Мобильные игры в 2006 году Антон Вольных, Reaxion Corp. 08.04.2006

2005 год в цифрах:
www.reaxion.com
$600M оборот в 2005 году
28% доля рынка Jamdat Mobile
3.5% (+8.2%) активных пользователей

2006 год в цифрах:
www.reaxion.com
$684M цена Jamdat Mobile
30% доля рынка EA Mobile
3.3% (-0.7%) активных пользователей

Тенденции в 2006:
www.reaxion.com
Стагнация по показателям активности пользователей
Рост стоимости разработки
Рост конкуренции
Рост рисков
Bad shopping experience
No repeat purchases
Понижение margins

Стагнация
www.reaxion.com
Telephia: показатели активности пользователей

Стоимость разработки
www.reaxion.com

Рост конкуренции
www.reaxion.com
M:Metrics: среднее количесво игр по операторам

Рост рисков
www.reaxion.com
Playable demo submission only
Carriers now gatekeeping, small acceptance rate
Слишком большая цена ошибки
Сокращение app lifetime
Традиционные бизнес-модели не работают

Bad shopping experience
www.reaxion.com

Понижение margins
www.reaxion.com
“Carriers will not grow this business by squeezing publishers. This is not the ringtones business, we actually make stuff.”
Mitch Lasky, SVP, EA Mobile

Другие тенденции в 2006:
www.reaxion.com
3D: much ado about nada
Casual games
Connected games
Консолидация!

Консолидация!
www.reaxion.com

Консолидация!
www.reaxion.com

Консолидация!
www.reaxion.com

Консолидация!
www.reaxion.com

Top 10 publishers
www.reaxion.com

2006: каналы продаж
www.reaxion.com
Операторы
JAMSTER и т.д.
Short Codes

2006: операторы
www.reaxion.com
Verizon Wireless
Sprint together with Nextel
Cingular
T-Mobile
ALLTEL, Amp’d, Cellular South, Cricket, Helio, Metro PCS, Midwest Wireless, nTelos, US Cellular, Virgin, Western Wireless.

Verizon Wireless
www.reaxion.com
Кол-во абонентов ~51M
Кол-во игр – 435 (m:metrics)

Sprint
www.reaxion.com
Кол-во абонентов ~40M
Кол-во игр – 225

Cingular
www.reaxion.com
Кол-во абонентов ~54M
Кол-во игр – 378 (m:metrics)

Выводы
www.reaxion.com
Что будет?
Доминирование EA Mobile
Появятся новые имена
Исчезнут некоторые старые имена
Станет сложнее выпускать продукты на Tier 1 операторах

Выводы
www.reaxion.com
Что будет? (чего бы мне хотелось)
EA Mobile определит дальнейшее развитие рынка
Операторы начнут думать о shopping experience
Средний уровень качества сильно возрастет

Выводы
www.reaxion.com
Что делать?
Повышать уровень качества
Быть креативными
Развивать сеть дистрибьюции
Искать новые бизнес-модели
Искать альтернативные виды маркетинга