, приложения)
Промо-сайты
Сообщества
Что делает каждый из этих инструментов в контексте переходов по пирамиде действий?
Как различается чувствительность пользователей к каждому из этих инструментов?

Три источника и три составные части Brand Dynamics

Влияние формата рекламы в социальной сети на ее эффективность
Источник: Nielsen, BrandLift

Сравнительная эффективность промо-сайтов