Opinion Software Media Дубинский Иван, InMind UAdigitals 2011

Продукт InMind - Opinion Software Media - реализация user-centric подхода
Панель пользователей с установленным ПО на домашние и рабочие компьютеры всех панелистов
Стартовала с 1200 панелистов. Будет расширена до 5000 панелистов
Все пользователи рекрутированы в Панель лично (оффлайн)
Информация о панелистах строго конфиденциальна, но не анонимна
Работа панелистов контролируется оффлайн
Структура панели репрезентирует пользователей всей Украины 15 лет+

Opinion Software Media – эффективный инструмент медиапланирования
Возможность оценки реальных людей вместо оценки кук
Возможность использования разных типов анализа
Возможность анализировать периоды размещения свыше 1 месяца
получение охватов в точном количественном выражении
широкие возможности медиапланирования
анализ накопительных охватов

Кейс использования результатов панельного исследования
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Женщины 20-35 лет, имеющие собственных детей, с доходом средний и выше
Анализируемые периоды:
1 октября 2010 – 31 января 2011
Анализируемые ресурсы:
поддомены с возможностью медийного размещения имеющие общий месячный охват не менее 4%

Разные аналитические
подходы дают разные
«рейтинговые списки»

Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца
Топ 5 сайтов по аффинити посещения AVERAGE 3 месяца
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров AVERAGE 3 месяца
Топ 5 сайтов по охвату TOTAL 3 месяца
Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца
РАЗМЕЩЕНИЕ БЕЗ ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ

Панель:
- возможность расчета эффективного ПЕРИОДА размещения медийной рекламы
- выбора времени суток размещения

Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца
Месячные обобщенные показатели
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро
день
ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
COV%
Накопительный охват
Эффективный период размещения 40-45 дней

Месячные обобщенные показатели
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро
день
ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
COV%
Накопительный охват
Топ 5 сайтов по аффинити посещения AVERAGE 3 месяца
Эффективный период размещения 50-55 дней

Месячные обобщенные показатели
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро
день
ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
COV%
Накопительный охват
Эффективный период размещения 55 дней
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца

Топ 5 сайтов по охвату TOTAL 3 месяца
Месячные обобщенные показатели
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро
день
ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
COV%
Накопительный охват
Эффективный период размещения 15 дней

Месячные обобщенные показатели
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро
день
ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
COV%
Накопительный охват
Эффективный период размещения 15 дней
Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца

Размещение с
таргетированием

win.mail.ru
vkontakte.ru
32% попадения в ЦА при таргетировании на пол/возраст (ж 20-35)
31% попадения в ЦА при таргетировании на пол/возраст (ж 20-35)
Аффинити посещения ЦА среди таргетируемой ЦА 88,3
Аффинити просмотров ЦА среди таргетируемой ЦА 135,7
Аффинити посещения ЦА среди таргетируемой ЦА 86,4
Аффинити просмотров ЦА среди таргетируемой ЦА 44,8

Запуск Панели N=5000
InMind расширяет текущую Панель до N=5000 в 1ом квартале 2011 г.
User centric software
Специальные возможности расчета
аффинитивности рекламных кампаний
Исключение мульти-пользователей и полный валидный анализ пользователей
Counter
Хиты и время провождения на сайте