Новые виды продукции

2. Отличие товара от его аналогов (принцип по-рождения или удовлетво-рение ранее неизвестной потребности)
1.Временной критерий (любое вновь выпускаемое изделие)
3. Совокупность критериев. 4 уровня новизны товара:
* изменение внешнего оформления
*совершенс- твование основных техн. характеристик
Основные подходы к определению нового товара:
* принципиаль-ное изменение потребитель-ских свойств
* товар, не имеющий аналогов

Определение степени новизны изделия
Степень новизны изделия
функция
конст-рукция
фор-ма
1. Несущественная модификация отдельных параметров
Н = Σ Κ i / Σ K i max(18) * 100%
3
3
i=1
i=1
2. Совершенствование отдельных параметров и потреб. свойств
3. Существенное изменение параметров и потреб. свойств
4. Появление новых, доп. функций с внесением важных технических усовершенствований.
5. Коренное качественное преобразование функций и принципа действия
6. Появление качественно новой функции потребления
1-2 1 1
2-3 2 2
3-4 3 3
5-6 4 4
7-8 5 5
0 0 0

Концепция
нового товара
Производствен ные факторы:
формируют цену, качество, масштабы выпуска, уровень сервиса Рыночные факторы:
*величина и характер спроса;
*отношение покупателей к предприятию;
*конъюнктура;
*развитие рыночного сегмента;
*конкуренция.
Новый товар должен соответ-ствовать прогнозным потреб-ностям (с учетом ФОССТИС)
Позиционирование - определение места нового товара на рынке
потребности
идея
позиционирование
Комплекс маркетинга

Формиро-вание идеи
Отбор идеи
Разработка замысла и его проверка
Разработка стратегии маркетинга
Разработка товара
Испытание товара на рынке
Развертывание коммерческого производства
Финальная доработка товара
Стабилизация производства и сбыта
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА-НОВИНКИ