Методология исследований в менеджменте и маркетинге

МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА
Методология -
- учение о научном методе познания; принципы и способы организации теоретической и практической деятельности;
- совокупность методов, применяемых в какой-либо науке.
Методика –
- наука о методах преподавания
- совокупность методов обучения чему-либо, практического выполнения чего-либо
Источник: Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М.: АЗЬ, 1994. - с.346.

Методология исследования
Подбор и анализ литературы, критический анализ, уточнение терминологии, систематизация информации, сравнительный анализ и т.п.
Выбор и обоснование методов сбора первичной информации и их обработки.
Качественные и количественные методы сбора и обработки информации

Методика и методология в студенческих работах
Методика предполагает наличие уже готового алгоритма действий, подставление в готовые формулы (таблицы, схемы) данных, которые можно получить из понятных источников (например, отчетность), которые также указаны в методичках. Поэтому может быть методика написания курсовой работы (это методичка).
Но курсовая работа – это всегда самостоятельное исследование. Значит студенту необходимо самостоятельно разработать методологию эмпирического исследования, которая будет включать:
- формулирование цели и задач исследования
- формулирование гипотез исследования
- выбор и обоснование метода сбора информации
- разработка первичных документов для сбора первичной информации (анкет, сценария фокус-группы, гайда, схемы мониторинга и т.п.)
- выбор метода обработки данных (качественный анализ – например, наративный анализ, метод обоснованной теории Страус и Корбин и т.п. или количественные методы – факторный анализ, регрессионный анализ и т.п.)
- определение типа выборки и ее размера
- описание процесса сбора данных, обеспечивающего их достоверность