Мобильный маркетинг: реальные возможности и надежды на будущее

Содержание
Internet & Mobile media
Мобильный маркетинг: инструментарий и возможности
Практическое использование и эффективность
Перспективные направления

Internet & Mobile media
Из всех медиа только два могут на сегодняшний день называться интерактивными. С одной стороны - это Internet, с присущими ему достоинствами: возможностью быстрого получения и воспроизведения нужной информации и самых свежих новостей, обмена сообщениями «всех со всеми», ведения «оперативного» бизнеса и эффективных рекламных кампаний
С другой стороны - Mobile media (мобильная медиа среда), основу которой составляют современные форматы и технологии передачи информации в сетях сотовой связи: голосовая информация (iVR, например), текстовая информация (SMS), фотоинформация и видеоинформация (MMS), а также технологии, позволяющие реализовывать неголосовые интерактивные коммуникации (Java, WAP)

Internet & Mobile media

Мобильный маркетинг: инструментарий и возможности
Самым традиционным форматом мобильного маркетинга являются различные SMS-акции, которые активно используют FMCG-компании. На упаковке продукта размещается информация о том, что прислав SMS по указанному номеру, можно получить бонусы: участвовать в розыгрыше, в конкурсе, получить бесплатный мобильный контент и т.д. Если производитель товара может разместить на упаковке (или внутри) уникальный код, такие акции становятся способом прямого стимулирования продаж. Сегодня наиболее широкое применение мобильного маркетинга – такие «упаковочные» SMS-акции.

Мобильный маркетинг: инструментарий и возможности
Инструменты:
Маркетинговые промо-акции (BTL-мероприятия)
Интерактивные рекламные маркетинговые мероприятия - игры, конкурсы, тесты, викторины
Информационная поддержка потребителей
Обратная связь с потребителем (рейтинги продуктов, свойства продукта, удовлетворенность продуктом и т.д.)
Адресная рассылка
Социальные проекты

Мобильный маркетинг: инструментарий и возможности
Инструменты мобильного маркетинга могут служить для решения следующих маркетинговых задач:
продвижение продуктов и услуг;
стимулирование продаж/информационная поддержка;
коммуникации с целевыми группами, организация обратной связи;
поддержка клиентов, создание сообществ потребителей, усиление лояльности;
создание баз клиентов и даже осуществление продаж.

Практическое использование и эффективность
Теле-интерактив:
Возможность заказа аудиоконтента (4242) и текстовых услуг (6969) в эфире телеканала и SMS-голосования в программе «Электриков вызывали», «VJ MTV-Минск»
Радио-интерактив:
«Альфа Радио» и «Радио Мир» - SMS-заказ песен,
SMS-поздравления, SMS-голосования, SMS-Чат
Проект «Развлекайся с Речицким!»:
Предложение специализированного/брэндированного медиа-контента on-pack пива «Речицкое»
Internet-проект TUT.BY
SMS-подъем объявлений, резюме, вакансий …
SMS-голосования
SMS-объявления

Практическое использование и эффективность
Мобильный маркетинг - та редкая технология, которая позволяет достаточно точно измерять эффективность ее использования:
Эффективность мобильного маркетинга на 50% выше чем продвижение продукта посредством ТВ, и на 130% выше чем на радио
Границы эффективности мобильного маркетинга – отклик составляет 8-45% (в России и Беларуси от 5% до 20%)
Стоимость рекламной кампании в России с привлечением инструментов мобильного маркетинга варьируется в диапазоне от 10 до 200 тыс. долларов, в Беларуси – от 2 тыс. долларов
Общемировые обороты мобильного маркетинга в 2006г. составят 12 млрд. долларов (в России 10-15 млн. долларов)

Перспективные направления
Рынок контента стремится к новым направлениям развития. Одним из качественно новых решений на западном рынке контент-услуг выступает модель мобильной рекламы Wallet sharing через мобильное видео.
По оценкам экспертов, потенциал рекламного рынка в мобильных Java-приложениях огромен (Java-игры, Java-каталоги, Java-книги).
При оказании мобильных рекламных услуг найдут достойное применение wap-версии всевозможных медиа-ресурсов.