Олимпийское роад-шоу Основная стратегия

Проект роад-шоу Sochi.Drive совместно организован компанией Volkswagen Group Rus и Оргкомитетом «Сочи 2014».
Sochi.Drive - мобильная платформа, позволяющая донести Олимпийский дух до всех уголков России.
Sochi.Drive – одно из самых значительных событий до запуска эстафеты передачи Олимпийского огня и начала Игр, популяризирующее Олимпийское движение и позволяющее донести ценности Оргкомитета и Партнёров до широкой аудитории.

Ключевые цели проекта роад-шоу “Sochi.Drive”
Информирование
Повышение узнаваемости марок Volkswagen Group Rus – спонсоров Зимних Игр 2014
Популяризация Олимпийских и Паралимпийских игр в России
Активация
Привлечение аудитории к участию в кампаниях Volkswagen Group Rus (Посол Игр – Polo Sedan, Олимпийский паспорт, продвижение Audi A1, и т.д.)
Донесение информации о программах Оргкомитета «Сочи 2014» до всех жителей России (Культурная Олимпиада, талисман, волонтёрская программа, Паралимпизм, программы по защите окружающей среды и т.д.)
Интеграция партнёров
Привлечение дилеров марок Volkswagen Group Rus к участию в роад-шоу с целью повышения лояльности клиентов и повышения объёмов продаж
Привлечение других спонсоров Игр в Сочи

Проект Роад шоу «Sochi Drive» поможет донести Олимпийский дух во все уголки России
Основные компоненты
Выставка брендов
Развлекательная программа
Тест-драйвы
Спорт
Выступления спортсменов
Гостеприимство
Олимпийская выставка
Талисманы Игр
Ключевые компоненты проекта:
Впечатляющая хардвер-конструкция, стилизованная под «зиму» (куполообразные тенты)
Возможность узнать многое о брендах
Развлекательная программа, связанная со спортивной тематикой
Посещение 15 городов России; по 4 дня в каждом городе
Примерно 35,000-40,000 посетителей в каждом городе
Начинается 12 мая 2011 и продолжается до мая 2013
Интеграция официальных Олимпийских программ
Интеграция дилеров, программ и продуктов марок.
Брендированный конвой трейлеров будет рекламировать проект по всей России

Одним их символов мероприятия станет впечатляющая конструкция, состоящая из куполообразных тентов

Города проведения 2011 года
Москва: Университет
Нижний Новгород: Спорт арена
Самара: площадь Куйбышева
Краснодар: Торговый центр OZ Mall
Волгоград: площадь Павших бойцов

Вход для посетителей
Спонсорская зона
Сцена и трамплин для прыжков
VIP и зона прессы
Panasonic 3D кинотеатр
Сцена и каток
VGR зона
OCOG зона
Витрины с Артефактами
Концепт мероприятия: Вход и Основной тент

Концепт мероприятия: Дополнительные тенты

2011 Route
2012 Route
2013 Route
Month
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
Moscow (18-21)
Nizhniy Novgorod (1-4)
Samara (15-18)
Krasnodar (20-23)
Perm (28-1.7)
Kazan (16-19)
Sochi (13-16)
Kaluga (2-5)
Yekaterinburg (14-17)
Novosibirsk (24-27)
Volgograd (6-9)
Rostov-on-Don (30.5 -2)
Moscow (26-29)
St Petersburg (9-12)
Ufa (12-15)
3х летний план проведения мероприятия по городам

Snowboarding Show
Figure Skating Show
Theatre Talent Show
Sports Experiences
Cultural Experiences
Mascot Show
Sochi Ambassadors & Master Classes
Acrobatic & Sports Acts
Local Entertainers
Famous Bands
ОСНОВНЫЕ БЛОКИ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ПОГРАММЫ

Манускрипт – свиток
Одним из ключевых элементов мероприятия является подписание от имени города Главой Региона Манускрипта - свитка в поддержку XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи

День 2
День 3
День 4
Дни 5-6
Вс-Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Монтаж & репетиции
All Partners
Public Day
PM
AM
Дни -4 до -1
Обзор программы
Для проведения роад-шоу в каждом городе необходимо: 4 дня на монтаж и репетиции; 4 дня на само мероприятие; 2, 5 дней на демонтаж
Предпочтение отдаётся проведению мероприятий в выходные дни, чтобы привлечь больше посетителей.
Дневная программа заканчивается в 18:00; специальная вечерняя программа длится с 19:30 до 21:00. Чтобы посетить вечернее шоу зрителям надо предварительно зарегистрироваться
Решения
Пн-Вт
Церемония закрытия
Демонтаж
День 1
Церемония открытия
Вечерняя программа
Дневная программа
Дневная программа
Дневная программа
Дневная программа
Вечерняя программа

Дневная программа
Сноубоард
Фигурное катание
Викторины
Выступление местных артистов

Церемония открытия
Олимп.фильмы
Официальная речь
Олимп. постановки
Живые выступления
Послы
Талисман

Вечерняя программа
Сноубоард
Фигурное катание
Олимп.фильмы
Представления

Церемония закрытия
Вручение сувениров
Духовой оркестр
Послы
Представления
Комедийные скетчи

Концепт: Звезды Театра
Региональная активация театральных школ и институтов
Условия конкурса:
Поставьте сценку на 6-9 минут на тему «Позитивный опыт подготовки к Играм в Сочи»
Проявите креативность в разработке сценария и стиля
Сценки должны подходить для постановки на сцене при минимальном использовании декораций (декорации предоставляются самими актёрами)
Видео со сценками будут оцениваться исходя из их креативности и соответствия заданной теме
Юмор в постановках приветствуется, цинизм и злая пародия не допускаются до голосования
Сценка должна длится не более 9 минут. Необходимо снять сценку на камеру и загрузить на сайт www.sochi.drive.ru/mydrive/contest
Призы
Голосование
Видео будут оцениваться профессиональными театральными критиками или сотрудниками отдела по Культурной Олимпиаде Оргкомитета «Сочи 2014»
Победитель определяется через количество просмотров видео
Лучшие видео будут показаны во время роад-шоу
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ: Победители получают возможность выступить во время Игр в Сочи