О докладчике

План доклада
Проект «ОнЛайн Монитор» - традиционно проводимое исследование аудитории Рунета. В ноябре-декабре 2005 г. прошла его 9-ая волна
Два этапа сбора данных – офф-лайн «Омнибус» и собственно «ОнЛайн Монитор» - инструменты для создания социологического и поведенческого портрета посетителя Сети
МАСМИ (Россия) исследует отдельные интернет-ресурсы. Ответы значительного количества респондентов, пришедших с сайтов-участников позволяют создать достаточно точный «слепок» аудитории
«ОнЛайн Монитор» - механизм для создания ОнЛайн-панели респондентов. Параметры Панели. Ее использование в маркетинговых проектах МАСМИ (Россия)

Инструменты и методы измерений
Офлайн проект «Омнибус», 3500 человек
Городское население России в возрасте от 16 до 64 лет составляет 74 млн чел.
Отсюда следует, что из них доступ к интернету имеют около 12 млн чел.
ноябрь,
2004
апрель,
2004

Инструменты и методы измерений

Количество заполненных анкет
Инструменты и методы измерений

Инструменты и методы измерений
Апрель, 2003
Ноябрь, 2003
Апрель, 2004
Обсуждение результатов

Инструменты и методы измерений
Выбрать правильный тон приглашения к участию
Разработать привлекательный дизайн анкеты
Поддерживать стиль проекта (графика, слоганы и т.д.)
Предлагать участие в лотереях, тотализаторах
Обещать создание компьютерных портретов, гороскопов
Сделать заполнение анкеты интересным, увлекательным
Подчеркивать важность участия респондентов в проекте
Выражать благодарность заполнившим анкету
Приглашать респондентов к дальнейшему сотрудничеству
Составляющие успеха. Что делать:

Инструменты и методы измерений
и Андрей Бильжо

Инструменты и методы измерений
и Алексей Габышев

Инструменты и методы измерений
и Алексей Габышев

Инструменты и методы измерений
Наши партнеры

Сравнение аудиторий Рунета и России в целом
Время нахождения в Сети

Сравнение аудиторий Рунета и России в целом
Наличие цифровой техники
в личном пользовании

Сравнение аудиторий Рунета и России в целом
Пример «взвешивания»

Социально-демографический профиль интернетчика
Возраст

Социально-демографический профиль интернетчика
Образование

Социально-демографический профиль интернетчика
Род занятий

Привычки посетителя Сети
Стаж нахождения в интернете

Привычки посетителя Сети
Время нахождения в интернете

Привычки посетителя Сети
Основное место доступа

Привычки посетителя Сети
Основные занятия

Привычки посетителя Сети
Использование программ обмена сообщениями

Привычки посетителя Сети
Затраты на пользование (у.е.)

Интернет-серфинг
Наиболее посещаемые типы сайтов

Знание интернет-ресурсов
Почтовые сервисы и поисковики

Знание интернет-ресурсов
Знание «самих себя»

Отношение к рекламе в Интернете
Раздражающие факторы

Покупки онлайн

Доход и благосостояние интернетчика
Душевой месячный доход

Доход и благосостояние интернетчика
Наличие автомобиля

Доход и благосостояние интернетчика
Место проведения отпуска

Стиль жизни интернетчика
Время, уделяемое просмотру телепередач, (часов в день)

Стиль жизни интернетчика
Время, уделяемое просмотру телепередач в сравнении с интернетом

Различные сайты – различная демография
Средний возраст
по разным сайтам
Среднее значение = 28.8

Различные сайты – различная демография
Душевой месячный доход, (у.е.)
(по разным сайтам)
Среднее значение = 494