Слайд 2*
ПОИСКОВИКИ –
СТЕРЖЕНЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Доходы от рекламы. Поисковики зарабатывают больше половины всех доходов
![* ПОИСКОВИКИ – СТЕРЖЕНЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ Доходы от рекламы. Поисковики зарабатывают больше половины](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-1.jpg)
от интернет-рекламы (400 миллионов долларов в Рунете в 2009).
Посетители. Поисковики дают до 70-80% всех заходов на сайты. Поисковики «излучают» в Рунет сотни миллионов переходов в день.
Производные рынки. Поисковики кормят десятки тысяч оптимизаторов с годовым оборотом до 200 млн.долл.
Целевой посетитель с поиска – самый качественный.
Слайд 3*
ДОЛИ РЫНКА МЕНЯЮТСЯ БЫСТРО И ДРАМАТИЧЕСКИ
Гугл быстро рос в России в 2006-2008,
![* ДОЛИ РЫНКА МЕНЯЮТСЯ БЫСТРО И ДРАМАТИЧЕСКИ Гугл быстро рос в России](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-2.jpg)
сейчас теряет долю.
Яндекс терял долю, сейчас – быстро растёт.
Рамблер с 2007 потерял долю с 22% до 3%.
Яндекс потерял долю в Украине, Гугл набрал. Сейчас Яндекс начал рост.
Гугл проиграл поисковый рынок Китая.
Цена вопроса – миллиарды долларов.
Слайд 4*
СВЯЗЬ КАЧЕСТВА И ДОЛИ РЫНКА
Есть ли прямая связь качества поиска и роста
![* СВЯЗЬ КАЧЕСТВА И ДОЛИ РЫНКА Есть ли прямая связь качества поиска](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-3.jpg)
доли рынка?
Маркетинг (раздача браузеров, работа с ОЕМ, другие партнёрства, реклама в офлайне, реклама на ТВ) влияет очень сильно.
Разработчики поиска абсолютно уверены, что качество является главным показателем.
Качество – необходимое условие, маркетинг – достаточное.
Слайд 5*
ПРОБЛЕМЫ: ПОИСКОВИК КАК ПРОСТОЙ ТЕКСТОВЫЙ БРОКЕР
Поисковики берут текстовую строку и возвращают её
![* ПРОБЛЕМЫ: ПОИСКОВИК КАК ПРОСТОЙ ТЕКСТОВЫЙ БРОКЕР Поисковики берут текстовую строку и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-4.jpg)
вхождения в тексты
Поисковики не знают темы запроса и смысла запроса
Поисковики не знают типа и темы возвращаемых документов
Поисковики показывают не свои титулы и аннотации, а только то, что есть на сайте
Слайд 6*
ПРОБЛЕМЫ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ НЕДОВОЛЕН
Высокое напряжение борьбы с вебмастерами, дорвейные войны
Резкое падение качества результатов
![* ПРОБЛЕМЫ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ НЕДОВОЛЕН Высокое напряжение борьбы с вебмастерами, дорвейные войны Резкое](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-5.jpg)
и замусоривание Интернета в целом
Падение полноты (разнообразия) – даже при релевантной выдаче показ только одной коммерческой категории сайтов
Рост недовольства пользователей, падение их лояльности одной поисковой машине
Слайд 7*
ПРОБЛЕМА: СОВРЕМЕННЫЙ ИНТЕРФЕЙС ПОИСКОВИКА
Результат работы «яйцеголовых»:
Бесконечная лента: аналог списка литературы в научной
![* ПРОБЛЕМА: СОВРЕМЕННЫЙ ИНТЕРФЕЙС ПОИСКОВИКА Результат работы «яйцеголовых»: Бесконечная лента: аналог списка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-6.jpg)
статье
Нечитаемость: невразумительный заголовок, аннотация, ненужные дата, URL, размер,
Каша: разные типы информации в одной ленте
Мучения простого пользователя:
Шарада: о содержании сайта нужно догадываться по URL и нечитаемой аннотации
Метод проб и ошибок: перебор ссылок вслепую
Программирование: подбор слов и операторов
Слайд 8*
ЧТО РЕАЛЬНО ВЛИЯЕТ
Скорость отклика.
Стабильная работа.
Релевантность.
Свобода от спама.
Простой и удобный интерфейс.
Бурный маркетинг.
![* ЧТО РЕАЛЬНО ВЛИЯЕТ Скорость отклика. Стабильная работа. Релевантность. Свобода от спама.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-7.jpg)
Слайд 9*
КАК РАСКРУТИТЬ НОВЫЙ ПОИСКОВИК
Создать броскую поисковую «фишку»
Создать легенду вокруг неё.
Сделать инновационный интерфейс,
![* КАК РАСКРУТИТЬ НОВЫЙ ПОИСКОВИК Создать броскую поисковую «фишку» Создать легенду вокруг](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-8.jpg)
выгодно показывающий эту фишку.
Навалиться на продвижение именно этой фишки и легенды (ТВ, офлайновая реклама, статьи).
Обеспечить скорость отклика и бесперебойную работу.
Слайд 10*
КУДА ЖЕ ДЕЛИСЬ ПОИСКОВЫЕ СТАРТАПЫ?
Два-три года назад каждый месяц появлялись поисковые стартапы.
«Под
![* КУДА ЖЕ ДЕЛИСЬ ПОИСКОВЫЕ СТАРТАПЫ? Два-три года назад каждый месяц появлялись](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-9.jpg)
поиск» охотно давали деньги.
Сейчас про те поисковые стартапы почти ничего не слышно.
Новые поисковые стартапы пока не появляются.
Практически все инновации возникают внутри гигантов
Венчурные деньги – в социальных сетях
Более того, аутсайдеры тонут (Рамблер).
Слайд 11*
ПРИЧИНЫ ПРОВАЛА ПОИСКОВЫХ СТАРТАПОВ
Высокий порог входа:
в 1997 – 1 сервер, 2 разработчика
В
![* ПРИЧИНЫ ПРОВАЛА ПОИСКОВЫХ СТАРТАПОВ Высокий порог входа: в 1997 – 1](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-10.jpg)
2000 -20 серверов, 15 разработчиков
В 2009 – сотни серверов, сотни разработчиков
Кризис.
Отсутствие кадров.
Большая мобильность пользователей.
Венчурные деньги – в социальных сетях.
Слайд 12 Сейчас большинство инноваций будет возникать в уже существующих поисковиках.
*
![Сейчас большинство инноваций будет возникать в уже существующих поисковиках. *](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-11.jpg)
Слайд 13*
ЭТАПЫ РАБОТЫ ПОИСКОВИКА
1. Выбор сайтов для обхода
2. Скачивание и индексация
3. Получение запроса
![* ЭТАПЫ РАБОТЫ ПОИСКОВИКА 1. Выбор сайтов для обхода 2. Скачивание и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-12.jpg)
от пользователя
4. Разбор запроса
5. Вычисление запроса (собственно поиск)
6. Показ результатов поиска
Улучшать поиск можно на каждом из этих этапов
Слайд 14*
ВЫБОР САЙТОВ/КОНТЕНТА ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ
Выбор тематической сферы – специализированные поисковики (товары, автомобили, пр.).
Выбор
![* ВЫБОР САЙТОВ/КОНТЕНТА ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ Выбор тематической сферы – специализированные поисковики (товары,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-13.jpg)
типа сайтов (поиск по блогам, картинкам, видео, энциклопедиям, словарям, файлам, пр.).
Новые виды контента: социальные сети, мобильный контент, быстрый контент
Специализированные поисковики могут быть прибыльны, но не заменят универсальные поисковики
Слайд 15*
ВЫКАЧКА И ИНДЕКСАЦИЯ
Распознавание типа данных на этапе выкачки (форумы, блоги, товарные предложения,
![* ВЫКАЧКА И ИНДЕКСАЦИЯ Распознавание типа данных на этапе выкачки (форумы, блоги,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-14.jpg)
статьи, новости, описания товаров).
Распознавание темы страницы (семантическое индексирование)
Синтаксический и семантический разбор текстов, выделение объектов и фактов
Разные индексы для разных типов сайтов.
Индексация в реальном времени (Твиттер, блоги)
Здесь рулят большие универсальные поисковики
Слайд 16*
ПОЛУЧЕНИЕ ЗАПРОСА ОТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
Подсказка и склейка вариантов запросов
Последовательное уточнение запросов
Персонализация, запоминание
![* ПОЛУЧЕНИЕ ЗАПРОСА ОТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Подсказка и склейка вариантов запросов Последовательное уточнение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-15.jpg)
истории запросов пользователя
Запрос на естественном языке
Ведутся активные работы в больших поисковиках, в некоторых стартапах
Слайд 17*
ВЫЧИСЛЕНИЕ ЗАПРОСА ПО ИНДЕКСУ
Повышение релевантности (тематическое разнообразие, навигационный поиск и прочее)
Учёт прошлых
![* ВЫЧИСЛЕНИЕ ЗАПРОСА ПО ИНДЕКСУ Повышение релевантности (тематическое разнообразие, навигационный поиск и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-16.jpg)
интересов пользователя
Учёт поведения пользователей на поисковике
Использование фактов и объектов
Использование структуры сайта
Вычисление ответа как логический вывод
Активно ведутся работы в больших поисковиках, стартапам труднее – нет базы текстов и логов запросов
Слайд 18*
ПОКАЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
Подсказка и склейка вариантов запросов
Последовательное уточнение запросов
Персонализация, запоминание истории
![* ПОКАЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ Подсказка и склейка вариантов запросов Последовательное уточнение запросов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-17.jpg)
запросов пользователя
Запрос на естественном языке
Слайд 19*
ТЕХНОЛОГИИ БЛИЖАЙШЕГО БУДУЩЕГО
Автоматическое обучение по множеству факторов
Автоматическое подавление обвязки и неважных элементов
Анализ
![* ТЕХНОЛОГИИ БЛИЖАЙШЕГО БУДУЩЕГО Автоматическое обучение по множеству факторов Автоматическое подавление обвязки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-18.jpg)
сайта в целом
Учёт кликабельности ссылок и другого пользовательского поведения.
Понижение веса ссылок, повышение веса контента.
Обнаружение новых спам-приёмов: синонимизаторов, генерации контента.
Индексация в реальном времени
Извлечение фактов со страницы (цены, адреса и пр.).
Голосовые интерфейсы
Слайд 20*
ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА БЛИЖАЙШЕГО БУДУЩЕГО
Структурированная выдача: по теме и типам документов, воспроизведение структуры
![* ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА БЛИЖАЙШЕГО БУДУЩЕГО Структурированная выдача: по теме и типам документов,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-19.jpg)
сайта
Энциклопедическая выдача: названия, аннотации, дополнительная информация, тэги, картинки, карты
Понимание запроса: запросы на ЕЯ, распознавание темы запроса, выявление скрытых прагматик (интенций), уточнение запроса
Подсказка: исправление запроса, предложение вариантов, склейка вариантов написания, история запросов
Дайджесты и сложные структуры вместо плоского списка
Слайд 21*
ПОИСКОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ БОЛЕЕ ОТДАЛЁННОГО БУДУЩЕГО
Вопросо-ответные машины: не список сайтов, а исчерпывающий ответ
![* ПОИСКОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ БОЛЕЕ ОТДАЛЁННОГО БУДУЩЕГО Вопросо-ответные машины: не список сайтов, а](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-20.jpg)
на вопрос пользователя.
Распределённый поиск: поисковая машина в формате торрентов
Поиск картинок и видео по смыслу: семантическая индексация изображений и звуков.
Модель пользователя: истинная персонализация, социальная кластеризация, психотипы пользователей.
Слайд 22*
У ЧЕГО НЕТ БУДУЩЕГО
«Библиографическая лента»
Дальнейшие усилия по повышению традиционной «релевантности»
Отношение к вебмастерам,
![* У ЧЕГО НЕТ БУДУЩЕГО «Библиографическая лента» Дальнейшие усилия по повышению традиционной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-21.jpg)
как мёртвому материалу
Ссылочное ранжирование в его текущем виде
Автоматическая кластеризация результатов по темам
Персонализация как настройка пользователем
Слайд 23*
БУДУЩЕЕ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ (предположения)
Риски: непрерывные апдейты, рост цен на продвижение, непредсказуемость бизнеса
Консолидация:
![* БУДУЩЕЕ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ (предположения) Риски: непрерывные апдейты, рост цен на продвижение,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-22.jpg)
разорение маленьких оптимизаторских контор, превращение крупняка в агентства полного цикла цифрового продвижения (digital agencies)
Смена парадигмы: закрытие бирж ссылок через 2-3 года
Автоматизация: системы автоматического продвижения и управления продвижением
Полный цикл: консалтинг, управление контекстной рекламой и копирайтинг как основное содержание услуги SEO
Симбиоз с поисковиками
Слайд 24*
БУДУЩЕЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ (предположения)
Высокотехнологичные платформы для управления КР (автоподбор слов, управление ставками,
![* БУДУЩЕЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ (предположения) Высокотехнологичные платформы для управления КР (автоподбор слов,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/388043/slide-23.jpg)
длинным хвостом запросов, анализ эффективности)
Интеграция: сращивание с системами управления предприятием (бухгалтерия, склад, CRM)
Широкий охват каналов: включение покупки трафика, сетей аффилиатов (партнёрок) и SMO в общий пакет продвижения, симбиоз с оптимизацией
Смена ключевого показателя: поставка лидов, регистраций, звонков (CPA)
Консолидация: разорение маленьких контор, превращение крупняка в агентства полного цикла